Якщо днями ви гортали стрічку Instagram або TikTok, то не могли не помітити теплий дух ностальгії, що її огортає. Ми наче знову поринули в епоху Tumblr, оксамитових чокерів, пастельних відтінків волосся, наборів матових помад від Kylie Cosmetics, енергійної попмузики та легкого гумору. Все це — під хештегом #BringBack2016, що набирає неабиякої популярності в Мережі. Люди діляться своїми архівними світлинами, публікують фото зі стилізацією образів, немов у 2016 році, а також згадують епоху легкості й безтурботності.
Сьогодні ми пропонуємо вам з’ясувати, чи можна повернути 2016 рік і чи насправді потрібно це робити.
Хто вирішив повернути 2016 рік і що таке Great Meme Reset?
У сучасному швидкому й буремному світі навіть інтернет-простір з його химерними трендами, кумедними відеороликами та мемами виявився виснажливим. Чимало користувачів Мережі вважають сьогоднішні тенденції токсичними, шкідливими й безглуздими. Вони сумують за часом легкої іронії та безтурботного гумору, жартів у Vine і танців у Musical.ly — періодом, коли ми були яскравими й сміливими, проявляли себе за межами «ідеальної картинки» і не боялися засуджень.
Саме тому наприкінці 2025 року в TikTok зародився рух Great Meme Reset, послідовники якого нарікали на брак кумедних мемів і вимагали повернення до грайливої інтернет-культури та 2016 року як її «золотої епохи». Так, зрештою користувачі оголосили 1 січня 2026 року початком «великого перезавантаження» — новим 1 січня 2016 року.
#BringBack2016 — реакція на сучасну перевантаженість
Прагнення повернути більш смішний інтернет — насправді лише привід до запуску тренду. Справжня причина лежить у тиску сучасної цифрової культури, що останніми роками формує дедалі жорсткіші стандарти.
Нинішня технологічна епоха буквально прив’язала наше життя до алгоритмів соціальних мереж, зростила культ гіперпродуктивності, у якому ти зобов’язаний не лише встигати все, всюди та водночас, а й транслювати це в Instagram. Протягом останніх 10 років інтернет перетворився на токсичне середовище, що вимагає від нас ідеальності, зобов’язує робити макіяж clean girl, одягати мінімалістичні луки й слідувати іншим актуальним тенденціям.
В епоху, коли максималізм знову витісняє з подіумів строгі силуети й нейтральні відтінки, ми прагнемо позбутися тиску соціальних мереж та Instagram-перфекціонізму, повернутися до простоти й справжності.
Очолили цей рух, звісно, Gen Z — покоління, на юні роки якого випав турбулентний період політичної невизначеності, економічної кризи та загрози екологічної катастрофи. Для цього покоління 2016 рік є символом безтурботного життя.
Off-White осінь-зима — 2016
Чому 2016 рік має для нас таку емоційну вагу?
Сьогодні, у 2026-му, 2016 рік відчувається як останній оплот безтурботності. Це рік хаосу, у якому ми знаходили свободу. Люди одягалися, аби проявити себе, а не потрапити в об’єктив фотокамери, тренди в соціальних мережах зароджувалися без наміру їх комерціалізувати, а публікації створювалися без продуманої стратегії особистого бренду. Життя у Мережі було грою, що не вимагала виснажливої дисципліни й стриманості.
У 2016 році тривога і невизначеність не були постійним фоном нашого життя, професійне вигорання не було оцінкою ефективності, а виснаження і втома — щоденними супутниками. Тож Gen Z романтизують ті часи, шукають у них своє безпечне місце і тікають у спогади від реальності.
2016 рік — це епоха Алессандро Мікеле в Gucci та Демни Гвасалії в Balenciaga і власному Vetements, Вірджіла Абло в Off-White і бренду Supreme, вузьких джинсів і оксамитових чокерів, топів з відкритими плечима й атласних бомберів, масивних чоботів і футболок із зображеннями музичних гуртів, ефектних сережок і бейсболок. Творча поляризація модного світу відкривала безмежний простір для експериментів і дарувала свободу.
Gucci весна-літо — 2016
Вільний дух і технології як можливість росту
Однак не лише ностальгія за часами доброго інтернету, його яскравістю і простотою повертає нам атмосферу 2016 року. Відповідь, як не дивно, у технологіях.
Бурхливий розвиток інтернету і соціальних мереж та водночас відсутність їхньої суцільної комерціалізації у 2016 році відкрили перед нами велике «вікно можливостей». Алгоритми таких платформ як Instagram не були настільки жорсткими, а контент у них — настільки рекламним, що дозволило молодим брендам та інфлюенсерам зростати органічно, без великих бюджетів. Кожен охочий за допомогою смартфона і його камери міг проявляти себе, відкривати нові тренди.
2016 рік встановлював правила гри, за якими ми живемо й донині, та водночас вони ще не були сталими й укоріненими. Майбутнє було відкритим.
Разом із тим технології у більш широкому значенні цього слова дали значний поштовх до розвитку стартапам і компаніям, які імплементували їх. Світ новітніх рішень був відкритим полем для гри, а не «закритим клубом для обраних».
Завдяки шаленим темпам розвитку штучного інтелекту такі самі процеси ми переживаємо й сьогодні: 2026 рік стає новим «вікном можливостей» для всіх. Технології AI дозволяють маленьким гравцям різних ринків конкурувати з великими, а дрібним креаторам переважати над досвідченими.
Цифрові інструменти змушують до пошуку нових сенсів і переосмислення, дають змогу «почати з нуля» і дозволяють експерименти. Стара парадигма знову ламається, і ті, хто знайде нагоду цим скористатися, отримають перевагу.
Balenciaga осінь-зима — 2016
Gucci осінь-зима — 2016
Saint Laurent весна-літо — 2016
