Джонатан Андерсон — один із найвпливовіших дизайнерів нашого часу. Після понад десяти років у Loewe він залишає бренд, який перетворив на одну з найуспішніших модних історій десятиліття, і переходить до Dior. І хоча ця новина вже встигла облетіти всі медіа і не тільки, не менш цікаве питання зараз — що чекає на його власний бренд, JW Anderson?
Поки індустрія обговорює можливе переформатування Dior, сам дизайнер публікує загадкові тизери під заголовком New Beginnings — «Нові початки». Це не просто маркетинг. Схоже, ми спостерігаємо за тим, як JW Anderson змінюється — і можливо, готується вийти на новий рівень як lifestyle-бренд.
Перезапуск, який ми бачимо в деталях
З останніх постів в Instagram-акаунті JW Anderson можна скласти враження, що бренд переживає внутрішню трансформацію. Ідеться не лише про нову колекцію — з’являються натяки на повноцінний візуальний і концептуальний перезапуск. Логотип змінився: тепер літера «W» вирівняна з «J», хоча раніше вона була піднята вгору — ця симетрія виглядає як знак, що сигналізує про новий етап.
З’являються й нові категорії продуктів. Джонатан Андерсон давно говорить про свою любов до садівництва — і тепер ця тема інтегрується в естетику бренду. На фото бачимо антикварні на вигляд лопатки й садові вила з логотипом JW Anderson, а також керамічні предмети, що перегукуються з відомими ароматичними свічками Loewe (де замість помідора тепер — лимон). Це все — складові чітко сформульованої lifestyle-естетики, яка починає формуватися навколо бренду.
Між Loewe і JW Anderson
Коли Джонатан Андерсон очолив Loewe у 2013 році, бренд перебував у кризі. Але вже за кілька років він не лише повернув Loewe актуальність — він зробив його зразком естетичної сміливості. Прозорі сукні, що «обіймають» червоні кульки, сюрреалістичні силуети, інтелектуальна драма й іронія — все це стало частиною ДНК Loewe. І водночас дизайнер вкладав свої експерименти в JW Anderson — бренд, який дозволяв більше свободи.
Худі, що нагадували вироби з пластиліну, або клатч у вигляді голуба — це саме те, що JW Anderson міг собі дозволити як простір для творчих ризиків. Але тепер, схоже, йдеться про спробу створити щось більш комплексне: бренд із власною логікою, структурою й новою привабливістю.
JW Anderson весна-літо — 2024
Що далі?
Зараз бренд презентує образи з новими продуктами: шовкові шорти з візерунками, замшеві балетки з рюшами, поруч — сумка Loafer, яку бренд запустив минулого року. Це частини ширшої розповіді, яка поєднує фантазію й вишуканість. І навіть якщо десь проступає вплив Loewe, JW Anderson тепер має шанс вирости в повноцінну lifestyle-платформу.
Не можна ігнорувати ще один важливий аспект: відхід Андерсона з Loewe відкриває нову сторінку в історії бренду. Його місце посіли Лазаро Ернандес і Джек Маккалоу — дует, відомий за Proenza Schouler. У них схожі чуття до сучасного дизайну, але, очевидно, на нас чекає нова глава Loewe. А Андерсон тим часом отримує шанс створити свою власну історю — цього разу в Dior.
JW Anderson стоїть перед переломним моментом. Dior стане для дизайнера новим простором — і новим викликом. Але його особистий бренд може несподівано вийти на передову, адже зараз він починає говорити новою мовою — мовою цілісного, артистичного й комерційно продуманого lifestyle. І якщо в цьому перезапуску збережеться та сама творча гра, за яку ми полюбили Андерсона, JW Anderson має всі шанси стати наступною великою модною історією.
Особливо цікаво буде спостерігати, як поводитиметься лояльна аудиторія в новому циклі «дизайнерських пересадок»: чи залишаться покупці з брендом, чи підуть за креативним директором, чи просто знайдуть альтернативу, яка найбільше відповідає їхньому естетичному запиту (як це сталося, наприклад, із фанатами old Céline). JW Anderson потенційно задовольняє обидва варіанти — бренд із впізнаваним почерком самого Андерсона і без цінової планки Dior.
