Напередодні Chanel представив новий фінансовий звіт за 2025 рік, що одразу став предметом обговорення у модній індустрії. Він наглядно й у цифрах продемонстрував, як luxury-ринок загалом і бренд зокрема реагують на зміну креативного директора.
Фінансовий звіт Chanel став індикатором нової ери Дому. І хоча продажі перших колекцій Матьє Блазі не увійшли до аналітики, його вплив можна оцінити вже зараз.
Chanel зростає у розпал кризи: позитивна динаміка у всіх напрямках бізнесу
Згідно зі звітом, у 2025 році дохід Chanel склав 19,3 млрд доларів — на 2% більше порівняно з 2024-м. Також зріс операційний прибуток бренду — заробіток після вирахування операційних витрат, як-от зарплат, проте до сплати податків чи інвестицій. У 2025-му він сягнув 4,712 млрд доларів, що на 5% більше, ніж у 2024 році.
Позитивна динаміка не лише зафіксована «на папері», а й відображена фактично — вільний грошовий потік, тобто «чистий залишок» зріс на 44% і досяг 2,646 млрд доларів. Chanel має достатньо фінансових резервів, про що також йдеться у фінансовому звіті.
«Позитивні результати 2025 року стали можливими завдяки нашому послідовному довгостроковому підходу, безпрецедентним інвестиціям у savoir-faire та року виняткового творчого імпульсу… Новий артдиректор fashion-напряму Матьє Блазі яскраво заявив про себе дебютним показом весна-літо — 2026 у Grand Palais у жовтні, відкривши новий творчий розділ в історії Дому. Ми раді бачити ажіотаж навколо бренду, який тривав упродовж минулого року та продовжується у 2026-му»,
— прокоментувала зростання Chanel глобальна CEO Дому Ліна Наїр.
Хоча перша колекція Матьє Блазі надійшла в бутики лише у березні 2026 року, Наїр визнає, що його робота вже має позитивний вплив на прибуток Chanel. Серед запусків, які зробили можливим таке зростання, вона відзначає сумку Chanel 25, аромат Chance Eau Splendide і годинник J12 Bleu.
Глобальний фінансовий директор Chanel Філіп Блондіо також додав, що високим залишається рівень капітальних витрат бренду — у 2025 році він становив 1,449 млрд доларів.
«Ми відкрили понад 40 бутиків — як на вже сформованих ринках, зокрема в Японії та на материковому Китаї, так і на нових, як-от Близькому Сході та в Мексиці. Ми продовжували інвестувати в майбутнє бренду та наших людей: від нового виробництва парфумерії у Франції та нової глобальної штаб-квартири у Лондоні до подальшого розвитку нашої ширшої творчої екосистеми».
Як Матьє Блазі змінив динаміку розвитку Chanel ще до надходження його першої колекції у бутики?
У 2021 році Матьє Блазі очолив Bottega Veneta, що саме переживав часи невизначеності й відчайдушно потребував нового бачення. Блазі обрав нетиповий шлях для перетворення бренду — він вирішив зосередитися на ремеслі, а не дизайні та заходився експериментувати з матеріалами, а разом з тим — з візуальною мовою Bottega.
Дизайнер перетворював шкіру на денім, створюючи з неї брюки, що виглядали точнісінько як джинси; охоче працював з фірмовим плетінням Intrecciato та не цурався грайливості в одязі, аксесуарах і рекламних кампаніях.
За кілька років він зробив Bottega Veneta одним з головних трендсетерів світу моди, а сам став одним з облич нового покоління дизайнерів, які провадять революцію в індустрії.
Після відходу Віржині Віар з посади креативної директорки Chanel гостро потребував змін. У 2024 році дохід бренду знизився на 4,3%, а операційний прибуток впав на 30% — старі стратегії перестали працювати на тлі глобального спаду в індустрії розкоші, зниження попиту у Китаї та агресивному зростанню цін.
Призначення Матьє Блазі стало важливим для переосмислення спадщини Дому, кроком до його оновлення та виходу з фінансової кризи. На кожен показ дизайнера модна спільнота чекала з нетерпінням, а після дефіле преса наповнювали десятки схвальних відгуків.
Водночас реальну ефективність рішень Блазі відображають саме цифри. У новому фінансовому звіті йдеться, що позитивна динаміка у fashion-напрямі була забезпечена насамперед ready-to-wear лінією та реакцією клієнтів на нову кампанію сумки Chanel 25.
Матьє Блазі яскраво заявив про себе дебютним показом весна-літо — 2026 у жовтні, відкривши новий розділ в історії Дому, а у грудні провів свій перший показ Métiers d’art у нью-йоркському метро. У ньому Блазі продемонстрував поєднання високої майстерності та попкультури. Сміливий, грайливий підхід дизайнера викликав ажіотаж довкола Chanel.
Інші важливі напрямки у фінансовому звіті
Аромат Chance Eau Splendide
Зростання Chanel у категорії краси та ароматів забезпечив успіх Chance Eau Splendide, представленого амбасадоркою бренду, бельгійською співачкою Angèle. Парфум, який розробив штатний працівник Дому Олівер Польж, став першим новим жіночим ароматом Chanel за вісім років. Його запуск анонсували масштабні імерсивні події по всьому світу.
Також у сегменті Fragrance & Beauty були запущені нові лінійки: Les 4 Ombres Boutons, Sublimage L’Extrait Huile Lèvres та Bleu de Chanel L’Exclusif — нове прочитання Bleu de Chanel. Окрім цього, Chanel відкрив 25 нових окремих бутиків парфумерії та краси, запустив новий застосунок та e-commerce у Мексиці й Аргентині.
Культова лінія Coco Crush, новий годинник J12 Bleu і запуск першої High Jewellery Collection у Кіото
У категорії Watches & Fine Jewellery Дому також вдалося отримати значний прибуток, зокрема завдяки стабільній популярності Coco Crush і презентації кварцового годинника-браслета Première Galon і нової колекції годинників J12 Bleu з нагоди 25-річчя J12. Chanel J12 також став першим офіційним партнером-хронометристом Boat Race у Великій Британії.
Водночас у Кіото відбувся запуск першої High Jewellery Collection у Кіото.
Великі інвестиції Chanel як частина довгострокової стратегії зростання
У 2025 році Chanel інвестував понад 700 млн доларів у шкіряні вироби та експертизу Watches & Fine Jewellery. У червні Дім запустив незалежну структуру, присвячену циклічності натуральних текстильних і шкіряних матеріалів, — Nevold.
Chanel продовжив інвестувати у дослідження та девелопмент у трьох основних бізнес-напрямах. Для Fashion та Watches & Fine Jewellery це означало розвиток нових виробничих технік, тоді як Fragrance & Beauty фокусувався на майбутньому догляду за шкірою та нових інгредієнтах.
Бренд робив значні вкладення і в ритейл-мережу, а також стратегічну нерухомість і виробничі майданчики.
Кліматичні зміни у політиці Chanel: бренд реагує на екологічний порядок денний
У 2025 році Chanel опублікував свій перший Climate Transition Plan із ключовими діями для досягнення net-zero до 2040 року та підвищення стійкості операційної діяльності й ланцюгів постачання до кліматичних ризиків.
Третій рік поспіль бренду вдається скоротити вуглецевий слід, а квіткові поля у Грассі, що постачають інгредієнти для культових ароматів бренду, отримали срібний рівень Regenerative Organic Certified. Використання відновлюваної енергії у Chanel наприкінці 2025 року досягло 100%.
Упаковку Hydra Beauty Micro Sérum було перероблено так, аби скоротити використання пластику вдвічі та зменшити викиди парникових газів на 50%. Для Chance Eau Splendide використовували легші матеріали з меншим впливом на довкілля: вага флакона і кришки була зменшена на 20%, а рівень перероблюваності — збільшений до понад 95%.
