П’єрпаоло Піччолі представляє нову рекламну кампанію Balenciaga — три мініфільми, зняті на Мангеттені та об’єднані назвою A New York Minute («Нью-Йоркська хвилина»). Головною героїнею роликів стала акторка Сара Піджон, відома за серіалом «Американська історія кохання». Над режисурою працювала номінантка на премію «Оскар» Селін Сонг («Матеріалісти»).
Робота над кампанією Balenciaga стала першою співпрацею для Піджон і Сонг із П’єрпаоло Піччолі. До знімання також долучився оператор Шаб’єр Кіршнер.
A New York Minute досліджує взаємодію між вигадкою та реальністю, розкриває радість колективної творчості. У роликах, кожен з яких триває рівно 60 секунд, Сара Піджон проживає типово нью-йоркські моменти: забирає речі з хімчистки, переходить через перехрестя та їде додому на таксі.
Однак потім відео розкривають власну кінематографічну механіку. Після команди «Стоп» Селін Сонг просить свою команду продовжувати знімати, фіксуючи справжнє життя довкола сцени. Руйнування «четвертої стіни» відкриває процес сучасного кіновиробництва.
В одному з кліпів Сару Піджон зупиняє вигадана знімальна група, яка працює над сценою для романтичної комедії. Піджон помічає, що головна героїня ромкому носить таку саму сумку Le City Bag, що й вона. Камера від’їжджає, і наприкінці ми бачимо новий шар — ще один знімальний майданчик і саму режисерку Селін Сонг.
Окрім цього, додаткові світлини кампанії, зроблені фотографами Monaris і Зорою Зішер, а також самим П’єрпаоло Піччолі, демонструють залаштунки знімання A New York Minute. Ексклюзивні кадри із залаштунків будуть доступні на окремій Instagram-сторінці @keeppprolling лише протягом кампанії.
У мініфільмах представлені речі з нової колекції Balenciaga Fall 26. З-поміж аксесуарів, окрім Le City Bag, також бачимо сумки Le 7 Bowling та Rodeo, кросівки Jet, вироби з колаборації Balenciaga та Manolo Blahnik і туфлі Duchesse pumps.
