Якщо зануритись у джерела моди, проаналізувати події, які справили величезний вплив на індустрію, і розібратися в ідеології кожного творця, виникає чітке усвідомлення: мода — це не просто одяг. Це спосіб самовираження, ідеологічна платформа, інструмент маніфесту. Аксесуари, конкретні одиниці, субкультури та навіть, здавалося б, дрібні деталі часто ставали символами боротьби, гучним «криком» про важливе.
Стилістка Марина Мартинів поділилась історією культових речей і течій, які сформували сучасну моду такою, якою ми її знаємо сьогодні.
Брюки: від зручності до маніфесту
Сьогодні брюки — це невіддільна частина жіночого гардероба. Чіноси, палаццо, брюки прямого крою, кюлоти — вибір моделей вражає, але так було не завжди. Колись брюки стали не просто зручним і функціональним одягом, а справжнім модним маніфестом незалежності жінок та їхнього права вибору.
Одним із перших кроків у цьому напрямку були «блумери» від Амелії Блумер. Вона представила світу вільні штани, які жінки носили під спідницями. Однак цей винахід викликав протест у суспільстві, яке побачило в ньому загрозу традиційним цінностям, і мода на блумери зійшла нанівець. Але цей момент залишив важливий слід в історії.
Амелія Блумер, 1849. Фото: Laphams Quarterly
Французька велогонщиця Марі Туаль у «блумерах», XX століття
Марлен Дітріх та її скандальні образи в Голлівуді також зробили значний внесок у зміну стереотипів. Попри те що французька дизайнерка Коко Шанель здобула популярність завдяки своїм брючним костюмам, мало хто згадує, як Марлен Дітріх шокувала публіку маскулінними аутфітами з чоловічими капелюхами. І хоча такі витівки в Парижі могли призвести до арешту, вони стали невіддільною частиною модної революції.
Марлен Дітріх у кадрі з фільму «Марокко», 1930 рік
Марлен Дітріх, 1933 рік
Мініспідниця: скандал 60-х і вплив на історію моди
До 1960 року мода була консервативною та чітко визначеною. Фемінні образи 50-х ставали символами традицій, а молодь прагнула змін. І ці зміни їм принесла британська дизайнерка Мері Куант, яка у середині 60-х представила спідниці довжиною вище коліна, натхнені вуличною модою та духом свободи.
Це новаторське рішення стало символом нової епохи, хоча не обійшлося без скандалів. У багатьох країнах, як-от Італія та Ірландія, навіть забороняли носити мініспідниці. Проте тенденція швидко поширилася завдяки іконам стилю: Джейн Біркін, Твіггі та Жаклін Кеннеді. Особливо важливою була роль першої леді, яка легітимізувала тренд, почавши носити укорочені спідниці.
Джейн Біркін, 1970-ті
Жаклін Кеннеді, 1970-ті
Твіггі, 1960-ті
Урбаністичний одяг панків як критика капіталізму
У період економічної кризи та соціальних потрясінь молодь шукала спосіб протесту і знайшла його в музиці та стильових рішеннях. Панк-одяг став відвертим запереченням традиційних уявлень про красу та естетику.
Шкіряні куртки, металеві деталі, зношене та подерте взуття стали символами протесту, а Вів’єн Вествуд майстерно поєднала субкультури з високою модою, що зробило цей бунтарський образ частиною культури. Колекції Pirate (1981) та Mini-crini (1985) — це справжні революційні прояви.
Mini-crini (1985)
колекція Вів'єн Вествуд Pirate (1981)
Трансформація джинсів: трудовий одяг чи революція?
Коли Джейкоб Девіс у середині 19-го століття створив перші джинси, вони були частиною робочої уніформи. Але ніхто не міг передбачити, що цей елемент стане символом бунтарства та революції.
Джинси перестали бути одягом тільки для робітників після того, як Джеймс Дін у фільмі «Бунтар без причини» вперше з’явився в них як головний герой. Відтоді вони стали символом протесту і незалежності. Calvin Klein у 1978 році, випустивши під слоганом «Між мною і моїми Calvin’s нічого немає» першу дизайнерську лінію джинсів з Брук Шилдс, зробив їх символом зухвалої сексуальності, вкотре нагадавши про свободу дій та вихід за рамки.
Брук Шилдс в оригінальній рекламній кампанії джинсів Calvin Klein
Цікавим є те, що не лише гучні імена, а й конкретні одиниці залишили яскравий слід в історії моди, змінюючи хід подій. І хто знає, можливо, без цих революційних проявів мода була б зовсім іншою — не такою вільною і багатогранною, якою ми її знаємо сьогодні.
