У світі швидкої моди DAYINLINEN нагадує про справжню цінність одягу: час, увагу до деталей і повагу до тіла. Бренд створює речі поза часом із натурального льону — комфортні, етичні та довговічні. У цьому інтерв’ю засновниця Інна Литвінчук розповідає, як дитячі спогади перетворилися на філософію бренду і чому свідомий підхід до одягу та клієнтки формує унікальний стиль DAYINLINEN.
Як народився DAYINLINEN? З чого все почалося — з любові до льону чи бажання створити власний простір краси?
Це сталося раптово — я просто в якийсь момент усвідомила, наскільки глибокий у мене зв’язок із льоном. Моє дитинство минуло на Рівненщині, у бабусі. Це були найщасливіші роки. Свої перші гроші я заробила саме з нею: ми збирали льон і в’язали його в пучки. Можна сказати, я знайома з цією тканиною з шести років. (Усміхається.)
У дорослому віці життя склалося так, що мені довелося кардинально змінити свій ритм і сферу діяльності. Мій чоловік, який представляв Україну на чемпіонаті світу з ралі-рейдів, потрапив у серйозну аварію й отримав травму хребта. Це сталося 13 років тому — і ця подія змінила все. Після реабілітації ми переїхали до ОАЕ, і саме там почалася моя фешн-історія з льоном.
Моя мотивація не була фінансовою — мною рухало бажання реалізуватися, створити колектив, середовище, де можна спілкуватися, приймати рішення, творити. Тож так, DAYINLINEN народився і з любові до льону, і з потреби створити власний світ — гармонійний, чесний, естетичний.
Чому саме льон став вашим матеріалом — у чому його магія?
Усе почалося в Дубаї. Гардероб мого чоловіка складався майже повністю з лляних речей французького бренду Vilebrequin, який, до речі, заснував гонщик. А от для себе я не могла знайти нічого подібного — лляного одягу, який би поєднував комфорт, стиль і довговічність. І коли постало питання, у якому напрямку рухатися далі, відповідь прийшла сама собою. (Усміхається.) Льон — це мій матеріал, мій код і, мабуть, частина мене.
DAYINLINEN прагне створювати речі поза часом. Це ваш свідомий вибір — протистояти швидкій моді?
Так, це було цілком свідоме рішення. Коли я працювала над бізнес-планом бренду, вивчала історії успіху інших компаній, і мене дуже надихнув приклад Vilebrequin. Цей бренд з’явився у 70-х роках і вже понад 60 років пропонує чоловікам, по суті, одне лекало штанів і одне лекало сорочки — бездоганної якості. Їхній успіх показав мені, що стабільність і послідовність — це теж шлях до визнання.
Мені захотілося реалізувати подібну ідею, але в жіночому сегменті. Коли я ділилася задумом із людьми з fashion-індустрії, мені казали, що це неможливо, що формат одного костюма не спрацює. Але успішний досвід роботи на арабському ринку і вже п’ять років роботи DAYINLINEN на українському ринку, постійне зростання доводять протилежне: жінки справді шукають якість, натуральні матеріали та ідеальний, зрозумілий крій.
Тому так, це і принцип, і філософія бренду. Ми створюємо речі, які залишаються актуальними поза часом — щоб жінка могла носити костюм п’ять чи навіть десять років і не думати, що він вийшов із моди. Вона може повертатися до нас по улюблений силует — можливо, в іншому кольорі, але з тим самим відчуттям впевненості й комфорту.
Ми — монобренд. Наш асортимент оновлюється повільно, зміни в костюмах мінімальні, а колекції побудовані на декількох базових моделях, які легко поєднуються між собою. Таким чином, ми пропонуємо мобільний гардероб — небагато речей, але кожна з них функціональна, взаємозамінна й позачасова.
Ви навмисне закладали в назву бренду натяк на мультизадачність вашого одягу?
Так, для нас це було важливо. Назва мала відображати саму ідею нашого костюма — речі, яка живе разом із жінкою в різних її станах. У ньому можна спати, у ньому можна вийти на сніданок в готелі, провести день чи навіть полетіти у відпустку. Це не спортивний одяг, який часто використовують як домашній чи для прогулянок, — це про інше відчуття себе. Я взагалі не ношу спортивний одяг: мені некомфортно, коли еластична тканина щільно прилягає до тіла. Навіть йогою я займаюся в нашому костюмі — настільки він зручний.
Для дому це теж ідеальний варіант: взимку вдягаю вовняні шкарпетки, накидаю плед або шарф — і маю чудовий сет. А якщо говорити про відпочинок чи подорожі, то це взагалі універсальна річ.
Мені дуже подобається, як жінки ставляться до своїх костюмів: спочатку бережуть, навіть надягають на весілля, а потім починається справжнє життя речі. Вона проходить усі етапи разом з ними. Наші костюми чудово носяться та зберігаються — це річ, яку можна носити десять років і більше.
Опишіть клієнта DAYINLINEN.
Ми працюємо дуже персонально, я бачу і знаю наших клієнтів. Більшість із них — жінки 40+, основне ядро — від 35 до 75 років. Це дорослі, самодостатні жінки, які народжували, мають дорослих дітей або навіть онуків. Вони цінують у наших костюмах головне: якість і комфорт — хоч ці слова й звучать банально, але це дійсно так. (Усміхається.)
Дівчата до 30, особливо з ідеальною фігурою, зазвичай не є нашими клієнтками. Серед наших покупців також є чоловіки та діти, але їхня частка невелика — близько 5 % і 2 % відповідно. Наш бренд більше про зрілу жіночу авдиторію, яка шукає позачасові речі, комфорт і продуманий крій.
Як би ви сформулювали філософію DAYINLINEN у трьох словах?
Я дам відповідь у двох — маркетологи, мабуть, будуть протестувати, але ми звикли робити все по-своєму. (Усміхається.)
Перше — абсолютний комфорт. Для нас це не лише про натуральні тканини чи вільний крій. Це про повагу до тіла жінки. Я добре знаю, як це — не вписуватися в жоден стандартний розмір: моя талія завжди на два розміри більша за стегна. Тому ми підлаштовуємося під клієнтку, а не вона під розмірну сітку. Кожен виріб створюється так, щоб тіло відчувало безумовний комфорт.
Друге — безкомпромісна якість. Ми використовуємо тільки найкращі матеріали: бельгійський льон, суперлегкий японський дублерин (усього шість грамів на квадратний метр), натуральні ґудзики з пальмового насіння виробництва Німеччини. Кожен костюм кроїться окремо, з увагою до найдрібніших деталей. Процес пошиття займає майже цілий день, після чого виріб проходить етапи усадки та пом’якшення, щоб тканина стала м’якою, пластичною та приємною на дотик. У результаті ми отримуємо костюм, який хочеться носити знову і знову.
Який головний виклик у роботі з льоном?
Ми працюємо з льоном із 2015 року, тому всі технічні виклики уже опановані. Один із цікавих моментів стосувався комірця: льон — натуральна й досить рихла тканина, і якщо розрізати його по косій, то на напівкруглій деталі стійки комірця петля для ґудзика дуже швидко деформується, і це прямо на самому видному місці — біля обличчя жінки. Це було неприйнятно, і ми розв'язали проблему незвичним способом: комір у нас складається з чотирьох елементів, що значно ускладнює виробництво, але гарантує ідеальний результат — петля завжди лягає по дольовій нитці, і вона ідеальна. Ми настільки відчуваємо льон, що робота з ним приносить справжнє задоволення.
Актуальний виклик і досі — сезонність. Організувати виробництво й бізнес-процеси в ритмі, який диктує природа, непросто, але це робить моє життя таким яскравим. (Усміхається.)
Яке місце у вашій філософії займає етичність і свідоме споживання?
Для мене це не просто модний термін, а спосіб мислення і життя бренду. DAYINLINEN — це як маленька пекарня, яка пече ідеальні круасани для своїх постійних клієнтів. Ми — не про масовість, а про ремесло, якість і людяність. У нас невелика команда — близько десяти людей, і я дуже ціную кожного. Ми разом створюємо речі з любов’ю, і я завжди намагаюся віддячити — наприклад, ми святкуємо день народження бренду подорожами: минулого разу це був Париж, наступного — Мадрид.
Етичність для мене — це про чесність у всьому: у виробництві, у ставленні до людей, у тому, як ми споживаємо ресурси. Ми шиємо невеликими партіями, не перевиробляємо, не гонимося за трендами. Кожен метр тканини у нас продуманий. Ми працюємо лише з перевіреними постачальниками, використовуємо натуральні матеріали, які живуть довго і не шкодять природі.
Свідоме споживання — це коли менше означає краще. Один якісний костюм, який служить роками, для мене цінніший за п’ять випадкових покупок. Я ніколи не випускаю у виробництво річ, яку не протестувала сама. Я маю її відчути, зрозуміти, як вона поводиться в реальному житті. Зараз, наприклад, тестую топ, щоб у 2027 році впевнено включити його в колекцію і запропонувати своїм клієнткам.
І звісно, усе, що ми робимо, — про повагу до людини. У команді є жінки різного віку й типів фігури, і я завжди думаю, як річ сяде на кожну з них. Наші клієнтки діляться зі мною фото, своїми історіями — і я бачу, що вони цінують не тільки одяг, а й ставлення. Для мене це і є справжня етичність — коли за кожною річчю стоїть людина, турбота й любов.
Фото: Ryna Noir
