До Гелловіну залишаються лічені години, гарбузи ще навіть не встигли перетворитися на суп, а модна індустрія вже дістала різдвяні прикраси. Chanel знайомить нас із пінгвінами, Prada малює зимову казку, а Miu Miu запрошує на вечірку, де ми зовсім не проти опинитися. І це лише кінець жовтня! Поки бренди один за одним презентують святкові кампанії, ми зібрали першу порцію найцікавіших. Тут є все, за що ми любимо цей сезон: трохи ностальгії, багато красивих речей і кілька сюжетів, які заслуговують на власний фільм.
Chanel
Пінгвіни та білі ведмеді — нові герої Chanel. І ні, модний дім не відкриває зоопарк. Матьє Блазі присвятив їм принти й прикраси зимової колекції Coco Neige 2026, а заодно запропонував цілий гардероб для тих, хто планує пережити холоди красиво: кашемірові кардигани, твідові пальта, рукавиці, шарфи й навіть плед. Окремої уваги заслуговує сумка у формі пінгвіна. Здається, ми вже знаємо, хто стане головною зіркою зимових вішлістів. Кампанію, зняту Жюльєном Мартінесом Леклерком, розгорнули на засніженому французькому курорті Межев. І хоча Coco Neige — насамперед зимова колекція, за рівнем святкового настрою вона цілком може позмагатися з різдвяними кампаніями.
Prada
Поки всі обговорюють, що штучний інтелект уже навчився малювати майже все, Prada вирішив піти іншим шляхом і запросив до роботи аніматора Джона Помероя. Так народилася зимова історія з мальованими вручну декораціями та героями, серед яких — Седі Сінк і Мая Гоук. У цій кампанії легко впізнати атмосферу старих анімаційних фільмів, які хочеться передивлятися на канікулах. І, мабуть, саме тому вона так добре працює: Prada нагадує, що іноді найсучасніша ідея — це повернутися до олівців і паперу.
Miu Miu
Miu Miu Holiday 2026
Miu Miu Holiday 2026
Miu Miu Holiday 2026
Miu Miu Holiday 2026
Miu Miu Holiday 2026
Miu Miu Holiday 2026
Miu Miu Holiday 2026
Miu Miu Holiday 2026
Якби нам запропонували обрати одну різдвяну вечірку, на яку можна потрапити без запрошення, ми б серйозно розглядали варіант Miu Miu. У святковій кампанії бренду Джіджі Хадід та інші героїні збираються у старовинному будинку, де є все необхідне для красивого святкового хаосу: антикварні меблі, ялинки, прикраси й гардероб, який точно не назвеш скромним. За фотографії відповідала Тіна Барні, відома своїми портретами та сценами з життя американських родин. Тож замість звичної різдвяної листівки вийшла історія, за героями якої цікаво спостерігати. Навіть якщо вони просто сидять у вітальні.
Ferragamo
Кріс Дженнер, яка керує різдвяною зйомкою? Звучить як цілком реалістичний епізод The Kardashians, але цього разу все відбувається у святковій кампанії Ferragamo The Joy of Loving. Дженнер приміряла роль режисерки, яка збирає героїв на сімейні кінопроби. Серед учасників — модель Палома Елсессер, акторка Джоан Чень та їхні близькі. Кампанію зняв Ілля Ліпкін, а її головна принада — у тому, що бренд не намагається зробити ідеальну сімейну фотографію. Адже всі ми знаємо, скільки спроб зазвичай потрібно, щоб на такій фотографії хоча б ніхто не заплющив очі.
Tiffany & Co.
Tiffany & Co. цього року вирішив нагадати, що деякі подарунки залишаються з нами значно довше за святковий сезон. Головну роль у кампанії Love Is a Gift отримала Аманда Сейфрід, а режисером став Дерек Сієнфренс. Історія розгортається між сучасним Нью-Йорком і 1992 роком, поєднуючи спогади матері та доньки. Звісно, без знаменитої блакитної коробочки не обійшлося, але цього разу вона — частина сімейної історії, а не просто красивий реквізит. Трохи сентиментально? Безперечно. Але коли ще, як не напередодні Різдва?
Farfetch
Farfetch Holiday 2026
Farfetch вирішив, що святковий сезон не обов'язково має виглядати як ідеально сервірований стіл із реклами. Для кампанії платформа запросила двох фотографок — Марілі Андре та Шарну Осборн, кожна з яких запропонувала власний погляд на святкову метушню. У результаті вийшла серія кадрів, де є місце руху, спонтанності й легкій недосконалості. Зрештою, подарунки не завжди загортають ідеально, а найкращі вечірки рідко йдуть за планом. І це, мабуть, найприємніше нагадування напередодні сезону, коли всі навколо намагатимуться організувати «ідеальне Різдво».
