Весна 2025 року ознаменувалася появою на ринку аксесуара, який уже встиг стати культурним артефактом. Мова — про «томатну» сумку Loewe, що перетворила випадковий інтернет-мем на справжній fashion-феномен. Цей кейс — не лише про почуття гумору Джонатана Андерсона, а й про силу візуальних символів у модній індустрії.
Як усе почалося: випадкова знахідка, влучний твіт
Усе стартувало в червні 2024 року з поста дизайнерки з Сицилії Джанни Розіни, яка виклала у Twitter (тепер X) фото помідора незвичної округлої форми. Цей плід здавався настільки графічно досконалим, що нагадував артоб’єкт. Пост побачив Коннор Дові — контент-менеджер Lyst — і миттєво зреагував:
«Цей томат — такий Loewe, що я не можу це пояснити». (This tomato is so Loewe, I can’t explain it.)
Пост швидко став вірусним у fashion-ком’юніті.
Дові влучно підхопив іронічний настрій — адже екс креативний директор Loewe Джонатан Андерсон уже прославився прихильністю до химерних форм: у його арсеналі були клатчі у вигляді голуба, повітряної кулі та навіть крапель води. Ідея, що цей томат міг би стати черговою абсурдною сумкою Loewe, здавалася цілком органічною.
Instagram: @jonathan.anderson
Реакція Андерсона: жарт, який виявився реальністю
6 червня 2024 року Джонатан Андерсон публікує в Instagram відео... з томатною сумкою Loewe. З підписом «від мему до реальності» (meme to reality). Це був прямий візуальний фідбек на пост Дові. В інтернеті починається нова хвиля хайпу: усі переконані, що дизайнер вирішив у рекордні строки реалізувати мем.
Утім, як з’ясувалося згодом, мова йшла не про спонтанне виробництво. У Loewe підтвердили: клатч у формі томата вже був частиною колекції осінь-зима — 2024/25. І хоча бренду притаманні сюрреалістичні аксесуари, співпадіння з вірусним постом тільки підсилило ефект.
Що всередині: матеріали й деталі
Навесні 2025 року Loewe презентував відео з процесом виготовлення сумки. Клатч зроблено з гофрованої червоної шкіри наппа. У ньому — металевий каркас і магнітне закриття, що імітує природну текстуру плоду. На сайті бренду він з’явився в обмеженій кількості, що перетворює його не просто на предмет іронії, а на цінний об’єкт для колекціонерів.
Цікаво, що в межах тієї ж колекції були також принти з редьками, блискучий клатч у формі пучка спаржі, а згодом — обкладинка ретроспективної книги Андерсона для Loewe із зображенням гігантського гарбуза. Усе це — елементи його візуального словника, де овочі — повноцінна мова виразності.
Вплив і контекст
Томатна сумка — ще один приклад того, як сучасна мода не лише реагує на онлайн-культуру, а й формує її. У випадку з Loewe бачимо, як дизайнерський процес інтегрується в меметичне мислення, а випадкова репліка з соцмережі стає тригером для переосмислення форм і функцій аксесуара.
«Я не хочу, щоб речі просто були красивими. Я хочу, щоб вони провокували діалог»,
— неодноразово зазначав Джонатан Андерсон. Його підхід до дизайну базується на балансі між інтелектуальним викликом і емоційною реакцією — саме те, що забезпечило успіх «томатної» сумки.
У березні 2025 року стало відомо, що Андерсон стане новим креативним директором чоловічих колекцій Dior. Його прощання з Loewe — це не крапка, а радше знак оклику: дизайнер залишає після себе не лише ефектні образи, а й нову модель діалогу між модою та попкультурою.
Loewe Tomato Clutch — ще один приклад того, як сучасна мода розмиває межі між візуальним жартом і предметом мистецтва. І як один плід з ринку Сицилії може потрапити в колекцію, про яку говоритимуть роками.
