Прокидатися без будильника, неспішно варити каву, пекти домашній хліб, вирощувати базилік на балконі й проводити вечори за книжкою замість нескінченних дедлайнів — саме так сьогодні виглядає життя мрії для дедалі більшої кількості зумерів. Поки одні інфлюенсери продовжують просувати ідею «успішного успіху», молоде покоління, схоже, обирає зовсім інший вектор: повільне та спокійне життя без постійної гонитви за досягненнями.
ФОТО: Instagram / the_pastaqueen
Новий тренд отримав назву nonna-maxxing — від італійського слова nonna, тобто «бабуся». Його суть полягає в романтизації простого побуту та свідомому уповільненні ритму життя: домашня їжа, рукоділля, турбота про дім, прогулянки, садівництво та вміння насолоджуватися маленькими щоденними ритуалами.
У соцмережах цей лайфстайл уже перетворився на окрему естетику. Молоді люди масово публікують відео, де печуть хліб (sourdough), облаштовують затишний інтер’єр у вінтажному стилі, вчаться в’язати або просто проводять slow mornings без телефону. Якщо раніше соціальні мережі романтизували насичене життя у великому місті та кар’єрне зростання, то тепер алгоритми дедалі частіше просувають контент про тишу, побут і повсякденний комфорт.
ФОТО: Instagram / bellahadid
Одним із найяскравіших прикладів такої зміни стала Белла Хадід. Останніми роками супермодель усе частіше ділиться кадрами не з показів чи світських заходів, а зі свого ранчо в Техасі, де проводить час із тваринами, займається садівництвом і живе значно спокійніше, ніж у розпал модельної кар’єри. У соцмережах її навіть називають символом відмови від hustle culture — культури постійної продуктивності та безперервної роботи.
Саме від цієї моделі життя зумери дедалі частіше й намагаються дистанціюватися. Вони поступово відходять від способу життя, який довгий час вважався еталоном успіху та який часто асоціюють з естетикою «Диявол носить Prada»: нескінченні дедлайни, кар’єра понад особисте життя, постійна зайнятість і переконання, що людина має весь час бути продуктивною, аби чогось досягти.
ФОТО: Instagram / the_pastaqueen
А якщо навіть і прибрати слово «робота» та «дедлайни», покоління зумерів надає перевагу wellness lifestyle, де можна обрати посидіти вдома й почитати книгу чи помедитувати, аніж піти з друзями в бар або в публічне місце задля розваг. Але це покоління можна зрозуміти, бо воно дорослішало на тлі пандемії, економічної нестабільності, багатьох війн, кліматичних криз і постійного інформаційного шуму, тож така модель дедалі частіше виглядає для них виснажливою.
Американська журналістка Енн Гелен Петерсен, яка досліджує тему професійного вигорання, зазначає, що сучасна молодь усе частіше відмовляється від ідеї постійного самовдосконалення та життя в режимі безперервної продуктивності.
ФОТО: Instagram / bellahadid
Утім, попри популярність nonna-maxxing, експерти звертають увагу й на суперечливість цього тренду. За красивою естетикою повільного життя часто стоїть певна ідеалізація реальності: дозволити собі жити повільно можуть далеко не всі, адже для багатьох молодих людей інтенсивний ритм життя — це не вибір, а необхідність.
Та навіть якщо «нонна-максинг» поки що залишається радше інтернет-фантазією, ніж реальною моделлю життя, сам факт його популярності свідчить про важливу зміну суспільних настроїв. Молодь дедалі частіше ставить власний психологічний комфорт вище за нав’язані стандарти успіху і більше не хоче жити в режимі постійного досягаторства.
ФОТО: Instagram / the_pastaqueen
І схоже, в епоху, де кожен прагне бути швидшим, ефективнішим і продуктивнішим, головною розкішшю для нового покоління стає можливість просто сповільнитися.
Авторка тексту: Єлизавета Михальцова
Фото на аватарці: Instagram / the_pastaqueen
