Глобальний б’юті-бренд Maybelline New York оголосив про нову амбасадорку — нею стала співачка Майлі Сайрус. Співпраця знаменує новий етап для бренду і одразу супроводжується масштабною кампанією з перезапуском культового джингла Maybe It’s Maybelline.
Культовий джингл повертається — з голосом Майлі
Один із найвпізнаваніших слоганів у б’юті-індустрії, який вперше прозвучав ще у 1991 році, отримав нове звучання. Саме Майлі Сайрус записала його сучасну версію, наповнивши його своїм характерним тембром та драйвом. Для самої артистки це не просто рекламний хід, а особистий референс до попкультури, з якою вона виросла.
«Maybe» як нова філософія бренду
У межах кампанії акцент зроблено на слові maybe — «можливо». За словами Майлі, саме ця ідея сьогодні найбільше відображає її внутрішній стан: відкритість до змін і відмова від жорстких рамок. Це логічний меседж і для бренду: макіяж тут подається не як набір правил, а як інструмент самовираження.
«Мені подобається, що назва Maybelline ніби заснована на слові «можливо». Коли ми блокуємо щось твердим «так» чи «ні», ми не залишаємо місця для того, що могло б стати можливо», - каже Майлі.
Сьогодні артистка активно працює зі своїми архівами - від сценічних образів 20-річної давнини до особистих речей, - сприймаючи це як «апгрейд» особистості та підтвердження того, що кожна її «ера» була важливою сходинкою до сьогоднішньої свободи.
Що у косметичці Майлі від Maybelline?
У кампанії зроблено ставку на ключові бестселери бренду, які формують образ Сайрус:
- туш Lash Sensational Sky High — один із найвіральніших продуктів бренду;
- вінілова помада SuperStay Vinyl Ink з глянцевим фінішем;
- консилер Instant Age Rewind Eraser для швидкої корекції;
- лайнер Master Precise All Day для графічних стрілок;
- мус для брів Super Fluff Brow Mousse з ефектом об’єму.
Окремий фокус — на стійких формулах: макіяж має витримувати довгий день, виступи, зйомки й не потребувати постійного оновлення.
Чому саме Майлі Сайрус?
Вибір співачки новою амбасадоркою виглядає максимально логічним: вона постійно змінює свій образ і не прив’язується до одного стилю. Саме ці сенси зараз активно використовують б’юті-бренди, які намагаються відійти від ідеї «ідеальної краси» до більш живого, мінливого образу.
