Швейцарський бренд INSTYTUTUM оголосив про наймасштабнішу трансформацію за весь час свого існування. Після 11 років роботи у сегменті високоефективного догляду за шкірою бренд виходить за межі класичного skincare і переосмислює себе як longevity-бренд.
Краса як результат системної роботи зі здоровʼям
У центрі нової стратегії — управління власним біологічним віком, адже шкіра є відображенням стану здоровʼя всього організму — індикатором, а не першопричиною змін. Бренд орієнтується на довгострокове управління якістю життя, щоб жити довше, здоровіше й енергійніше.
Перший крок до оновлення — нові продукти для довголіття
У межах цієї трансформації INSTYTUTUM формує власну longevity-систему та поступово розширює портфель продуктових категорій, які працюють із красою зсередини. Мета бренду — можливість свідомо керувати власним біологічним віком у будь-який період життя.
Першим кроком стала повністю оновлена доглядова лінія Result-Driven Skincare from Longevity Scientists, спрямована на зниження біологічного віку шкіри. У новій стратегії догляд за шкірою розглядається як відправна точка ширшої системи довголіття, яка з часом включатиме нові продукти. Паралельно бренд повністю оновив свою айдентику.
«Наша нова місія — спростити й прискорити шлях до справжньої, довготривалої краси. Без компромісів і без “краси в кредит”. Ми створюємо систему, що допомагає керувати біологічним віком, працюючи одночасно з причинами й наслідками старіння — науково, безпечно й надовго», — говорить засновниця бренду, лікарка та longevity-науковиця Наталія Бобок.
Чому anti-age більше не працює
Протягом останнього десятиліття індустрія краси будувалася навколо концепції anti-age — боротьби з видимими ознаками старіння. Але на рівні науки, медицини й запитів споживачів ця модель поступово втрачає актуальність. Жінки більше не хочуть лише маскувати наслідки вікових змін — вони прагнуть жити довше, здоровіше й енергійніше.
Сьогодні стає очевидно: старіння — це системний біологічний процес, який можна вимірювати, відстежувати й коригувати. Саме з цього усвідомлення починається трансформація INSTYTUTUM.
Догляд майбутнього, що знижує біологічний вік шкіри
Оновлення бренду розпочалося з повного переосмислення всіх доглядових продуктів INSTYTUTUM у межах підходу довголіття. Нові формули поєднують активи нового покоління та технологію INSIDE & OUT Technology, яка підсилює дію компонентів і допомагає їм працювати максимально ефективно. Як працює INSIDE & OUT Technology? Вона діє на трьох рівнях — клітинному, тканинному та на поверхні шкіри, впливаючи не лише на видимі прояви, а й на причини вікових змін у довгостроковій перспективі.
«Окремі активні компоненти сьогодні легко повторити — вони більше не є вирішальним. Справжня ефективність полягає у синергії компонентів, запатентованих технологіях і балансі між силою дії та безпекою», — пояснює Наталія Бобок.
Які ще новинки готує бренд?
Наступними кроками стануть нові продукти. Наприклад, домашні епігенетичні тести та longevity-нутріцевтики. Їхній запуск запланований на весну 2026 року, починаючи з ринку США. Крім того, бренд уже запустив пілотну версію застосунка INSTYTUTUM на американському ринку. Платформа поєднує AI-аналіз лабораторних даних, тести на біологічний вік, нутріцевтики та візуальний трекінг стану шкіри, дозволяючи відстежувати динаміку змін і отримувати персоналізовані рекомендації. Таким чином бренд формує цілісну екосистему рішень для довголіття, у якій краса розглядається не як ціль, а як результат системної роботи зі здоров’ям і біологічним віком.
«Ми хочемо зробити longevity керованою системою — щоденною практикою, що допомагає вимірювати й реально впливати на старіння на клітинному рівні», — зазначає засновниця бренду Наталія Бобок.
