Сьогодні модна індустрія залишається одним із найбільших забруднювачів довкілля: за різними оцінками, саме fashion генерує близько 8-10% глобальних викидів CO2 — більше, ніж міжнародні авіаційні та морські перевезення разом. Текстильна галузь споживає колосальні об’єми води та щороку створює десятки мільйонів тонн відходів.
Сталий розвиток для брендів стає не просто трендом, а необхідною трансформацією індустрії. Зміна підходів до виробництва одягу — від використання натуральних матеріалів і нових екологічних барвників до перероблювання тканин — здатна суттєво зменшити екологічний слід моди.
Серед тих, хто активно впроваджує sustainable-практики, — український бренд TG Botanical, заснований у 2021 році Тетяною Чумак. Команда працює з натуральними та сертифікованими матеріалами — волокнами конопель, льону, бавовни та кропиви — та експериментує з природними методами фарбування. Пігменти отримують із квіток пижма, жолудів, лушпиння цибулі та кавових зерен.
Про роботу з натуральними матеріалами, стійкість природних барвників і вплив sustainable-інновацій на модну індустрію креативна директорка бренду TG Botanical Тетяна Чумак розповіла у спецпроєкті «Інноваційний код стійкості» Harper`s Bazaar Ukraine.
Чи є особлива історія, яка підштовхнула вас до впровадження sustainable-матеріалів у ваших виробах? З якими найбільшими викликами ви зіткнулися?
Насправді все почалося не з викликів, а з внутрішнього рішення. Після майже 20 років у fashion-індустрії я зрозуміла, що хочу залишитися в моді, але інакше — не заради обсягів продажів чи гонитви за прибутком, а заради сенсу й задоволення від процесу.
Я завжди знала: якщо ти народжений творити моду, ти не можеш просто піти з неї. Але можна змінити підхід. Мені захотілося робити щось, що не шкодить довкіллю, і спробувати зробити fashion більш відповідальним.
Спочатку це була лінійка в межах бренду Tago — TG Botanical. У червні 2021 року ми представили повноцінну колекцію, і вже в процесі її створення стало зрозуміло: це має бути окремий бренд. Після презентації в новому шоурумі ми прийняли рішення розвивати його самостійно.
Найбільший виклик? Чесно — їх майже не було. Я чітко бачила, яким має бути цей бренд. Ми обрали sustainable-тканини, замовили їх, створили колекцію — і далі все почало розвиватися дуже природно.
Які матеріали ви використовуєте сьогодні? Чи існують натуральні тканини, від яких ви свідомо відмовилися, і чому?
Ми працюємо з різними натуральними тканинами, багато з яких — японського виробництва. Нас цікавлять якість, структура і тактильність.
Були матеріали, які нас концептуально захоплювали, але ми відмовилися від їх використання. Наприклад, конопляне хутро. Сам склад вражає — ідея дуже сильна. Але з естетичного погляду нам поки бракує в ньому пластики та візуальної делікатності. Поки що це більше show-piece, ніж повноцінний елемент гардероба.
Ви також розробляєте нові методи фарбування тканин природними пігментами. Які барвники ви використовуєте сьогодні й наскільки стабільними є природні пігменти з погляду зносостійкості, вигорання та догляду?
З натуральним фарбуванням усе значно складніше, ніж здається. Особливо в умовах війни: без стабільної електрики технолог не може працювати — потрібне тепло, світло, контроль процесу. Навіть сонце впливає на хімічну реакцію пігменту.
Немає єдиної формули. Кожну річ ми фарбуємо окремо, тому навіть моделі одного артикулу можуть мати різні відтінки. У цьому — частина краси процесу.
Природні барвники не є абсолютно стійкими: вони можуть вигоріти на сонці або змінювати відтінок з часом. Ми чесно попереджаємо про це клієнтів. Для нас це насамперед дослідницький напрям. Ми презентуємо такі вироби, але обережно ставимося до їх комерціалізації, адже не всі поки готові приймати таку змінність — особливо з огляду на вартість.
Розкажіть про момент, коли ви зрозуміли, що ваші клієнти справді цінують інноваційність матеріалів. І що це змінило у вашому підході до бренду?
Це стало очевидно вже влітку 2021 року. Ми презентували колекцію в червні, а в липні продали все. Ба більше — з’явилася черга. Щоб повторно замовити тканину, потрібно було чекати три місяці. І люди чекали.
Тоді я зрозуміла: sustainable може бути бажаним, сексуальним і потрапляти у wish-list.
У вересні 2021 року ми поїхали до Парижа, а згодом подали заявку на Copenhagen Fashion Week. У лютому презентували бренд у Копенгагені — і процес запустився дуже стрімко. Нас почали замовляти міжнародні рітейлери, про нас писали світові видання.
Потім почалася війна, що, безумовно, вплинуло на нас. Але кожного сезону ми ставали сильнішими.
Як робота з природними тканинами й пігментами змінює сам підхід до дизайну?
Натуральні тканини мають власний характер — вони «ведуть» дизайнера.
Наші техніки зборок, еластичних вишивок і ручних елементів — це складний процес. Під кожну колекцію ми довго експериментуємо: фарбуємо, тестуємо реакцію тканини, стираємо, носимо, знову перешиваємо.
Іноді ти плануєш один ефект, а отримуєш зовсім інший. Але саме ці несподівані результати часто стають головними фішками сезону.
Чи були у вас невдалі спроби роботи з натуральними матеріалами? Який урок ви з цього винесли?
Я не назвала б це невдачами. Це експерименти.
Деякі тканини складні в обробці, іноді потрібно шукати нові технічні рішення, щоб модель була придатною до носіння. Ми можемо вирощувати гриби в трикотажі або створювати інноваційні текстури — але це не завжди речі для щоденного гардероба. І це свідомий вибір.
Ми експериментуємо, бо нам це цікаво. Це процес розвитку, який приносить задоволення.
Які подальші кроки у розвитку матеріалів і технологій ви бачите в межах вашого бренду?
Ми працюємо над можливістю створення власної пряжі. Сьогодні інноваційні матеріали існують, але вони надзвичайно дорогі — іноді до 600 євро за кілограм. Це рівень великих люксових домів.
Ми хотіли б розробляти пряжу з перероблених текстильних відходів або аграрної сировини — давати матеріалам друге життя й інтегрувати їх у колекції TG Botanical.
Такі фабрики вже існують, але вони працюють із великими обсягами через високу вартість технологій. В Україні вже з’являються перші ініціативи з перероблювання — і це надихає.
Головний виклик — інвестиції. Ми перебуваємо в процесі пошуку партнерів і можливостей запуску невеликих виробничих обсягів.
На вашу думку, який вплив матимуть інноваційні sustainable-матеріали на модну індустрію в найближчі 5 років?
Нещодавно мені надіслали скрін із думкою, що sustainable-напрям нібито став руйнівним для fashion-індустрії. Я з цим не погоджуюсь. Навпаки, це її еволюція.
Проблема в тому, що поки що більше говорять, ніж системно впроваджують замкнені цикли виробництва та повноцінне перероблення. Але технології розвиваються: з’являються тканини, які отримують друге, третє й навіть четверте життя.
Водночас зміни залежать не лише від технологій, а й від свідомості. Наразі не так багато людей готові до відповідального споживання та зміни звичок.
Я переконана, що сталість має стати частиною освіти з дитинства. Не як тренд, а як базове розуміння екології. Бо це не про моду. Це про основу життя.
