За багатьма прогнозами, 2025 рік обіцяє стати переломним для модної індустрії. Впровадження нових законодавчих ініціатив у Європі, зокрема Франції, означає радикальну трансформацію правил гри. Сталий розвиток, прозорість, боротьба з фаст-фешном і відповідальність брендів більше не будуть лише трендами — вони стануть обов’язковими вимогами. Серед ключових змін — екологічні податки, новий формат інформації про товар і навіть обмеження реклами для деяких марок. Що це означає для виробників, ритейлерів і споживачів?
Кінець ери швидкої моди?
Однією з найочікуваніших змін стала так звана антишвидка мода. Закон, схвалений у Національній асамблеї Франції, але ще не затверджений Сенатом, забороняє рекламу для брендів, які надто часто оновлюють свої колекції, і підвищує екологічний податок для таких компаній.
Попри амбіційність регуляції, є ключова проблема — відсутність чіткого визначення швидкої моди. Документ лише загалом описує «надмірне оновлення колекцій», не встановлюючи конкретних критеріїв. Адвокатка з модного права Глінніс Макунду пояснює:
«Без уточнень цей закон залишається лише теорією».
На міжнародній арені компанія SHEIN вже стикається з обвинуваченнями в крадіжці ідей незалежних дизайнерів.
Prada
Екологічний штраф: як зміняться правила
У 2025 році екологічний податок стане новим викликом для брендів із низькими показниками сталого розвитку. Згідно з законами AGEC і «Клімат та стійкість», усі компанії з доходом понад 10 мільйонів євро, які пропонують понад 10 000 товарів, будуть зобов’язані вказувати екологічні характеристики своїх виробів на онлайн-платформах.
Новий урядовий інструмент EcoValise дозволить споживачам оцінити, наскільки відповідальним є їхній вибір. Це крок до створення прозорого ринку, де кожен продукт матиме екологічний рейтинг. Глінніс Макунду додає:
«Це дозволить покупцям приймати більш свідомі рішення».
Miu Miu
Етикетки залишаться в минулому, майбутнє — за QR-кодами
Етикетки на одязі більше не матимуть звичного вигляду. Замість звичних паперових чи тканинних вставок виробники використовуватимуть QR-коди, які надаватимуть доступ до детальної інформації про походження продукту, матеріали, з яких він вироблений, та екологічний вплив.
Ця зміна є частиною ширшої тенденції до диджиталізації модної індустрії, спрямованої на підвищення зручності для покупців і забезпечення прозорості.
Victoria Beckham
Чи стане Латинська Америка новим текстильним гігантом?
Підписана наприкінці 2024 року торгівельна угода між ЄС і країнами МЕРКОСУР (Бразилія, Аргентина, Парагвай, Уругвай) обіцяє відкрити нові можливості для постачання текстильних матеріалів. Це може знизити витрати для європейських брендів, однак остаточний вплив угоди на французьку текстильну промисловість ще належить оцінити.
Джерело: Harper's Bazaar France
