Гейлі Бібер — модель, модна інфлюенсерка та засновниця бренду Rhode — відома перш за все своїм стилем. Кожна річ, яку одягає Гейлі, — хай то сумка з клапаном від Chanel чи нейлонові шорти Saint Laurent — миттєво стає вірусною в Мережі та потрапляє у вішлісти фешіоніста.
Так сталося і з джинсами Gap, які модель минулого року стилізувала з ретросвітшотом Christian Dior. А тепер її прихильники отримали ще один шанс доторкнутися до її знакового стилю — Гейлі Бібер представила свою колаборацію з брендом Gap.
Підприємиця та американський масмаркет-гігант спільно презентували дві пари джинсів, кожна вартістю 89 доларів. У межах колаборації Гейлі Бібер не лише долучилася до розроблення дизайну, а й тісно співпрацювала з командами маркетингу, креативу та мерчандайзингу Gap.
«На цьому етапі свого життя я більше не погоджуюся на жодну співпрацю, якщо не можу бути повноцінним творчим партнером у цьому проєкті. Це головний критерій для мене, коли йдеться про колаборації: я хочу, щоб мені довіряли творчий процес. У Gap повністю підтримали такий підхід. Ми разом розробили концепцію цього проєкту»,
— поділилася Гейлі Бібер в інтерв’ю Harper`s Bazaar.
До капсули увійшли джинси Extra Baggy, натхнені вінтажним чоловічим кроєм Gap, а також вільні джинси з низькою посадкою. Обидві пари ґрунтуються на естетиці 1990-х років і немов переносять нас у 1996-й — рік народження Гейлі. Саме це викарбуване на ґудзиках і підкладках кишень нових джинсів із колаборації.
90-ті роки — одна з найбільш значимих модних епох для Гейлі Бібер. Модель зізнається, що на її дошках Pinterest збережені численні фото акторок на червоних доріжках, а також знаменитостей в аеропортах. Їй подобається брати елементи їхнього стилю та додавати до своїх сьогоднішніх аутфітів. І саме цей настрій 90-х прагнула передати Гейлі в колекції та рекламній кампанії.
«Мені близька простота. У тому десятилітті була особлива невимушеність. Тоді всі ніби керувалися принципом «менше означає більше», але водночас залишалося багато простору для індивідуальності та самовираження. Мені дуже відгукується ідея почуватися якнайкраще, просто вдягнувши сині джинси та білу футболку. Це те, з чим я себе асоціюю. Коли дивишся на старі фотографії акторок, моделей та інших знаменитостей, вражає, наскільки природно й невимушено вони виглядають. На них дуже прості речі, але саме ця простота говорить сама за себе. Я народилася у 1996 році, тому для цієї кампанії мені хотілося звернутися до естетики того часу».
