Цього січня французький бренд Jacquemus повернувся до офіційного розкладу Тижня моди в Парижі, аби у затишній квартирі архітектора Оґюста Перре представити вишукану лінійку La Croisière: кутюрні об’єми, корсети, різноманіття візерунків і фактур. Проте її зіркою став нетиповий мотив — банановий принт, а також прикраси у вигляді бананів.
Так розпочинається нова одержимість, що її у майбутній осінньо-зимовий сезон закладає Симон Порт Жакмюс. Минулого тижня дизайнер відкрив свій перший бутик у Лос-Анджелесі, оформлений у «банановій» тематиці, а днями представив нову рекламну кампанію, що немов промовляє до глядачів: I LOVE BANANAS («Я люблю банани»).
Участь у новому зніманні Jacquemus узяв 67-річний актор Джон Гріс, популярність якому приніс серіал «Білий лотос». У межах кампанії він позує на полі для гольфу, демонструючи банановий принт у всій його красі: від трикотажних поло до боксерів.
Разом із бананами у фокусі уваги бренду опиняється й жовтий колір, тож на серії світлин бачимо, як Джон Гріс, вбраний у жовту сорочку, їде на тачці з бананами, а також сидить у жовтому костюмі з шортами, оточений жовтими тюльпанами.
Цікавим рішенням став сам постер I LOVE BANANAS і кадри з ним, на яких Гріс вдягнений у чорний класичний костюм, доповнений смугастою краваткою. Фото з табличкою відсилають до проєкту британської мисткині Джилліан Ворінг Signs that Say What You Want Them To Say and Not Signs that Say What Someone Else Wants You To Say («Знаки, які говорять те, що ви хочете, щоб вони сказали, а не знаки, які говорять те, що хтось інший хоче, щоб ви сказали») 1992–1993 років. Тоді Джилліан попросила випадкових перехожих написати будь-яке повідомлення на аркуші паперу й сфотографуватися з ним.
