Мода переживає черговий сезон великих кадрових перестановок, і тепер настав час & Other Stories зробити свій хід. Група H&M оголосила, що Джонатан Сондерс, відомий своїм унікальним підходом до кольору та принтів, став першим креативним директором бренду. Це рішення сигналізує про прагнення & Other Stories зміцнити свою дизайнерську ДНК та вивести бренд на новий рівень.
Хто такий Джонатан Сондерс?
Шотландський дизайнер, який народився у 1977 році в Глазго, навчався у Glasgow School of Art і Central Saint Martins — двох провідних мистецьких школах Європи. Його кар’єра охоплює роботу з такими модними домами, як Louis Vuitton, Alexander McQueen, Chloé та Calvin Klein, а також власний бренд Jonathan Saunders, який був важливою частиною Лондонського тижня моди до свого закриття у 2015 році.
Проте найбільшу популярність Сондерсу принесла його робота в ролі креативного директора Diane von Furstenberg у 2016–2017 роках. Саме там він продемонстрував свій талант до створення яскравих і виразних колекцій, що вдало поєднували графічні принти, незвичні колірні рішення та сучасну жіночність.
Що зміниться в & Other Stories?
Запуск & Other Stories у 2013 році став важливою подією для групи H&M. Бренд позиціонує себе як більш вишукану альтернативу H&M із виразною жіночною естетикою та середньоринковим ціновим сегментом. Попри це, в останні роки компанія стикалася з викликами — H&M намагався повернути інтерес до своїх брендів за допомогою нових маркетингових стратегій та колаборацій, проте результати поки залишаються скромними.
Призначення Сондерса має змінити цей вектор. Як зазначила генеральна директорка & Other Stories Ліна Седерквіст, дизайнер принесе «вишуканий баланс між креативністю та пристрастю», що дозволить бренду перейти до наступної фази розвитку. Його багатий досвід у сфері принтів, кольору та графічного дизайну робить його ідеальним кандидатом для створення більш експресивних та інноваційних колекцій.
Що очікувати від Сондерса в & Other Stories?
Судячи з його попередніх проєктів, можна очікувати більш глибокої роботи з кольором, текстилем та принтами, а також експериментів із силуетами та фактурами. Його здатність поєднувати традиційні прийоми з сучасними трендами може допомогти & Other Stories створювати колекції, що будуть не лише комерційно успішними, але й візуально захопливими.
Цікаво, що призначення Сондерса збіглося з новою великою співпрацею & Other Stories — у травні бренд випустить капсульну колекцію у партнерстві з лондонським модним домом Roksanda. Це може бути лише початком нової ери для & Other Stories, де ключовим фактором стане поєднання інтелектуального дизайну та доступності.
Призначення Джонатана Сондерса — стратегічний крок у розвитку & Other Stories. Його унікальне бачення моди та багаторічний досвід у найвпливовіших брендах індустрії можуть суттєво змінити естетику марки та зробити її ще більш привабливою для сучасних споживачів. Тепер залишається чекати на його перші колекції та спостерігати, як & Other Stories під його керівництвом змінюватиметься далі.
