Гейлі Бібер, модель, модна інфлюенсерка та засновниця бренду Rhode, відома, перш за все своїм стилем. Кожна річ, що її одягає Гейлі, — хай то сумка з клапаном від Chanel чи нейлонові шорти Saint Laurent — миттєво стає вірусною у Мережі та потрапляє у вішлисти фешіоніста.
Так сталося і з джинсами Gap, які модель минулого року стилізувала з ретро-світшотом Christian Dior. А тепер її прихильники отримали ще один шанс доторкнутися до її знакового стилю — Гейлі Бібер представила свою колаборацію з брендом Gap.
Спільно підприємиця та американський масмаркет-гігант презентували дві пари джинсів, кожна вартістю 89 доларів. У межах колаборації Гейлі Бібер долучилася не лише до розробки дизайну, а й тісно співпрацювала з командами маркетингу, креативу та мерчандайзингу Gap.
«На цьому етапі свого життя я більше не погоджуюся на жодну співпрацю, якщо не можу бути повноцінним творчим партнером у цьому проєкті. Це головний критерій для мене, коли йдеться про колаборації: я хочу, щоб мені довіряли творчий процес. У Gap повністю підтримали такий підхід. Ми разом розробили концепцію цього проєкту»,
— поділилася Гейлі Бібер в інтерв’ю Harper`s Bazaar.
До капсули увійшли Extra Baggy джинси, натхнені вінтажним чоловічим кроєм Gap, а також вільні джинси з низькою посадкою. Обидві пари ґрунтуються на естетиці 1990-х років і немов переносять нас у 1996-й — рік народження Гейлі. Саме це викарбуване на ґудзиках і підкладках кишень нових джинсів із колаборації.
90-ті роки — одна з найбільш значимих модних епох для Гейлі Бібер. Модель зізнається, що на її дошках Pinterest збережені численні фото акторок на червоних доріжках, а також знаменитостей в аеропортах. Їй подобається брати елементи їхнього стилю та додавати до своїх сьогоднішніх аутфітів. І саме цей настрій 90-х прагнула передати Гейлі у колекції та рекламній кампанії.
«Мені близька простота. У тому десятилітті була особлива невимушеність. Тоді всі ніби керувалися принципом «менше — означає більше», але водночас залишалося багато простору для індивідуальності та самовираження. Мені дуже відгукується ідея почуватися якнайкраще, просто вдягнувши сині джинси та білу футболку. Це те, з чим я себе асоціюю. Коли дивишся на старі фотографії акторок, моделей та інших знаменитостей, вражає, наскільки природно й невимушено вони виглядають. На них дуже прості речі, але саме ця простота говорить сама за себе. Я народилася у 1996 році, тому для цієї кампанії мені хотілося звернутися до естетики того часу».
