Минулий рік став знаковим для світу моди, ознаменувавши численні дебюти дизайнерів на нових посадах креативних директорів. Та ця атмосфера оновлення й переформатування панує і сьогодні, адже творці сучасної моди продовжують розкривати своє бачення через перші рекламні кампанії.
До роботи дизайнери залучають культових fashion-фотографів, а також амбасадорів Домів. Так, Джонатан Андерсон для свого дебютного кампейну Dior співпрацював із Девідом Сімсом, а у кадрі перед ним позувала акторка Грета Лі. Далі пішов Даріо Вітале — для створення своєї першої та останньої кампанії Versace він запросив одразу трьох титанів індустрії: Стівена Мейзела, Френка Лебона і Таню Франко-Кляйн.
Тепер настала черга Джека Маккалоу та Лазаро Ернандеса — засновників Proenza Schouler, яких у березні 2025 року було призначено креативними директорами Loewe.
Іспанський Дім за часів Джонатана Андерсона здобув славу на поприщі новаторства та експериментів, поєднання традицій з інноваціями, а крафтовості — з технологічністю. Колишній очільник Loewe активно інтегрував нові маркетингові стратегії, а також співпрацював із митцями та артінституціями, що також посилювало позиції Дому на ринку.
Джек Маккалоу та Лазаро Ернандес, відомі своїм нестандартним поглядом на моду та здатністю поєднувати художнє бачення і підприємницький підхід, м’яко працюють із ДНК Loewe. І це ми бачимо як у їхній дебютній колекції, наповненій виразними фактурами й насиченими кольорами, так і в першій рекламній кампанії.
Над зніманнями працювала фотографиня з Нью-Йорка Талія Четріт, відома своєю прихильністю до еклектики, а також різноманіттям жанрів: від fashion-едіторіалів до вуличної фотографії.
У кадрі ж бачимо новопроголошену амбасадорку Loewe, висхідну кінозірку Айлу Джонстон, яка незабаром зіграє головну роль у біографічному фільмі База Лурмана про Жанну д'Арк. Поряд із нею — акторки Тру Вітакер, Талія Райдер, Чень Дулінг і Бо Гадсдон.
Як розповіли Джек Маккалоу та Лазаро Ернандес, рішення звернутися саме до акторів було прийняте не дарма: їхня енергія та способи перетворити пластику і фізичну майстерність тіла на форму мистецтва слугують ідеальним втіленням духу Loewe, а також їхньої колекції сезону весна-літо — 2026.
У новому кампейні Loewe бачимо деякі зі знакових виробів бренду, зокрема сумку Amazona 180 — переосмислення однієї з найвідоміших сумок Дому з нагоди його 180-річчя; сонцезахисні окуляри Speed, а також кросівки Grip.
