Ще зовсім недавно пакети для покупок здавалися речами, які взагалі не заслуговують на увагу. Вони існували десь на периферії життя — швидкоплинні, утилітарні, приречені на забуття одразу після повернення з магазину. Але мода, як завжди, вирішила переписати правила. Сьогодні grocery bag виходить із тіні кухонних шаф і стає головним героєм подіумів — із новим статусом фетиша та елемента іронічної гри між буденністю й розкішшю.
Від «сумки для сумок» до fashion-іконки
Ще донедавна пакети мали чітко окреслене місце між холодильником і «сумкою для сумок», яку ми ховали у шафі. Це був об’єкт без вартості, тимчасовий носій покупок. Але мода несподівано подарувала йому нове життя.
«Тепер він стоїть поряд із сумками, на які завжди дивилися з любов’ю»,
— зазначають експерти.
15 серпня бренд Telfar змусив соцмережі буквально вибухнути, презентувавши свій Plastic Bag. І що цікаво — дизайнер не намагався приховати джерело натхнення: це вулиці Нью-Йорка, магазини та культові пластикові пакети з написами Thank you for shopping.
Telfar
Telfar: іронія та провокація
Відомий завдяки своєму культовому Bushwick Birkin — доступному логотипному шоперу, який став символом демократичної моди, — бренд Telfar повернувся до коренів. Його новий Plastic Bag — це відвертий омаж нью-йоркським одноразовим пакетам, які з 2020 року... офіційно заборонені у місті.
«Пластик вічний» — так звучить слоган нової моделі. Іронія очевидна: сумка зроблена зі 100% нейлону, тобто з похідного пластику, і водночас існує в 11 варіаціях принтів — від алкогольних магазинів до смайлів і туристичних сувенірів. Це і сатиричний жест, і заявка на «моду для всіх», і провокація для тих, хто стежить за екологією.
Balenciaga, IKEA і феномен повсякденності
Втім, Telfar — не єдиний, хто перетворює буденність на luxury. Першим у цю гру вступив Демна Гвасалія. У 2017 році він презентував для Balenciaga гігантський Refugees Bag — алюзію на ринки та міграцію.
«Це був один із перших прикладів речі, яка зводила інтернет з розуму без причини»,
— пояснював дизайнер.
Згодом світ облетів інший його шедевр — шкіряна версія знаменитої синьої сумки IKEA FRAKTA. Звичайний об’єкт, доступний кожному, був піднятий на рівень подіумного фетиша. Сам Демна зізнавався, що цей кабас був його студентською «мрією в шкірі».
З того моменту дизайнер регулярно повертається до теми «сумок із життя»: у колекціях 2018, 2020, 2022 років і навіть у колаборації з каліфорнійською мережею Erewhon для сезону осінь-2024.
Balenciaga весна-літо — 2017
Balenciaga, шопер IKEA FRAKTA
Balenciaga весна-літо — 2018
Bottega Veneta, Moschino та інші
Не оминули тему й інші великі бренди. Матьє Блазі для Bottega Veneta зробив цілу серію «сумок-обманок». У колекції весна-літо — 2025 на подіумі з’явилися пакети з «супермаркетною» естетикою, але виконані з м’якої шкіри ягняти. Роком раніше марка випустила версію з крафт-паперу, ще мінімальнішу, але так само бажану.
Moschino взагалі запропонував brown paper bag для колекції осінь-зима — 2024/25, створений з переробленого паперу та вкритий водостійкою смолою. А Jil Sander ще у 2012 році запустила свій легендарний Lunch Bag.
Ці іронічні кроки повторюють і молодші гравці: Ashish у 2014-му презентував барвисті пакети з логотипом Coca-Cola, а Vaquera у 2018 році виніс на подіум пластикові пакети як елемент стайлінгу. Нещодавно бренд Abra навіть трансформував luxury-шопери у взуття на підборах.
Bottega Veneta весна-літо — 2025
Moschino осінь-зима — 2024/25
Jil Sander Lunch Bag
Від пародії до культурного коду
Усі ці приклади свідчать: повсякденний пакет став новим полем гри для моди. Він — і символ демократії, і сатира на споживацтво, і водночас доказ того, що розкіш обожнює буденність, тільки в іншому матеріалі.
Мода ніколи не відтворює буквально. Вона бере найбільш прозаїчні речі й перетворює їх на предмети бажання, демонструючи, що влада й естетика народжуються саме в ординарному. Як зазначають критики, у цьому є подвійність: «Люкс нібито наближається до буденності, але водночас муміфікує її в рідкісному артефакті».
Ashish весна-літо — 2014
Vaquera весна-літо — 2018
Історія «сумок для покупок» у світі моди — приклад того, як індустрія привласнює те, що вважалося непомітним. Від IKEA до bodegas, від шкіряних інтерпретацій до нейлонового Telfar — усі ці об’єкти доводять: мода любить гратися із символами, і звичайний пакет виявився ідеальною мішенню. Чи стане він новим it-bag? У певному сенсі вже став. Бо сьогодні пакет — вже символ нашої культури споживання, іронії та бажання бачити цінність у буденному.
Джерело: Harper's Bazaar France
