Gucci готується до одного з найважливіших перезавантажень у своїй історії. Після кількох сезонів нестабільних результатів і творчого пошуку бренд робить ставку на Демну — дизайнера, який уже встиг змінити правила гри в Balenciaga. Офіційно призначений креативним директором Gucci у березні 2025-го, Демна представить свою першу колекцію вже у вересні. А перші коментарі з боку керівництва Kering дозволяють припустити, яким саме буде цей новий етап.
Останні квартальні результати Gucci залишають бажати кращого: за перші три місяці 2025 року продажі впали на 25%. На цьому тлі бренд починає нову главу — і робить це з максимальною увагою до публічної комунікації. Призначення Демни на посаду креативного директора стало не лише гучною новиною, а й сигналом: Gucci налаштований радикально оновитися, зберігаючи при цьому впізнавану ДНК.
«Демна розвиватиме бачення бренду. Він принесе привабливість ы моду, але це буде конструювання, а не переписування»,
— зазначила Франческа Беллеттіні, заступниця генерального директора Kering із розвитку брендів, у коментарі для WWD.
За її словами, ключова мета — зробити Gucci знову привабливим для глобальної аудиторії, не зраджуючи водночас фірмові коди.
«Звісно, Демна переосмислить ікони бренду»,
— додала Беллеттіні.
Це зауваження важливе. Gucci зберігає спадщину, що формується понад століття — від естетики англійського шику, яку ще на початку XX століття сформулював Гуччо Гуччі, до останніх візуальних революцій Алессандро Мікеле. Успішність Демни в Balenciaga — з його здатністю міксувати іронію, високу моду і діджитальну епоху — не гарантує автоматичного успіху в Gucci. Але сам факт цього призначення свідчить про бажання бренду зробити ставку на сильну особистість із чітким голосом.
І якщо останні колекції Gucci шукали новий баланс між комерцією й авторським баченням, то Демна має шанс повернути бренду той рівень впливу, яким він володів за часів Тома Форда чи Мікеле. Саме тому до його дебюту вже прикута увага індустрії. Відомо, що першу колекцію Gucci під керівництвом Демни буде представлено під час Тижня моди у вересні 2025 року. Це означає, що бренд дає дизайнеру достатньо часу на переосмислення, але не затягує з результатом.
Gucci однозначно готується до нового стратегічного етапу. Призначення Демни можна вважати відповіддю на зміну запитів публіки: на тлі падіння продажів та конкуренції з боку інноваційних брендів Gucci прагне поєднати спадщину з сучасністю. Чи вдасться це — побачимо вже у вересні. Але те, що ставки високі, а індустрія затамувала подих, — факт беззаперечний.
