У світі, де модна індустрія звикла до яскравих декорацій, вражаючих студій та продуманих до деталей постановок, BEVZA пропонує інший шлях. Для свого кампейну колекції осінь-зима — 2025/26 бренд переніс глядачів у Париж, але не до гламурних фасадів, а у старовинний довоєнний апартамент, де світло потрапляє лише з вікон. Лише м’яка напівтемрява, яка створює атмосферу інтимності та справжності.
Знімання, що відбулося у французькій столиці, стало не лише презентацією нової колекції, а й продуманим кроком. Старий будинок із довоєнною історією та розсіяне природне світло створили особливий простір, віддалений від будь-якої театральності. У цій атмосфері моделі ніби рухаються поза сценою — ні для кого, окрім себе.
Саме ця відстороненість і стала ключем до концепції кампейну — ніби ми підглядаємо за тихим життям, у якому жінка приміряє одяг задля внутрішнього задоволення.
Візія Еллі МкГоу
Авторкою стилістичних рішень виступила Еллі МкГоу — відома стилістка, яка працювала з Памелою Андерсон та CR Fashion Book і яка консультує медійних персон зі світового шоу-бізнесу. Її підхід до BEVZA був особливим:
«Я давно стежу за BEVZA — для мене це бренд, що виходить за межі елегантності. Він розповідає історії, чого так бракує моді сьогодні. Для цього кампейну я уявляла жінку, яка самотньо рухається старим паризьким будинком із тихою величчю, приміряє одяг лише для себе, без глядачів і без жодних причин, окрім власного задоволення»,
— розповідає Еллі.
Ця «жінка в тиші» стала центральним образом знімання. Вона не намагається справити враження, не демонструє силу чи розкіш — вона живе моментом і відчуває себе у гармонії з власною присутністю.
Українські коди у французькому просторі
Важливою складовою цього проєкту стала українська ідентичність бренду. BEVZA давно відома тим, що трансформує культурні коди в сучасні мінімалістичні форми. Еллі МкГоу особливо підкреслює цей аспект:
«Світлана вплітає культурні коди — колоски, вузликові пояси, хутряні шапки — у мінімалістичні силуети. Ми хотіли показати цю повагу до спадщини в кінематографічній, але реальній атмосфері. Ці тихі проміжні моменти — саме там оживає мода».
Цей підхід виводить BEVZA за межі простої «естетики мінімалізму». Це не про холодну чистоту чи стерильність, а про поєднання простоти з глибинною символікою. Кожен елемент колекції має зв’язок із традицією, але водночас виглядає актуально в глобальному контексті.
Результатом знімання стали кадри, що нагадують стоп-кадри з авторського кіно. Вони позбавлені очевидної постановочності, проте наповнені відчуттям присутності. Глядач стає свідком, а не споживачем — він потрапляє у простір інтимної зустрічі жінки з власним гардеробом.
Саме у цих «міжрядках» і полягає сила колекції осінь-зима — 2025/26. Одяг стає не інструментом демонстрації, а способом жити, пам’ятати та відчувати.
В кампейні BEVZA осінь-зима — 2025/26 ми ніби можемо почути розмову про тишу, спадщину і жіночність без прикрас. У час, коли бренди часто змагаються у видовищності, BEVZA обирає шлях споглядання й інтимності. У цих кадрах, де українська символіка зустрічається з французькою архітектурою, де відсутність штучного світла створює справжню глибину, ми бачимо інше обличчя сучасної моди.
