Коли мода готує нам чергову трансформацію, першими про це говорять кольори. І хоча ми ще не побачили фінальну версію літнього сезону 2025, деякі барви вже впевнено окреслили його настрій. Інструмент, який дозволяє побачити цю тенденцію ще до того, як вона сформується остаточно, — це платформа Tagwalk, що перетворює пошукову активність користувачів у чітку статистику. Саме вона нещодавно оприлюднила список найзапитуваніших кольорів на старті літа — і ці дані виявилися дуже показовими.
Щосезону Tagwalk аналізує результати модних тижнів, зокрема — найпопулярніші образи, бренди й тренди, які викликають найбільше зацікавлення. Платформа працює з цифровими слідами модної зацікавленості: вона обробляє тисячі пошукових запитів і кліків, щоб виявити, що насправді привертає увагу індустрії. Але окрім сезонних підсумків, часом Tagwalk публікує проміжні сплески інтересу — як-от цього разу, на початку літа.
Так, станом на 28 липня, Tagwalk поділився п’ятіркою найпопулярніших кольорів, які користувачі шукали протягом останніх 30 днів, тобто з початку літа. І один відтінок злетів у пошукових запитах дуже стрімко.
Лідер перегонів — яскравий і зухвалий помаранчевий. Його частота в пошуках зросла одразу на 152%. Це абсолютний рекорд сезону, що недвозначно вказує на бажання модної аудиторії вийти за рамки нейтральної палітри й звернутися до чогось виразного, енергійного, навіть трохи театрального.
Цей відтінок з'являвся на показах Dries Van Noten — зокрема, в першій колекції нового креативного директора Джуліана Клауснера, а також у Gucci, Hermès, Etro, Fendi, Saint Laurent і Miu Miu. Помаранчевий — це не лише про колір, а й про впевненість у власному смаку й про бажання не зливатися з фоном.
На другій позиції — колір, який здається повною протилежністю першому: стриманий, земний, практичний хакі. Його пошукова активність зросла на 73%, і це зростання напряму пов'язане з поверненням утилітарного тренду.
Подіуми Calvin Klein, Max Mara, Dior, Ferragamo показали, як із хакі можна створити стильний гардероб поза часом. Це вже не просто відтінок військової уніформи, а колір, що втілює стабільність, функціональність і спокій на тлі хаотичного світу.
Третя позиція — несподівана: «колір» як ефект. Йдеться про золото, яке складно назвати повноцінною барвою в класичному розумінні. Це швидше — блиск, енергія, матеріальність. Проте саме золото зафіксувало +66% зростання в пошуках.
У своїх круїзних колекціях його використали Chanel, Ann Demeulemeester, Louis Vuitton і Valentino, й кожен бренд трактував золото по-своєму — від ледь вловимих металічних відблисків до розкішних тотал-луків. У час невизначеності й економічної напруги золото повертає нам ілюзію стабільності та святковості.
Замикають п’ятірку ніжні, майже поетичні відтінки — світло-рожевий і фіолетовий. Їхні результати теж показові: +56% і +54% відповідно. І хоча обидва кольори асоціюються з м’якістю та романтикою, вони отримали друге дихання завдяки несподіваному стайлінгу.
Рожевий з'являвся у Chanel, Max Mara, Alberta Ferretti, Acne Studios, до того ж в інтерпретаціях, далеких від звичних цукеркових рішень. Це рожевий як нейтральна база, як новий білий.
Фіолетовий, який раніше вважався важким і складним, цього літа звучить м’якше — як серпанок, як нічна тінь на літньому повітрі. Його використовували Valentino, Gucci, Hermès, Altuzarra — як акцент, як настрій, як інтуїцію кольору.
Мода спостерігає й адаптується. Сьогодні саме інтерес користувачів, їхні вибори й пошуки визначають, які кольори набувають значення. Дані Tagwalk — дзеркало нашої візуальної культури.
Помаранчевий — для сміливих. Хакі — для прагматиків. Золото — для тих, хто хоче блиску. А рожевий і фіолетовий — для тих, хто шукає м’якість. І саме ця палітра, з її контрастами й нюансами, формує нову літню мову кольору — ту, яку ми створюємо разом.
