Свого часу модні блоги стали революцією. Вони відсунули глянець на другий план і дали слово індивідуальним авторам. Сьогодні подібна трансформація відбувається знову — тепер уже на Substack. Ця платформа для розсилок стрімко перетворюється на новий простір для модного контенту: щоденників, інсайтів, особистих оглядів і дискусій про індустрію. Якщо колись блогери писали у Tumblr і WordPress, то тепер автори — від журналісток до стилісток — обирають Substack, аби залишатися ближчими до своєї аудиторії, говорити без посередників і творити в нових форматах.
Substack: платформа, що змінює правила гри
Substack — американська платформа для email-розсилок — набирає популярності як серед журналістів, так і серед незалежних авторів. Її особливість — пряма комунікація з читачами. У 2024 році кількість платних підписників досягла 5 мільйонів, і це лише початок. За даними самого Substack, розділ моди й краси показав зростання на 80% за рік. Цей приріст свідчить: мода на Substack — це вже справжній тренд.
Журналісти, стилісти, контент-кріейторки — усі вони знаходять тут альтернативу традиційним медіа. Формати варіюються: від довгих есе й аналітики до списків бажань і мудбордів. Авторки повертають собі свободу, якої часто бракувало у форматах глянцю чи соцмереж.
Ми зібрали приклади авторських Substack-розсилок, з яких варто почати, якщо ви цікавитесь модою і хочете бачити її не лише через призму індустрії, а й очима тих, хто її досліджує зсередини.
Instagram: @christietyler
Аналітика й авторські спостереження
Дана Томас: мода та етика
Журналістка й авторка книжки Dieux et Rois: Alexander McQueen et John Galliano веде Substack, де занурюється в глибокі роздуми про сучасну моду. Її тексти — це не просто коментарі до новин, а повноцінні есе, які порушують теми сталого розвитку, трансформацій у люксовому сегменті, змін у креативному керівництві брендів. Наприклад, вона писала про нову главу в кар’єрі Сари Бертон після Alexander McQueen та її призначення до Givenchy, аналізуючи не лише сам факт, а й системні зміни в індустрії.
Back Row від Емі Оделл
Ще одна яскрава авторка — Емі Оделл, відома як біографиня Анни Вінтур. Її Substack — це мікс довгочитів, розслідувань, коментарів і особистих спостережень. Вона прямо ставить питання, які хвилюють читачів: «Чому сумка Chanel коштує $10 000?» або «Чи справді складно створити щось нове у Gucci?». Аудиторія — понад 65 тисяч підписників — доводить, що її прямота й глибина аналізу мають запит.
Суб’єктивні гіди та інсайдерські добірки
Magasin від Лори Рейлі
«Це магазин. Це журнал» — так авторка описує свій проєкт. Лора Рейлі, колишня редакторка модного медіа, публікує списки нових релізів і знижок, які її справді захоплюють. Кожна згадана річ — активне посилання на покупку, а спільнота в коментарях перетворює її сторінку на своєрідну fashion help desk: підписниці з усього світу радяться, обмінюються лінками, дають рекомендації.
Christie’s Substack від Крісті Тайлер
Більш візуально орієнтована розсилка, створена інфлюенсеркою Крісті Тайлер, відомою любов’ю до нейтральних кольорів і естетики та Фібі Файло та The Row. Тут багато колажів, мудбордів і лаконічних заміток: списки бажаного, нові луки, натхнення від старих колекцій. Іноді авторка ділиться особистими нотатками — наприклад, своїм досвідом участі у fashion month.
Instagram: @christietyler
Черпаємо натхнення у блогерів
In the Details with Molly від від Моллі Блутштейн
Моллі Блутштейн, відома в Instagram як@accidentalinfluencer, присвячує свою розсилку візуальній гармонії між модою й інтер’єрами. Її найвідоміша серія Outfits & Interiors — це мікс знімків образів і відповідних їм інтер’єрів, які вона інтерпретує через інтуїцію, текстуру, колір. Це не про функцію, а про атмосферу — і саме це формує її особливий стиль.
Instagram: @accidentalinfluencer
Shop Rat від Емілії Петрарки
Колишня редакторка The Cut запустила власну розсилку з ідеєю «відключитися від галасу соцмереж і звернутися до реального стилю». Емілія фіксує щомісячні аутфіти, примірки у шоурумах, лукспотінг у метро та власні спостереження за стилем мешканців Нью-Йорка. Її тексти — нагадування про свободу тональності, яка була притаманна блогам 2010-х: особиста, іноді наївна, завжди уважна до деталей.
Це не альтернатива Instagram чи глянцю — це інша територія. Без метрики охоплень і клікабельності. Substack відновлює інтерес до авторських форматів, також він змінює сам підхід до модного контенту. Тут немає гонитви за обкладинками, вірусністю чи клікабельними заголовками. Є інше — уважність, глибина, власний голос і безпосередній зв’язок з аудиторією. І якщо вас цікавить мода не як тренд, а як культурний процес, варто почати саме звідси.
Джерело: Harper's Bazaar France
