Miu Miu знову доводить, що мода — це мистецтво, яке здатне викликати емоції, переосмислювати реальність і навіть розширювати межі можливого. Нову рекламну кампанію бренду, присвячену лінії сумок 2025 року, можна розглядати як сміливий експеримент на межі модної фотографії та класичного живопису.
Мистецтво в деталях
У центрі нової кампанії — Джіджі Гадід, яка давно стала частиною модного ДНК Miu Miu. Фотографом виступив Стівен Мейзел — легендарний майстер, відомий своїм унікальним поглядом на моду та здатністю перетворювати комерційні зйомки на справжні артоб'єкти. Цього разу його роботи отримали додатковий художній ефект: знімки заретушовані таким чином, щоб імітувати мазки пензля, що створює ілюзію живопису.
Це рішення не випадкове. Бренд відсилає нас до естетики світського портретного мистецтва XX століття, де грація, композиція та вишукані деталі визначали статус зображених на полотнах персон. Кампанія створює відчуття часу, що застиг у межах кадру — як старовинний портрет, написаний маслом на полотні.
Матлассе як ключовий код Miu Miu
Головними героями кампанії стали культові сумки бренду — Wander і Arcadie, виконані у знаковій техніці matelassé. Ця особлива форма стьобання з об'ємною текстурою настільки тісно пов'язана з Miu Miu, що сумки легко впізнавані навіть без логотипа. У новій кампанії акцент зроблено на моделях із м'якої замші — матеріалу, що підсилює тактильну привабливість виробів.
Відтінки — ще один важливий аспект кампейну: шоколадний, гірчичний, фісташковий кольори та яскрава фуксія додають колекції глибини. Окрім портретних кадрів з Гадід, у кампанії також використані натюрморти, що підкреслюють скульптурність форм сумок.
Діалог з минулим: мистецькі референси
Останні рекламні кампанії Miu Miu не просто демонструють аксесуари — вони ведуть діалог з історією мистецтва. У 2024 році бренд звернувся до робіт піонерки кольорової фотографії Йєвонд, яка славилася сюрреалістичними композиціями та витонченими колірними рішеннями. Кампанія 2023 року, своєю чергою, надихалася творчістю Маргарет Кін, відомої своїми проникливими «великими очима». Цьогорічна концепція продовжує цю лінію, роблячи ставку на живописну техніку та гру між реальним і намальованим.
Джіджі Гадід та Miu Miu: більше ніж просто співпраця
Джіджі Гадід давно стала одним із ключових облич бренду. Вона не тільки бере участь у рекламних кампаніях, а й виходить на подіум Miu Miu, як це було під час останнього показу сезону осінь-зима — 2025/26 у Парижі. Зв'язок Джіджі з брендом заснований не лише на співпраці, а й на спільному баченні моди.
У 2023 році Гадід висловила своє захоплення Міуччею Прада, назвавши її однією з найвпливовіших і найдивовижніших жінок у світі, яка досліджує всі свої захоплення до їхнього максимуму. Дизайнерка дійсно формує цілу культурну екосистему, де мода переплітається з мистецтвом, історією та суспільними настроями.
Коли мода виходить за межі подіуму
Нова кампанія Miu Miu ще раз підтверджує, що сучасна мода здатна виходити за межі стандартних рекламних стратегій і перетворюватися на мистецтво. Ця робота — про тонке балансування між минулим і сучасністю, між ремеслом і цифровими технологіями, між комерцією і високим мистецтвом. І якщо бренду вдається змусити нас не просто дивитися, а вдивлятися, відчувати та інтерпретувати — це вже більше ніж просто реклама.
