Поки на подіумі образи змінюються один за одним, за лаштунками — нова битва: за охоплення, згадки та перегляди. Соцмережі давно перестали бути просто каналами комунікації. Тепер вони — дзеркало впливу модної індустрії, де вимірюються не лише смаки аудиторії, а й медіаефективність кожного посту. У новому звіті за сезон осінь-зима — 2025/26 платформа Launchmetrics аналізує, яка саме соцмережа домінує під час Тижнів моди в Парижі, Мілані, Лондоні та Нью-Йорку.
Щосезону фешн-індустрія все менше асоціюється з конкретною локацією — і все більше з екранами смартфонів. Як показує звіт Launchmetrics, сьогодні Тиждень моди відбувається не лише в залах Palais de Tokyo чи Fondazione Prada, а й між стрічкою у TikTok та сторіс в Instagram. І в цій цифровій реальності головне питання: хто виграє в боротьбі за увагу?
Instagram: стабільний лідер
Instagram залишається найбільш ефективним майданчиком за загальною видимістю. У середньому він генерує 58% усіх цифрових згадок під час чотирьох головних Тижнів моди. У кожному місті Instagram забезпечує приблизно половину всього медіавпливу — за показником Media Impact Value, або MIV (індекс, що конвертує медіапокриття у грошовий еквівалент). Це означає, що бренди, медіа й інфлюенсери продовжують бачити в Instagram основну платформу для охоплення аудиторії — особливо візуально орієнтованої.
Крісті Тарлінгтон приміряє колекцію Calvin Klein осінь-зима — 2025/26
TikTok: динамічне зростання
Проте TikTok не просто наздоганяє — він стрімко нарощує вплив. Порівняно з минулим роком, TikTok показав зростання на 103% у Парижі та 86% у Мілані. І хоча загальний відсоток видимості в нього нижчий, саме тут кожен окремий пост генерує найбільшу цінність за MIV. Короткі відео, алгоритмічна персоналізація контенту та формат, орієнтований на розваги, роблять TikTok особливо ефективним для вірусного поширення фешн-контенту.
YouTube: менше охоплення, більше ефекту
YouTube, хоч і не має високої частки у загальному розподілі, демонструє дивовижні результати в перерахунку на окремі публікації — особливо в довготривалих форматах. У Мілані YouTube майже зрівнявся з Instagram за показником MIV на одну публікацію. Ймовірна причина — популярність трансляцій та записів показів серед тих, хто не зміг бути присутнім особисто. У цьому ж місті 32% впливу на YouTube генерували самі бренди, наближаючись за ефективністю до традиційних медіа.
Saint Laurent весна-літо — 2025
Хто насправді формує вплив?
Якщо розглядати джерела медіапокриття, то традиційні медіа залишаються ключовими гравцями. На Instagram вони формують 44% контенту з медіавпливом (порівняно з 11% в інфлюенсерів і 10% у брендів). На TikTok цифри ще показовіші: 82% впливу — за медіа, лише 8% — за інфлюенсерами й 5% — за брендами. Це означає, що, попри репутацію TikTok як платформи молодіжного контенту, саме медіа досі задають тон і масштаби.
«Для покоління Z, яке сприймає моду через екрани, вподобайки — це нові погляди з першого ряду, а коментарі — форма соціального визнання»,
— йдеться у звіті Launchmetrics.
Chanel весна-літо — 2025
Модна індустрія продовжує змінюватися під впливом цифрових трендів, і соцмережі стають основним інструментом цієї трансформації. Instagram поки утримує лідерські позиції, TikTok стрімко зростає, YouTube займає нішу довготривалого формату. Проте головне — не платформа, а зміст. У світі, де кожна секунда уваги має ціну, виграють ті, хто вміє створювати релевантний, резонансний і адаптивний контент. А дані тільки підтверджують цю нову модну реальність.
