Інноваційні матеріали сьогодні змінюють не лише виробництво, а й саму філософію моди. Від шкіри з міцелію до текстилю з перероблених ресурсів — бренди шукають способи поєднати естетику та сталий підхід. Український DevoHome працює саме в цьому напрямку, пропонуючи рішення, які виглядають сучасно і водночас дбають про природу.
Засновниця Оксана Дево розповідає, як особистий досвід став поштовхом для створення першого у світі конопляного хутра, які технології дозволяють зробити тканину м’якою та гіпоалергенною, і як клієнти реагують на інноваційний матеріал, що поєднує натуральність і функціональність. У нашому інтерв’ю — історії про виклики, відкриття і маленькі перемоги на шляху до сталого дизайну.
Які були найбільші виклики на початку вашого шляху з некласичними матеріалами?
Ми створили перше у світі запатентоване конопляне хутро як етичну та екологічну альтернативу тваринному чи синтетичному хутру, присвятивши його розробці близько двох років експериментів. Ця ідея стала логічним продовженням нашої роботи з конопляною постіллю. Наше HempFur складається виключно з натуральних конопляних волокон та віскози на бавовняній основі, тому воно повністю вільне від пластику та продуктів нафтопереробки. Попри складність обробки сировини, нам вдалося отримати матеріал, що за виглядом і м'якістю нагадує овчину, але при цьому витримує морози до -30°C. Завдяки унікальній здатності конопель вбирати вологу в чотири рази більше за власну вагу, наш одяг забезпечує ідеальну терморегуляцію, а відсутність пестицидів при вирощуванні робить його цілком гіпоалергенним. Ми пишаємося тим, що наша праця здобула міжнародне визнання, зокрема перемогу на Green Product Award та нагороду від організації PETA, адже для нас у DevoHome незмінна якість та сталий підхід завжди були понад усе.
Як виникла ідея використати саме цей матеріал?
Ідея використання конопель виникла з мого особистого досвіду та була зумовлена важливою сімейною подією. Мій племінник Міша народився з алергією практично на все, і єдиним матеріалом, на якому він міг спокійно спати, виявилися саме коноплі. Щоб допомогти дитині, ми власноруч створили перший повний комплект спального приладдя з конопляним наповнювачем. Впевнившись в унікальних антиалергенних властивостях, комфорті та надзвичайній довговічності таких виробів, я вирішила зробити конопляний текстиль основою нашої сімейної справи, поєднавши принципи сталого виробництва з високою якістю.
Розкажіть про момент, коли ви зрозуміли, що ваші клієнти справді оцінюють інноваційність матеріалів, і що це змінило у вашому підході до бренду. Можливо, був зворотний зв'язок або історія, яка вас здивувала?
Моя права рука - Тетяна, яка почала працювати з нами майже самого першого дня. Вона зараз керує командою і усім виробництвом DevoHome. Так от, якось сидимо ми з командою на тижневому мітингу, а Тетяна каже: "Оксано, до нас вже не одноразово телефонували чоловіки, саме чоловіки, і дуже просили пошити конопляні труси, справжні труси з конопляної тканини, натуральні. Кажуть, що конопляна тканина бактерицидна, протигрибкова і вони дуже сильно хочуть такі труси".
Я почала їздити в Європу, до колег виробників конопляної тканини, і знайшла фабрику яка змогла зробити мʼяку тканину, яка підходила для натільної білизни. Ми пошили такі труси, зараз вже і жіночі, вони з натуральної невибіленої тканини, тобто хоч до рани прикладай!
Які унікальні елементи у виробничому процесі вашого бренду сприяють створенню цих матеріалів?
Якщо говорити про пом’якшену натуральну конопляну тканину від DevoHome, то секрет ми шукали довго, безліч Способів перепробували, але вони не давали результату, тканина була дуже грубою і непридатною для носіння на тілі. Секрет виявився в тому щоб прати її камінням та використовувати ензими для пом’якшення, зараз ми так і робимо.
Китайські компанії, для прикладу, використовують вибілення і фарбування, і тканина стає м’якшою. Ми проти хімікатів тому наш тканина сірого натурального кольору.
Використання інноваційних матеріалів змінює спосіб сприйняття моди. Чи є якісь цікаві або несподівані реакції від ваших клієнтів, коли вони дізнаються, з яких матеріалів зроблені ваші продукти?
90% наших клієнтів приємно дивувалися, це було ще коли ми починали працювати в Україні. Зараз в Україні приємно дивуються може половина. Інша половина клієнтів або знайома з нами, або вже пробували конопляну продукцію, або багато чули і це не викликає здивування. Натомність в Нідерландах, де ми відкрили своє представництво, більшість людей роблять круглі очі, вони ніколи не чули що буває текстиль з конопель. Радує те, що вони зразу розуміють: це екологічний, сталий продукт який колись ткали їхні бабусі, і це позитивно впливає на розвиток бренду.
Ким з дизайнерів, які працюють у цій царині ви захоплюєтесь та надихаєтесь?
Мені імпонує японський мінімалізм, їхня філософія. Наприклад, Йоші Ямамото подобається не тільки як дизайнер, але як і людина з глибоким змістом. Якщо мені вдається придумати концепцію одягу то вона як правило вільного крою, поза часом і поза модою. Ми сповідуємопринципи slow fashion.
З українських дизайнерів мені пощастило працювати з Федором Возіановим та Лідію Захарченко, ми створили першу колекцію одягу для Devohome, ще у 2018 році деякі елементи одягу ми все ще продовжуємо шити.
Як ви думаєте, який вплив матимуть інноваційні матеріали на модну індустрію в найближчі 5 років?
Моя місія з самого початку полягала у створенні чесного та природного продукту, який би став гідною альтернативою синтетиці. Я прагну розвивати конопляне інноваторство, щоб довести: рослинні матеріали можуть бути не лише екологічними, а й значно комфортнішими та довговічнішими за штучні аналоги. Для мене важливо впроваджувати підходи сталого виробництва, які допомагають дбати про здоров'я людей і водночас зменшувати негативний вплив на довкілля.
