За останні місяці в модній індустрії звучало чимало припущень про майбутнє Джонатана Андерсона в Loewe. Відсутність чоловічого показу в липні, виставковий формат презентації колекції в жовтні, мовчання в соцмережах, яке раптово перервалося серією ретроспективних публікацій. Усі ці деталі вказували на зміни. Тепер припущення підтвердилися офіційно: після 11 років на посаді креативного директора Андерсон залишає бренд.
Його Loewe став феноменом, який не лише комерційно посилив позиції LVMH, а й задав новий стандарт дизайнерської роботи. Як зазначає The Business of Fashion, Андерсон створив унікальний «культурний бренд», в якому мистецтво, ремесло та мода існували як єдина концепція.
Як Андерсон змінив Loewe
Коли у 2013 році Андерсона призначили креативним директором, багато хто сприймав це як ризик. Проте Джонатан дуже швидко перетворив Loewe на лабораторію сучасного дизайну. Його перша ключова річ — сумка Puzzle — стала маніфестом нової філософії бренду. Вона поєднувала архітектурний крій, майстерність виконання та ідею трансформації, що згодом стало основою всього, що створював Андерсон.
Він працював як куратор, інтегруючи у Loewe мистецтво та культуру: від співпраці з художницею Антеєю Гамільтон до участі в кіно, як-от створення костюмів для фільму «Суперники» Луки Гуаданьїно. Loewe під його керівництвом стало Gesamtkunstwerk — «тотальним витвором мистецтва», в якому кожен елемент концептуально пов’язаний.
Loewe як мистецький майданчик
Андерсон не просто використовував мистецтво в дизайні — він вибудовував Loewe за принципом артпростору. Як підкреслює BoF, його остання колекція для бренду не була традиційним показом. Натомість він представив її у форматі виставки в знаменитому Hôtel Pozzo di Borgo, колишньому особняку Карла Лагерфельда. Головним акцентом став проєкт із фондом Йозефа та Анні Альберс, де не просто використовувалися мотиви художників, а досліджувався сам процес створення речей.
Цей підхід виявився ключовим для всієї кар’єри Андерсона в Loewe: ремесло та сучасність йшли пліч-о-пліч. Його Loewe Craft Prize, експерименти на Salone del Mobile, перевідкриття традиційного іспанського плетіння, яке він трансформував у розкішний аксесуарний тренд, — усе це стало частиною ДНК бренду.
Що далі?
Питання, яке цікавить абсолютно всіх: куди йде Андерсон? За чутками, його наступною зупинкою стане Dior, де він замінить Марію Грацію К’юрі. Це буде абсолютно новий виклик, адже Loewe дозволяв йому бути радикальним, а Dior все ще залишається більш традиційним. Як зазначає BoF, перед Джонатаном постане питання: чи можливо адаптувати його фірмовий підхід до модного дому з іншими історичними кодами? Враховуючи здатність Андерсона до трансформації, можна не сумніватися, що відповідь буде цікавою.
