Gucci представив нову літню кампанію Lido — проєкт, що поєднує образи середземноморських канікул, ностальгію за повільними днями та актуальні аксесуари сезону. У центрі історії — актори Дейзі Едгар-Джонс, Аліоша Шнайдер та Девід Джонсон, а сам кампейн являє собою серію емоційних мізансцен із нотками кінохроніки.
Назва Lido — це відсилання до італійських курортів з пляжними павільйонами, терасами, готелями та повсякденними ритуалами відпочинку. Саме ця естетика стала фоном для нової історії бренду. Фотограф Джим Голдберг, відомий своїм дослідницьким підходом до соціальної документалістики, зняв кампанію в локаціях між узбережжям Середземного моря, садовими віллами та тихими бухтами.
Кадри побудовані як фрагменти відпустки без конкретного сценарію: прибуття друзів, човен, що повільно гойдається на хвилях, сміх, що зникає за горизонтом. У кожному знімку — легкість і радісне передчуття сезону, який ось-ось почнеться.
«Мені хотілося зафіксувати не моду як таку, а відчуття — коли літо ще триває, але вже стає спогадом»,
— говорить Джим Голдберг.
Актуальні речі сезону — у легких матеріалах
У кампанії Gucci показує оновлені версії своїх ключових аксесуарів, адаптованих до літнього темпу життя. Сумки Softbit, GG Marmont і Bamboo 1947 отримали нове прочитання в матеріалах — рафія, плетений кошик, гачкування, — що створюють відчуття невимушеності та ручної роботи.
Окрему увагу бренд приділив взуттю. Нові Gigi loafers із замші — спроба поєднати практичність і елегантність, не втрачаючи комфорту. У кольоровій палітрі — всі відтінки моря: від бірюзи до глибокої синяви. Ці кольори використовуються і в аксесуарах, включно з великими тоутами та моделлю кросівок Gucci Re-Web.
Окрім цього, у лінійці — речі з легкої бавовни, джинс з монограмою GG, класичний квітковий принт Flora, а також окуляри та ювелірні вироби з логотипом Interlocking G, які доповнюють образ і працюють на загальну стилістику невимушеної елегантності.
Кампанія як літній настрій
Gucci Lido — це про збереження відчуттів. Замість гучних слоганів — м’які рухи, замість награних поз — реалістичні сцени з життя. Усе в цій кампанії вибудовується навколо ідеї літа, яке ще триває: відкритого, повного світла, води, спокою і можливості почати все спочатку.
«Gucci Lido — це ніби нагадування, що мода — це не про гучність, а про стан, у якому ти перебуваєш»,
— каже Девід Джонсон у межах промокампанії.
Для бренду це ще один крок до оновленої естетики — менш формальної, ближчої до документальної фотографії та щирих моментів. А для глядача — можливість уявити власний сценарій літа.
