Після майже двох десятиліть, що сформували одну з найвпізнаваніших естетик у нішевій парфумерії, засновник Byredo Бен Горхем оголосив про своє рішення залишити бренд. Із червня 2025 року креативне кермо переходить до компанії Puig, яка володіє Byredo повністю з часу IPO у 2024 році.
Бен Горхем, художник і колишній баскетболіст, запустив Byredo у 2006-му. Його візія створювати аромати як інтимну форму спогадів заклала фундамент для всієї індустрії сучасної нішевої парфумерії. Прості флакони, багатошарові композиції, натхненні подорожами та особистими історіями, — Byredo став синонімом некомерційної розкоші.
Я пишаюся тим, чого ми досягли за 20 років. Бренд має сильну ідентичність, яку я тепер повністю передаю в руки Puig. Впевнений, що їхній досвід у моді й бʼюті допоможе Byredo вийти на новий рівень,
— підкреслив Горхем у заяві для преси.
Своєю чергою, генеральний директор Puig Марк Пуїг подякував Горхему за співпрацю:
Це була велика честь — працювати з засновником такого масштабу. Ми пишаємося партнерством, яке тривало останні три роки.
Залишається відкритим питання, як саме трансформується бренд у творчому сенсі. Byredo — це не просто аромати, це візуальна мова, філософія дизайну, яка охоплює косметику, аксесуари, шкіряні вироби та навіть меблі. Особливу роль у формуванні нового напрямку гратиме спадщина Горхема — не лише у парфумерії, а й у мейкапі, який бренд запустив у 2020 році спільно з Ісамаєю Френч, а згодом — із Люсією Пікою.
Puig, яка також працює з Dries Van Noten, Rabanne, Jean Paul Gaultier і Charlotte Tilbury, неодноразово демонструвала вміння зберігати ДНК брендів, інтегруючи їх у глобальний контекст. І все ж, постфігура Бена Горхема — складна і сильна, а Byredo без нього — нова сторінка, яку beauty-світ відкриває з цікавістю і певною ностальгією.
Джерело: Harper's Bazaar France
