У французькому домі Dior починається нова епоха: вперше з моменту заснування бренду в 1946 році одна людина очолила жіночі, чоловічі та haute couture водночас. І цією людиною став Джонатан Андерсон — дизайнер, який трансформував Loewe у найінтелектуальніший бренд LVMH, перезапустив дискурс про функції одягу та образ модного креативного директора і водночас зберіг глибоку повагу до ремесла. Андерсон — восьмий кутюр’є Dior.
Призначення Андерсона стало не просто креативною ротацією. Це сигнал про те, що Dior готується до великої трансформації — естетичної, комунікаційної, концептуальної.
Новий підхід до спадщини: чому Андерсон — це не просто зміна обличчя
Марія Ґрація К’юрі, яка очолювала жіночу лінію Dior з 2016 року, була першою жінкою — креативною директоркою бренду. Її період ознаменувався чіткою феміністичною риторикою, зверненням до спадку художниць, мислительок і ремісниць ХХ століття та сталим інтересом до соціального контексту. Покази Dior стали платформою для тверджень — не лише модних, а й політичних.
Її останній круїзний показ у Римі, де зійшлися ready-to-wear, couture та театральність вуличного життя, можна трактувати як кульмінацію цього підходу. Але бренд, схоже, шукає нову тональність — менш декларативну, але більш концептуальну.
Саме тому Андерсон — із його вмінням говорити складно, тонко й незвично — сприймається як логічна відповідь на потребу Dior змінити не лише форму, а й спосіб взаємодії з аудиторією.
Хто такий Джонатан Андерсон: дизайнер, який говорить мовою культури
Андерсону 40 років. Його кар’єра почалася зі створення чоловічого бренду JW Anderson, який дуже швидко став культовим серед молодої аудиторії, дизайнерів і теоретиків моди. У 2013 році він був призначений креативним директором Loewe — тоді маловідомого за межами Іспанії бренду зі спадком ремісничої шкіри.
За 11 років він повністю перезапустив Loewe, зробивши його одним із найбільш інтелектуальних, образно наповнених брендів у світі. Він запросив до співпраці артистів, поставив ремесло в центр комунікації, переосмислив силует як мову скульптури, запровадив несподівані матеріали, деталі, архітектоніку крою. Його покази — це завжди інтелектуальна розмова з сучасністю, культурами й тілесністю.
Що означає його стиль для Dior
Dior завжди був брендом про форму, конструкцію і символізм. З перших колекцій месьє Крістіана Діора, який змінив уявлення про силует жіночого тіла (і збурив хвилю критики за нову «несвободу»), до еклектичних часів Джона Ґальяно, де couture став епосом.
Андерсон може дати Dior те, що бренд шукав між рядками останні кілька сезонів: нову складність. Не просто фемінність, а інтелектуальний погляд на фігуру. Не просто ескапізм, а культурні коди, зашифровані у драпіровках, гуморі, нестандартних пропорціях.
Очікується, що його версія haute couture стане справжнім маніфестом нової епохи — і, ймовірно, змінить і саму ієрархію колекцій Dior. Тим паче що дизайнер уже підтвердив: його бачення буде цілісним і охопить усі напрями — від комерційного чоловічого гардероба до найбільш складних шоу.
Призначення на тлі змін: Dior готується до викликів ринку
У першому кварталі 2025 року сегмент моди в LVMH, до якого належить Dior, зазнав зниження продажів на 5%. Це відчутне падіння для флагманських брендів, яке сигналізує не лише про зміну споживацьких звичок, а й про потребу в оновленні комунікації.
Андерсон, який збудував міцну digital-спільноту навколо JW Anderson і перетворив Loewe на «культурний хаб», має всі шанси вивести Dior на нову орбіту — більш актуальну для покоління, яке цінує візуальну провокацію.
Що кажуть у LVMH: максимальна довіра
Бернар Арно, голова та CEO LVMH, особисто прокоментував нове призначення:
«Андерсон — унікальний дизайнер із художнім баченням, яке резонує з ДНК Dior. Його підхід до моди, що поєднує емоцію, форму та культуру, ідеально відповідає нашому баченню майбутнього».
Його дочка, Дельфіна Арно, CEO Christian Dior Couture, додає:
«Ми вважаємо Джонатана найвизначнішим дизайнером свого покоління. Ідея об'єднати всі напрямки під його керівництвом відкриває двері до нового, більш цілісного Dior».
Що далі: дебютна колекція вже цього місяця
Перший показ Андерсона для Dior заплановано вже на 27 червня — це буде чоловіча колекція в межах Тижня чоловічої моди в Парижі. Жіночий дебют очікується восени — під час Тижня моди весна-літо 2026. І звісно, особливої уваги заслуговуватиме перша колекція haute couture, що може стати найвиразнішим жестом нової естетики дому.
Dior вступає в епоху інтелектуального ризику
Призначення Андерсона — це ставка на ускладнення, на поєднання комерційного успіху з культурною вагою, на перехід від лозунгів до алюзій.
Якщо Марія Ґрація К’юрі була голосом феміністичного діалогу в моді 2010-х, то Джонатан Андерсон має шанс стати голосом нового десятиліття — коли мода знову стає мистецтвом розмовляти завуальовано.
