Мода сьогодні дедалі частіше вимірюється цифрами. Якщо ще кілька років тому головним маркером успіху дизайнера були переповнені шоуруми й впливові редакційні зйомки, то тепер до цієї формули додається ще один важливий елемент — попит на вторинному ринку. У серпні eBay опублікував свій новий Watchlist trend report, і він показав цікаву тенденцію: поряд із вічними гігантами на кшталт Louis Vuitton чи Chanel дедалі помітніше звучать голоси тих, хто ще зовсім недавно робив свої перші кроки на подіумі.
Як змінилася оптика модної індустрії
Середина 2025 року для світу моди — це час аналітики й переосмислення. Lyst, Pinterest, eBay та інші великі онлайн-платформи активно використовують дані користувацьких пошуків, щоб відстежити настрої ринку. Такий data-driven підхід дозволяє побачити не тільки очевидні підтвердження — як-от стабільний попит на Hermès чи Prada, — але й тонкі зсуви, які формують нову реальність.
«Ми хотіли показати, що інтерес до моди не обмежується лише відомими іменами. Сьогодні користувачі eBay активно шукають і молодих дизайнерів, які буквально кілька сезонів тому з’явилися на fashion week»,
— йдеться у звіті компанії.
Prada
Класика проти новаторів
Традиційно в топах опиняються ті самі бренди: Chanel, Louis Vuitton, Loewe, Miu Miu, Prada. Вони очолюють рейтинги найбільш бажаних і найбільш продаваних речей на вторинному ринку. Але цьогорічна новація eBay у тому, що платформа виділила окрему секцію для «нової хвилі креативних сил, які формують культуру і стають невід’ємною частиною модного ландшафту».
Цей крок має символічне значення. Адже якщо resale-майданчики визнають, що речі молодих дизайнерів набувають колекційної цінності, — це означає, що їхня робота виходить далеко за межі короткотривалого хайпу.
Loewe
Хто саме у фокусі?
У новому рейтингу eBay виділили трьох ключових представників індустрії з різних країн.
— Willy Chavarria (США). Найдивовижніше зростання — +400% у пошуках порівняно з 2024 роком. Дизайнер, відомий своїм унікальним поєднанням естетики вуличної культури та високої моди, набрав понад 23 000 пошукових запитів тільки у США.
— Coperni (Франція). Лейбл Себастьяна Меєра та Арно Ваяна, який вже встиг здивувати експериментальними шоу, зафіксував 22 000 пошуків і приріст 177%. Його аксесуари й сукні, які миттєво стають вірусними у соцмережах, тепер активно цінуються і на вторинному ринку.
— Martine Rose (Велика Британія). Дизайнерка з чітко артикульованим баченням чоловічої моди отримала понад 55 000 пошуків — на 18% більше, ніж у 2024 році. Її культовий статус у fashion-спільноті тепер має і реальне підтвердження у продажах second hand.
У звіті також згадали Чемену Камалі, яка очолила Chloé та уже впливає на динаміку пошуків у Німеччині. Інтерес до бренду зріс на 16%, а кількість пошукових запитів сягнула 1,8 млн.
Coperni
Що це означає для майбутнього моди
Ці цифри важливіші, ніж може здатися на перший погляд. Вони показують, що індустрія поступово починає визнавати нові імена не просто як «молодих і перспективних», а як тих, чиї речі реально мають ринкову цінність. Це рівень визнання, який донедавна був зарезервований виключно для luxury-гігантів.
Водночас eBay уточнює: з січня по травень 2025 року найпопулярнішими брендами у світі за обсягами купівель залишаються Louis Vuitton, Chanel і Gucci. Але разом з тим формується нова реальність — попит на молодих дизайнерів зростає не менш активно.
«Ринок вторинної моди вже не є лише майданчиком для класики. Він відображає нові культурні процеси й тренди, які рухають покоління Z і альфу»,
— зазначають аналітики.
Дані eBay демонструє портрет модних уподобань сучасності. Молоді бренди отримують шанс стати частиною історії, а їхні речі — інвестиційним активом. І здається, саме resale допомагає нам краще зрозуміти, що буде важливим для моди завтра.
