У моді завжди є дві сили: той, хто створює образ, і той, хто його втілює. У 1990-х ці ролі блискуче поділили між собою дизайнер Кельвін Кляйн та його головна муза — Кейт Мосс. Їхня співпраця тривала понад десятиліття, включала понад п’ятдесят кампаній і сформувала візуальну естетику цілого покоління, яка ґрунтувалася на природності, сексуальності та ідентичності.
Як усе починалося: Кейт, якій 18
1992 рік. Кейт Мосс лише 18, її кар'єра щойно стартувала. Після того як вона кинула навчання, яке здавалося їй нудним, світ моди стрімко відкрив для неї двері. У її портфоліо вже з’являються покази Versace та Yves Saint Laurent, але справжній злам настає після зустрічі з фотографом Патріком Демаршельє. Він знімає Кейт для реклами нового аромату Calvin Klein — унісекс-парфуму CK Be, кампанія якого наголошувала: «Будь хорошим. Будь поганим. Просто будь».
Мосс з’являється перед камерою без макіяжу, без ретуші, сміючись просто в об’єктив. Для початку 1990-х це був прорив — відверто природна модель у центрі великої реклами. Calvin Klein робив ставку на автентичність, і Кейт у цій концепції виглядала провокаційно чесно.
Кейт Мосс у кампейні аромату Calvin Klein CK Be
Деталь фото з кампейну Стівена Мейзела CK One, Нью-Йорк, 1994 рік
Дует із Марком Волбергом і сексуальна революція
Далі — джинси. А точніше, та сама джинсова лінія Calvin Klein, з якої бренд стартував у 1968 році. У 1992 році світ отримує одну з найсміливіших кампаній десятиліття: Кейт Мосс і тоді ще маловідомий актор Марк Волберг (під псевдонімом Marky Mark) позують у зніманні Герба Ріттса. Вона — в джинсах на стегнах і без верху. Він — з оголеним торсом — обіймає її за талію.
Кейт Мосс і Марк Волберг у кампейні джинсів Calvin Klein
Фото, які стали одними з найвідоміших у фешн-історії, одразу викликають суперечки: критики звинувачують кампанію в сексуалізації та надмірній провокації. Але для покоління MTV ці образи стали культовими. Мосс — тонка і тендітна, наче крихкий символ альтернативної краси, що протиставлялася гламурним супермоделям епохи.
У 1993 році Кейт знімається в ще одній відвертій кампанії — Obsession for Women & Men, цього разу повністю оголеною і знову без макіяжу. Фото робить її тодішній хлопець, фотограф Маріо Сорренті. Ця серія влучно закарбовує настрій Кейт Мосс: трішки загадкова, трішки відсторонена, але завжди магнетична.
Кейт Мосс позує в гучній рекламній кампанії аромату Obsession від Calvin Klein
Кампейн Calvin Klein осінь-зима — 1993/94
Кейт Мосс у кампейні Calvin Klein, 1993 рік
Портрет Кейт Мосс за лаштунками показу Calvin Klein восени 1995 року в Нью-Йорку
Кейт Мосс і Крісті Тарлінгтон: дует, що уособлює мінімалізм Calvin Klein
У сезоні осінь-зима 1998 року Calvin Klein вкотре довів, що йому не потрібна складна режисура, щоб створити візуальну класику. Кампанію знімав Стівен Майзел — один із головних візуальних архітекторів моди кінця століття. У кадрі — Кейт Мосс і Крісті Тарлінгтон, дві супермоделі, які уособлювали різні енергії, але разом створили ідеальний баланс для бренду.
Світлі стіни, м’яке світло, майже повна відсутність декорацій — усе трималося на крої, тканинах і самих моделях. Цей проєкт став зразком тієї естетики, за яку Calvin Klein і досі згадують як за головного провідника модного мінімалізму. Окрім Мосс і Тарлінгтон, у кампанії також з’являється модель Габріель Обрі — ще один елемент стилістичної рівноваги цієї серії, де емоція подається в найвищому ступені стриманості.
Кейт Мосс і Крісті Тарлінгтон у рекламній кампанії Calvin Klein осінь-зима — 1998/99
Нульові: нова сексуальність і нові обличчя
У 2000-х Кейт не відходить далеко від Calvin Klein, навіть попри щільні графіки з Chanel, Chloé та Gucci. У 2006 році вона знову повертається в джинсову лінію бренду — цього разу в парі з топом Джеймі Дорнаном, який згодом стане зіркою «50 відтінків сірого».
Кадри цієї кампанії — більш зрілі, стримані, але все ще про сексуальність, інтимність і тілесність. Саме в цей період образ Кейт остаточно закріплює за собою статус архетипу Calvin Klein: прохолодна, незалежна, ідеально недосконала.
Кейт Мосс і Джеймі Дорнан в кампейні Calvin Klein
Тоді ж Кейт повертає в моду slip dress — сатинову сукню-комбінацію.. Якщо досі ця річ була частиною спальні, то після Мосс стала елементом червоних доріжок.
Calvin Klein осінь/зима — 1997/98
Calvin Klein весна-літо — 1995
Кейт Мосс як вічна ікона бренду
У 2016 році бренд знову збирає зіркову кампанію, де Кейт позує разом із Беллою Хадід, Зої Кравіц, Марго Роббі, Френком Оушеном та Young Thug. І попри весь блиск сучасних зірок, саме присутність Кейт надає кампанії зв’язку з оригінальним духом Calvin Klein — тим, де свобода тіла рівноцінна свободі бути собою.
Сімейна справа: Lottie та Lila Moss
У 2014 році до історії долучається Лотті Мосс — зведена сестра Кейт. Їй 16, вона знімається в рекламній кампанії для e-commerce-платформи Mytheresa в межах проєкту The Re-Issue — це перевидання класичних речей 1990-х із логотипами CK. Фото знімає Майкл Аведон, онук легендарного Річарда Аведона.
У 2022-му Calvin Klein обирає Лілу Мосс, доньку Кейт, новим обличчям бренду. Так і вибудовується своєрідна династія: від Кейт — до Лотті та Ліли. Ідея спадковості стає ще однією цінністю бренду, що поєднує покоління.
Естетика Calvin Klein і феномен Кейт Мосс
Цей альянс ніколи не був просто комерційним. Він — візуальна хроніка епохи, де Кейт Мосс стала уособленням неідеальної, але справжньої краси. Вона не грала ролі — вона була собою. А Calvin Klein вмів це підкреслити: через джинси, аромати, спідню білизну — але передусім через ідею свободи.
Їхній дует — це наче код, який розшифровують досі.
Кейт Мосс для Calvin Klein, осінь-зима — 1997/98
Анжела Ліндвалл і Кейт Мосс дефілюють подіумом на показі Calvin Klein весна-літо — 1999
Кампейн окулярів CALVIN KLEIN весна-літо — 1997
