2025-й почався з кардинальної перетасовки в кабінетах креативних директорів світових брендів. Одні легенди йдуть, інші — щойно входять у гру, а деякі — змінюють майданчики, розпочинаючи нові етапи. Цей динамічний процес позначається не лише на векторі розвитку окремих брендів, а й на всій модній системі загалом. Десятки дизайнерів — від П’єрпаоло Піччолі до Демни Гвасалії — опинилися в нових ролях, залишивши після себе амбіційні спадщини, гучні колекції та ще гучніші питання про майбутнє моди.
Сезон змін у модній індустрії триває з небаченим розмахом: за останні місяці одразу кілька ключових модних брендів оголосили про нові призначення на позицію креативного директора. На тлі підготовки до Паризького тижня моди 2025 року можна говорити про своєрідний «великий ресет» — процес, у якому бренди переосмислюють власну ДНК і шукають нові обличчя, здатні задати іншу візію.
Ми проаналізували всі ключові призначення — і пояснюємо, чому варто уважно стежити за наступними колекціями.
П'єрпаоло Піччолі переходить до Balenciaga
Після більш ніж двох десятиліть у Valentino П'єрпаоло Піччолі очолює Balenciaga. Його перша колекція буде представлена у Парижі в березні 2026 року. У заяві дизайнер зазначив: «Я хочу прийняти минуле й водночас додати до цієї історії власний розділ». Призначення П'єрпаоло знаменує початок нового етапу для бренду, який останні роки асоціювався передусім з Демною.
Джонатан Андерсон — новий креативний директор Dior та Dior Homme
Джонатан Андерсон став новим креативним директором Dior. Призначення не здивувало інсайдерів — після новини про його відхід із Loewe та чуток про можливу співпрацю з Dior. А ще, вперше з моменту заснування бренду в 1946 році, одна людина очолила жіночі, чоловічі та haute couture водночас.
Андерсон замінить Марію Ґрацію К’юрі в Dior, яка очолювала жіночу лінію з 2016 року і була першою жінкою — креативною директоркою бренду, та Кіма Джонса в Dior Homme, який керував чоловічою лінією з 2018 року й отримав за цей період найвищу нагороду Франції — Орден Почесного легіону.
Андерсон — один із найвпливовіших дизайнерів свого покоління. Він прославився завдяки роботі в Loewe і власному бренду JW Anderson. Його стиль — інтелектуальний, експериментальний і візуально дотепний. Він працює з неочевидними формами, образами й матеріалами, балансує між артом і комерцією.
Його поява в Dior та Dior Homme може означати відхід від streetwear-естетики й поворот до авангардних рішень. Перша колекція дизайнера буде представлена 27 червня на Тижні чоловічої моди в Парижі. Жіночий дебют очікується восени, під час Тижня моди весна-літо — 2026.
Дюран Лантінк очолює Jean Paul Gaultier
Нідерландський дизайнер Дюран Лантінк — перший постійний креативний директор Jean Paul Gaultier. Раніше бренд запрошував гостей-дизайнерів, зокрема Хайдера Акерманна та Гленна Мартенса. Крім того, Лантінк також візьме на себе відповідальність за кутюрні колекції дому. Колекція Дюрана буде представлена у вересні 2025-го — вперше за десятиліття бренд відновлює лінію pret-a-porter. Його шоу на попередньому Тижні моди запам’яталося використанням гендерно нестандартних накладок — шість кубиків пресу та протез грудей — і стало однією з найобговорюваніших подій сезону.
Мігель Кастро Фрейтас — креативний директор Mugler
Після відходу Кейсі Кадвалладера бренд очолив Мігель Кастро Фрейтас — дизайнер із понад двадцятирічним досвідом у Dior, Dries Van Noten, YSL. «Для мене велика честь працювати у дивовижному будинку Mugler. Як один із найвидатніших кутюр'є 20-го століття, Мюглер переосмислив силу та межі моди», — зазначив він у заяві.
Loewe: замість Андерсона — Джек Маккалоу та Лазаро Ернандес
Loewe підтвердив, що наступниками Андерсона стали американські дизайнери Джек Маккалоу та Лазаро Ернандес — засновники Proenza Schouler. Самі вони коментували своє нове призначення так: «Ми давно захоплюємося унікальним балансом спадку й експерименту в Loewe. Ця історія буде про ремесло, інновації та емоції».
Маккалоу та Ернандес відомі своїм інноваційним підходом до моди та акцентом на майстерності — що ідеально відповідає баченню і стилю Loewe. У 2002 році дует заснував бренд Proenza Schouler, назва якого складається з дівочих прізвищ матерів обох дизайнерів. Після більш ніж 20 років роботи у власному нью-йоркському модному лейблі дизайнери офіційно розпочали роботу в Loewe, який є частиною французького конгломерату розкоші LVMH, 7 квітня.
Демна Гвасалія очолив Gucci
Однією з найбільш несподіваних ротацій сезону став перехід Демни Гвасалії з Balenciaga в Gucci. Сабато Де Сарно, його попередник, пропрацював тут лише два сезони. Gucci вже деякий час перебуває у скрутному становищі. Якщо під керівництвом Алессандро Мікеле бренд переживав стрімкий ріст, то в останні квартали продажі значно впали. На тлі падіння продажів материнська компанія Kering робить ставку на радикальний перезапуск. Демна може принести в бренд нову провокацію — питання лише, чи буде вона актуальною у 2025-му. Ринок розкоші змінюється, і Gucci потребує нової стратегії, щоб відновити свої позиції. Перша колекція Демни для Gucci очікується у вересні, під час Тижнів моди. Очікування високі: чи залишиться Гвасалія вірним своєму почерку Balenciaga або адаптується до спадщини Gucci?
Донателла Версаче відходить від творчого керівництва
Несподівано для світу моди Донателла Версаче оголосила, що йде з посади креативного директора культового модного дому Versace після майже трьох десятиліть роботи в ньому, але залишиться головним амбасадором бренду. Хто став її наступником? Даріо Вітале, колишній директор з дизайну Miu Miu. Він обійняв посаду креативного директора з 1 квітня.
Донателла очолила бренд у 1997 році — після трагічного вбивства її брата Джанні Версаче. Під керівництвом Донателли бренд залишився вірним своєму сміливому і гламурному стилю. Яким би не було майбутнє, безсумнівно одне: відхід Донателли знаменує собою кінець культової епохи моди Versace. Для бренду, що десятиліттями асоціювався з однією родиною, це кардинальна зміна.
Сімоне Беллотті — новий креативний директор Jil Sander
Після раптового відходу Люка й Люсі Маєр, які формували сучасне обличчя Jil Sander останні сім років, бренд оголосив нового креативного директора — Сімоне Беллотті.
Беллотті лише торік очолив дизайн у Bally, а до того понад десятиліття працював у Gucci. Його колекції для Bally здобули схвальні відгуки — за витончену роботу з кроєм і тонке поєднання спадщини бренду з новими сенсами. Його бачення — стримане, структурне, з глибоким розумінням матеріалу й крою — логічно резонує з ДНК Jil Sander. Цей вибір свідчить про прагнення бренду зберегти свою інтелектуальну, мінімалістичну ідентичність, водночас відкриваючись до нової фази еволюції.
Гленн Мартенс — нове обличчя Maison Margiela
Maison Margiela підтвердив нове призначення: бельгійський дизайнер Гленн Мартенс став креативним директором бренду, змінивши Джона Гальяно, який очолював модний дім протягом десяти років.
Мартенса неодноразово відзначали за сміливу роботу з денімом та експериментальний підхід у Diesel — саме він повернув бренду актуальність у модній індустрії. Паралельно дизайнер понад десятиліття очолював Y/Project, з якого пішов у 2024 році, за кілька місяців до закриття бренду.
Наразі Мартенс залишається креативним лідером Diesel і водночас готується до першої колекції для Margiela. Дата показу поки не оголошена.
Матьє Блазі очолив Chanel
Після кількох місяців чуток Chanel офіційно підтвердив призначення: Маттьє Блазі став новим креативним директором модного дому. Франко-бельгійський дизайнер залишив Bottega Veneta, де з 2021 року створював одну з найвпливовіших візуальних мов сучасної моди.
Саме під керівництвом Блазі бренд пережив справжній ренесанс — із захопленими відгуками критиків, зростанням популярності серед зірок і відданою аудиторією. Його бачення стриманої розкоші та майстерної роботи з формою відлунює кодам Chanel, тож очікування від першої колекції дуже високі.
Блазі змінює Віржіні Віар, яка минулого року залишила посаду після багаторічної роботи з Карлом Лагерфельдом і самостійного періоду на чолі креативної команди.
Хто очолить Bottega Veneta?
На місце Блазі приходить британська дизайнерка Луїз Троттер, яка до цього працювала в Carven. Її бачення — поєднання лаконічності з інноваціями — обіцяє новий етап у розвитку бренду.
Майкл Райдер очолить Celine після Еді Слімана
Майкл Райдер, який працював у Polo Ralph Lauren і Balenciaga, стане новим креативним директором Celine. З 2008 по 2018 рік він був правою рукою колишньої креативної директорки Celine Фібі Файло.
Його призначення ознаменовує завершення епохи Еді Слімана, який трансформував бренд у впізнаваний символ глянцевої чуттєвості з нотками інді-року. Райдер — менш публічний, але досвідчений дизайнер, чия естетика поєднує класичний американський спортшик і строгість європейського мінімалізму. Його бачення для Celine ще не озвучене, але індустрія очікує, що він змістить фокус із youth culture на більш зрілу аудиторію.
Хайдер Акерманн — новий креативний директор Tom Ford
Хайдер Акерманн, дизайнер з унікальним почерком і багатим досвідом, відомий своїми складними силуетами й розкішною роботою з матеріалами, очолив Tom Ford. Його перша колекція для бренду буде представлена в березні. Акерманн уже показав себе як глибокий інтерпретатор чоловічого й жіночого одягу, а його бачення відзначається емоційністю, інтелектуальністю та стриманою елегантністю. Його призначення може повернути Tom Ford у русло витонченої чуттєвості з новим культурним підтекстом.
Джуліан Клауснер очолив Dries Van Noten
Після прощальної колекції Дріса Ван Нотена, яку торік презентувала команда ательє без нового імені в анонсах, стало відомо, хто продовжить історію бренду. Креативним директором призначено Джуліана Клауснера — дизайнера жіночої лінії, який працює у Dries Van Noten з 2018 року.
Клауснер очолить і жіночий, і чоловічий напрями, зберігаючи естетичний спадок бренду, сформований за десятиліття роботи його засновника. Перша колекція дизайнера буде представлена в березні 2025 року.
Девід Кома очолює Blumarine
Девід Кома, дизайнер грузинського походження, який зробив ім’я на вечірньому вбранні з яскраво вираженим силуетом, став новим креативним директором Blumarine. Його роботи часто з’являються на червоних доріжках, а серед клієнток — Бейонсе, Дженніфер Лопес і Дуа Ліпа. Призначення Кома може означати перехід Blumarine від ностальгійної естетики 2000-х (яку активно розвивав його попередник Нікола Броньяно) до більш дорослого, вишуканого глему. Його дебютна колекція очікується як спроба оновити італійський бренд для нової глобальної аудиторії.
Символічні завершення
— Джонатан Андерсон попрощався з Loewe після 11 років.
— Кім Джонс покинув Dior Homme і Fendi.
— Люк та Люсі Мейєри залишили Jil Sander після восьми років роботи.
— Пітер До йде з Helmut Lang менш ніж за два роки після призначення.
— Джек Маккалоу і Лазаро Ернандес залишили Proenza Schouler.
— Сабато Де Сарно припинив роботу в Gucci після лише двох сезонів.
— Еді Сліман пішов із Celine — після семирічного періоду росту і трансформації бренду.
Кадрові зміни, які ми спостерігаємо у 2025 році, — це не просто внутрішні перестановки, а глибші процеси: бренди переглядають свої ідентичності, шукають новий баланс між спадком і сучасністю. У центрі всього — постійне переформулювання того, що таке мода сьогодні. За деякими призначеннями стоїть надія на перезапуск, за іншими — кінець епох. Усі ці зміни — дзеркало динаміки індустрії, яка шукає відповідь на глобальне питання: яким має бути майбутнє люксу?
