Кожен квартал модна платформа Lyst публікує свій рейтинг найпопулярніших брендів, відстежуючи поведінку покупців та рівень зацікавленості в інтернеті. У першому кварталі 2025 року в лідери знову вийшли Loewe, Miu Miu та Saint Laurent. Але цього разу до списку увійшли й абсолютно нові гравці, які ще недавно не асоціювалися з поняттям «найгарячіший бренд».
Поки що індустрію моди у 2025 році можна описати лише одним словом: турбулентність. Як гучні зміни в найпопулярніших модних брендах вплинули на покупців у цьому кварталі, коли ринок розкоші переналаштовується на нове творче бачення?
Lyst
3 найуспішніші бренди сезону: знайомі обличчя, новий контекст
Lyst Index — це один із найпомітніших індикаторів споживацької уваги до брендів. Він формулюється на основі мільйонів пошукових запитів, переглядів товарів, продажів і згадок у соціальних мережах.
У першому кварталі 2025 року рейтинг очолив Loewe — і це не просто визнання, а результат конкретного інформаційного приводу: оголошення про відхід Джонатана Андерсона з посади креативного директора спричинило зростання інтересу до бренду на 38%. Користувачі масово шукали останню колекцію дизайнера для іспанського дому.
Loewe
На другому місці опинився Miu Miu, який вже кілька сезонів поспіль не здає позицій завдяки послідовній політиці та продуманій комунікації. Третє місце дісталося Saint Laurent — бренд стабільно утримується в топі завдяки енергії під керівництвом Ентоні Ваккарелло. Ці три гравці залишаються в центрі модного інтересу, хоча між рядками Lyst Index читається і прагнення аудиторії до чогось нового.
Miu Miu
Saint Laurent
COS у десятці: вперше — масмаркет серед люксу
Найбільшим сюрпризом стало шосте місце для COS — бренду, який довго залишався осторонь високої моди, але, очевидно, тепер знайшов своє місце серед маркерів «доступної розкоші». Вперше масовий бренд потрапив до десятки найгарячіших. Аналітики Lyst трактують цей факт як визнання нової модної реальності, де мінімалізм і функціональність не поступаються преміальності.
COS
Суттєвий стрибок зробила й Chloé — бренд піднявся одразу на десять позицій, ставши дев’ятим. Повернення Хемени Камалі на посаду креативної директорки, вочевидь, працює: нова-стара естетика французького дому знайшла свого глядача.
Chloé
У десятці також залишаються The Row і Bottega Veneta. Попри відкату Prada з другого місця на п’яте, її вплив у модній свідомості не втрачає актуальності — навіть поза першою трійкою ім’я Міуччі Прада продовжує викликати інтерес і естетичну довіру.
Prada
Новачки рейтингу: від Beyoncé до flared jeans
Серед брендів, які Lyst назвав такими, що «рухаються швидко», — Duran Lantink, який нещодавно став креативним директором Jean Paul Gaultier і водночас здобув Woolmark Prize. У списку також Dries Van Noten, де новий креативний директор приносить нове бачення, і Levi’s — завдяки нещодавній колаборації з Бейонсе, яка викликала чималий резонанс.
Dries Van Noten
Серед окремих товарів найбільший резонанс викликали джинси Celine, які репер Кендрік Ламар одягнув під час виступу на Super Bowl. Як тільки користувачі впізнали модель — Marco Jeans, — вона одразу зникла з продажу, а пошукові запити за словосполученням flared jeans зросли на 412%.
Sneaker-core і найдоступніший продукт сезону
Кросівки Taekwondo від adidas і кросівки Speedcat від Puma посіли друге і третє місце серед найпопулярніших товарів кварталу. Запити на «балетні кросівки» зросли на 1300%, і цей гібрид уже став новим модним символом повсякденності. Цікаво, що восьме місце в рейтингу посіли звичайні шкарпетки Uniqlo — найдешевший продукт в історії Lyst Index за ціною $3,80. Це не лише феномен попиту, але й непрямий маркер економічної реальності: під час нестабільності споживачі частіше шукають дрібні покупки, що приносять задоволення.
Speedcat від Puma
Зміна акцентів і нові гравці
Рейтинг Lyst за перший квартал 2025 року підтверджує одразу кілька важливих тенденцій. По-перше, аудиторія не боїться шукати нове — повернення дизайнерів, нові колаборації й навіть несподівані моделі шкарпеток здатні викликати хвилю інтересу. По-друге, масмаркет більше не протиставляється люксу — вони співіснують у спільному інформаційному полі. І по-третє, популярність бренду тепер не лише про дизайн — це і про контекст, події та швидкість реакції. Саме ці фактори визначають, хто опиниться в наступному Lyst Index.
Lyst Index 2025
