Італійська дизайнерка Марія Ґрація К’юрі офіційно залишає посаду креативної директорки жіночої лінії Dior — новину підтвердив сам бренд у короткій заяві, яку процитувало Business of Fashion. Завершується дев’ятирічна епоха, що принесла бренду карколомне зростання, перегляд коду елегантності та виразну феміністичну оптику. І тепер Dior стоїть на порозі нового розділу — з новим обличчям, новими амбіціями й на тлі турбулентного періоду для індустрії розкоші.
Шоу-вистава на прощання
Останнє шоу К’юрі для Dior відбулося у Римі — в розкішній Villa Albani Torlonia, що має не лише історичну вагу, а й особистий сенс: це місто її дитинства. Цей показ став завершальним акордом роботи дизайнерки у LVMH — у другому за масштабом бренді групи після Louis Vuitton.
На зміну К'юрі, за інформацією BoF, імовірно прийде британський дизайнер Джонатан Андерсон, відомий своєю роботою в Loewe. Його дебют як креативного директора чоловічої лінії Dior запланований на 27 червня, під час Тижня моди в Парижі. Проте очікується, що він візьме на себе і жіночу лінію бренду.
Дев’ять років редизайну ДНК Dior
К’юрі приєдналася до Dior у 2016 році, перейшовши з Valentino, і стала першою жінкою, яка очолила жіночу лінію дому за всю його історію. Її підхід до дизайну одягу був глибоко комерційним, але водночас свідомим: речі стали практичнішими, легшими для інтеграції в повсякденний гардероб, відповідними до ритму сучасного життя. Одяг для офісу, подорожей, прогулянок і вечірніх виходів — усе це складало основу колекцій К’юрі, в яких комфорт не суперечив стилю.
Водночас вона змогла поступово зменшити залежність бренду від культової сумки Lady Dior. За її керівництва з’явилися нові бестселери — від Book Tote до Bobby та оновлених сезонних версій Saddle Bag, створеної ще Джоном Ґальяно.
Але найбільший вплив К’юрі залишила у візуальному та культурному коді бренду. Dior, завдяки їй, перетворився з бренду паризького глянцю на глобального гравця, що вшановує крафт, локальні ремесла та жінок у всьому їхньому розмаїтті.
Показ Марії Грації К'юрі 2023 року в «Воротах Індії» в Мумбаї відсилає до традиційних індійських силуетів і демонструє вишивку, виконану місцевими майстрами.
Фемінізм як стратегія
Замість гучних фраз про підтримку жінок К’юрі втілювала цю позицію на практиці. Її перше шоу для Dior включало футболку з написом We Should All Be Feminists — цитата з есеїстки Чіма́манди Нґозі Адічіє. А у 2020-му, під час шоу, сцену прикрасили світлові інсталяції художниці Клер Фонтен з написами Consent і Patriarchy = Oppression.
Уже сам підхід К’юрі до крою був висловлюванням: фірмова «осина талія» Dior досягалася не корсетами, а еластичними стрічками — м’яка, але потужна відповідь на обмеження моди минулого.
Dior осінь-зима — 2020/21
Вистави К’юрі відбувалися по всьому світу: від Індії до Мексики. Кожна з них — глибока візуальна історія, присвячена локальним ремеслам і голосам жінок.
«Я надзвичайно вдячна своїм командам і майстерням. Їхній талант дозволив реалізувати моє бачення моди як мови, що веде діалог між поколіннями жінок-художниць. Ми разом написали важливий розділ, яким я дуже пишаюсь»,
— сказала К’юрі у заяві.
Дельфін Арно, генеральна директорка Dior із 2023 року, подякувала К’юрі за її «виняткову творчість і натхненну феміністичну перспективу», а також за внесок у «вражаюче зростання бренду».
Комерційне зростання — і криза
За даними Business of Fashion з посиланням на HSBC, з 2017 по 2023 рік продажі Dior зросли з 2,2 до 9 мільярдів євро. Це зробило бренд одним із найбільш динамічних у люксовому сегменті. Проте останній рік виявився складним: світова індустрія розкоші відчула різке падіння попиту, і багато гравців — від Chanel до Balenciaga — почали переглядати свої креативні стратегії.
На цьому тлі відхід К’юрі виглядає не просто особистим рішенням, а частиною глобального переформатування: бренди шукають нові енергії, свіжі голоси й адаптивні стратегії до нового часу.
Що далі?
Наступні кроки К’юрі в модній індустрії наразі не озвучені. Проте відомо, що дизайнерка вже кілька років відновлює театр Teatro della Cometa в Римі, який придбала ще у 2020 році. Цей простір на 233 місця має стати платформою для її проєктів у сфері театру та танцю — двох великих пристрастей К’юрі.
Цей розворот у кар’єрі лише підтверджує: для дизайнерки мода завжди була більше, ніж просто бізнес. Це була мова — про свободу, тіла, ідентичність. І хоч її глава в Dior закінчилась, схоже, історія Марії Ґрації К’юрі лише починає новий, не менш виразний розділ.
