Шведський бренд H&M оголосив про партнерство з бельгійським дизайнером Гленном Мартенсом, відомим своїм сміливим і неординарним підходом до моди та роботою в таких брендах, як Diesel та Y/Project на позиції креативного директора. Офіційне повідомлення було зроблене 13 листопада на конференції BoF Voices 2024, де представники H&M і Мартенс разом анонсували майбутню колекцію, яка побачить світ у 2025 році.
Мартенс приділяє особливу увагу цій колаборації, створюючи капсульну колекцію, яку він описує як дуже особисту, ексцентричну й експериментальну — з елементами, що він називає маленькими монстрами. Дизайнер прагне привнести у світ моди більше радості й унікальності.
Це буде вже 21-ша дизайнерська колекція для H&M, яка поповнить довгий список легендарних партнерств бренду. Ця колекція стане новим етапом у серії співпраць H&M з відомими дизайнерами, яка почалася з Карла Лагерфельда у 2004 році. Серед інших партнерів шведського бренду були Stella McCartney, Versace, Balmain, Alexander Wang та багато інших, створюючи безліч іконічних моментів для індустрії.
Цьогорічне партнерство з Мартенсом має амбіцію оновити та додати динаміки до іміджу бренду, відповідаючи на вимоги сучасних фешіоніста.
