Щороку в червні по всьому світу відзначають Місяць гордості — Pride Month, присвячений історії, досягненням і боротьбі ЛГБТІК+ спільноти за рівні права та видимість. З цієї нагоди міжнародні компанії запускають спеціальні колекції, колаборації та соціальні кампанії. Українські бренди також дедалі частіше долучаються до підтримки спільноти.
Та чи достатньо для цього лише райдужної аватарки у соціальних мережах? Анна Бурак, комунікаційниця та співзасновниця агенції Club Mini, зібрала приклади того, як бренди та компанії відзначають Pride Month у 2026 році — через колекції, партнерства, благодійні ініціативи та публічну підтримку. Бо видимість, рівність і право бути собою завжди на часі.
Книговидавництво
З кожним роком українською мовою виходить дедалі більше книжок із квір-персонажами та сюжетами, що дає змогу знайомитися з творчістю авторів і авторок різних епох і жанрів. Серед них — Дуглас Стюарт, Вірджинія Вулф, Шерідан Ле Фаню, Наґата Кабі, Еліс Осман, Кейсі Макквістон, а також українські автори — Агатангел Кримський і Віктор Домонтович. Попит і пропозиція зросли настільки, що лише кілька місяців тому в Україні з’явилося перше спеціалізоване квір-видавництво — «Інша Book».
До Місяця гордості долучилися й інші компанії. «Книгарня «Є» спільно з Ukraine Pride підготувала добірку творів та авторів, які стали важливими віхами в історії ЛГБТІК+ літератури. Це книжки та автори, що свого часу стикалися із замовчуванням, цензурою та суспільним осудом, але все одно знаходили своїх читачів і зрештою вплинули не лише на розвиток літератури, а й на суспільне сприйняття різноманітності та права бути собою.
Книгарня «СЕНС» уже не перший рік відкрито підтримує ЛГБТІК+ спільноту, попри хвилі критики та негативні реакції, з якими вона регулярно стикається під час Pride Month. Цього року команда разом із Ukraine Pride створила спільний мерч, а простір книгарні традиційно став одним із майданчиків для видимої підтримки спільноти.
Міжнародна книжкова платформа Goodreads до Місяця гордості готує добірки книжок про досвід лесбійок, геїв, бісексуальних, трансгендерних і квір-людей. До списків потрапляють як сучасні романи та новели для легкого читання, так і нонфікшн та історичні видання, що розповідають про внесок ЛГБТІК+ спільноти в культуру, мистецтво та суспільні зміни.
Гастрономія та кераміка
Паста-бар «Хвиляста» об’єднався з KyivPride та запустив спеціальну кольорову пасту, щоб привернути увагу до ЛГБТІК+ спільноти та теми рівності. У закладі також нагадують гостям, що Pride Month — це не лише про святкування ідентичності, любові та різноманіття, а й про боротьбу за рівні права, видимість і підтримку людей, які досі стикаються з дискримінацією та упередженнями у повсякденному житті.
Сервіс доставки свіжоморожених страв «Гудфуд Вдома» до Місяця гордості випустив лімітовані кольорові млинці з начинкою із кисломолочного сиру та полуниці. Половину вартості кожної проданої порції компанія спрямовує на актуальний збір ГО «Військові ЛГБТІК+», поєднуючи підтримку спільноти з конкретною благодійною допомогою.
Керамічний бренд «Сісяо» до Місяця гордості випустив тематичні вироби, натхнені кольорами веселкового прапора — символу видимості, любові та гідності. Окрім підтримки спільноти, ініціатива має й благодійну складову: 120 грн з кожного проданого виробу бренд передає на спільний збір UNITED24 та KyivPride «ЗАХИСТ НЕБА» на посилення протиповітряної оборони України.
Бренди одягу та аксесуарів
Український бренд OMELIA до Місяця гордості представив дроп із фірмовим принтом, у центрі якого — собака й лілія. На перший погляд, це два протилежні символи, але в колекції вони поєднуються в історію про прийняття себе, внутрішню цілісність і свободу бути справжнім. У контексті Pride дроп говорить про любов без страху, про видимість і право жити відкрито, не озираючись на чужі очікування.
Levi's® у своїй колекції Pride 2026 звертається до спадщини квір-мотоклубів — спільнот, що стали символами сили, безпеки та взаємної підтримки. Колекція вшановує їхню роль у створенні просторів прийняття та солідарності.
Calvin Klein разом із запуском нової Pride-колекції спідньої білизни представив кампанію за участі британського танцівника та хореографа Сема Салтера. У ролику він через рух і танець досліджує теми свободи самовираження, видимості та гордості за власну ідентичність, тоді як сама колекція переосмислює класичні моделі бренду через яскраві кольори та градієнти, натхнені символікою Pride.
Італійський бренд Diesel і додаток для знайомств Tinder об’єдналися, щоб створити спільну капсульну колекцію та кампанію For Successful Loving. Колаборація покликана підтримати ідеї свободи самовираження, сексуальності, індивідуальності та інклюзивності, а також привернути увагу до різноманіття досвідів у ЛГБТІК+ спільноті.
Будь-яка підтримка ЛГБТІК+ спільноти — публічна чи непублічна — має значення, адже вона робить людей помітнішими, а суспільство — відкритішим і безпечнішим.
Хоча такі ініціативи особливо вирізняються саме в червні, рівність, повага та право бути собою — цінності, які залишаються актуальними протягом усього року. А прикладів їхньої підтримки сьогодні значно більше, ніж може здатися на перший погляд.
Чимало брендів, медіа, освітніх проєктів і бізнесів цього місяця додали райдужний прапор до своїх аватарок. Комусь це може здатися дрібницею, але в країні, де підтримка ЛГБТІК+ спільноти досі часто викликає хвилі хейту, навіть такий жест є публічною позицією.
Серед тих, хто підтримав спільноту аватарками у соціальних мережах: Hey Becca, «Хто це?», SKVOT, Bazilik School, Ponchyk Boy, «Оберемки», OYCHA, LAMEL, DIVOCHE.MEDIA, Danchenko Cafe, «МУР», «PM Видавництво», Hotpot, Svitlishe Ceramics, The Originals, «Дублер», Eromin Hats, JUL, ebaut, «Техноїжак», Artbooks, «Агенти крові», Aweskin, Megogo, «Чічка», SLOU, Vinylacom, Cheesecake Family, «Море людей», The Blub, VETERANKA, Cultoni, «Видавництво», Nebo та «Книголав».
Якщо вам близькі цінності рівності, поваги та свободи бути собою — Марш рівності в Києві цього року відбудеться 21 червня. Бо видимість створюється не лише кампаніями брендів, а й людьми, які готові підтримувати один одного в реальному житті.
