Уже давно рекламні кампанії стали чимось більшим за банальний заклик придбати товар і способом продемонструвати його у всій красі. Завдяки соціальним мережам кампанії отримали здатність говорити голосніше за подіум, тож нині бренди впроваджують у свої знімання кінематографічні техніки, пов’язують їх із живописом, скульптурою чи літературою, закладають у кожен кадр глибокі філософські сенси.
Рекламні кампанії стали окремим креативним напрямком індустрії, що його цікаво досліджувати і відстежувати у ньому новітні тенденції.
Сьогодні, підбиваючи підсумки 2024 року, ми пропонуємо вам згадати найкрасивіші модні кампейни світових брендів.
Jacquemus Les Sculptures
Високу майстерність у роботі з формами Симон Порт Жакмюс продемонстрував не лише у своїй «скульптурній» колекції сезону весна-літо — 2024, а й у кампейні до неї. Його обличчям стала Імаан Хаммам.
Prada Galleria
У кампейні легендарної сумки Prada Galleria амбасадорка бренду Скарлетт Йоханссон. У кадрі акторка переосмислює процес самопізнання та його вираження через моду. На тлі динамічного Нью-Йорка Скарлетт заглиблюється усередину своєї особистості.
Saint Laurent Summer 2024
Прозорі тканини, масивні сережки, шкіряні рукавиці та комбінезони з витонченими пасками — усі ці ключові для весняно-літньої лінійки елементи знайшли відображення у кампейні Saint Laurent Summer 2024, створеному під керівництвом Ентоні Ваккарелло.
Chanel Cruise 2024/25
Вдихаючи солоне повітря Середземномор’я, переносимося до чарівного Марселя, де цього травня Chanel презентував свою круїзну колекцію. Напередодні показу бренд також поділився серією світлин Джеймі Хоуксворта, героїнею яких стала модель Лолі Баїа.
Gucci Lido
Атмосферу літніх розваг під промінням палкого сонця транслює кампейн Gucci Lido, який демонструє лінійку купальників та аксесуарів. Натхненням для креативного директора Сабато Де Сарно стала ностальгія за проведеними в італійських пляжних клубах днями та їхньою відсвіжною насолодою.
Jacquemus LE MARIAGE
Готуючись до весільного сезону Симон Порт Жакмюс презентував колекцію LE MARIAGE, а разом із тим — і знімання, у якому продемонстрував як класичну білу сукню нареченої, так і вбрання її подружок і чоловічі костюми.
Lady Dior
Цьогоріч іспанська співачка Розалія стала новою амбасадоркою Дому Dior, а також обличчям легендарної сумки Lady Dior. Тож перед фотографом Кольєром Шорром постало завдання: вловити в об’єктиві її динамічність, упевненість і магнетизм, що підкреслюють настрій Lady Dior.
Prada Fall-Winter 2024
Міучча Прада та Раф Сімонс поклали фундаментальний для Prada принцип творчості — спілкування, обмін думками — в основу кампейну жіночої та чоловічої колекцій сезону осінь-зима — 2024/25. Для роботи над ним об’єдналися відомі на весь світ актори: Гантер Шафер, Гарріс Дікінсон, Демсон Ідріс, Летиція Райт і нова амбасадорка бренду Їлі Ма.
Miu Miu Fall-Winter 2024/25
Кара Делевінь, Little Simz, Шарлотта Кардін, Етель Кейн, Мінні та Кейтлін Сотендал постали перед об’єктивом Зої Гертнер, аби створити нову рекламну кампанію Miu Miu. Вона отримала назву «Індивідуальні моменти», що й втілює саму сутність колекції Miu Miu осінь-зима — 2024/25, натхненої життями людей. Знімання представляє серію портретів, у яких моделям пропонувалося просто бути собою.
Bottega Veneta Winter 2024
Суворі пустельні пейзажі стали натхненням для першого кампейну осінньо-зимового сезону 2024 бренду Bottega Veneta, і навіть подарували йому назву — «Повернення в пустелю».
Автором світлин став відомий американський фотограф Алек Сот, який славиться своїми фотомандрівками по США, а у кадрі працювали Маріакарла Босконо, Люк Клод, Пенелоп Терне та Імаан Хаммам. Зазначимо, що фотографії для кампейну були зроблені на локаціях у штатах Юта та Невада, неподалік від знаменитої Зони 51.
Loewe Fall-Winter 2024 men’s campaign
Деніел Крейґ, який прославився роллю Агента 007, став героєм рекламної кампанії чоловічої лінійки бренду Loewe. Під пильним наглядом Джонатана Андерсона над зніманням працював фотограф Девід Сімс, а дещо нетиповий для Крейґа образ представили стиліст Бенджамін Бруно, hair-стиліст Деніел Ердман і візажистка Поллі Ерншоу.
Chanel Fall-Winter 2024/25 pre-collection
Елегантність, витонченість і таємничість голлівудських актрис 1940-х років транслює кампейн передосінньої колекції 2024 року бренду Chanel за участі Каміли Морроне. Особлива чуттєвість у фотороботах Каріма Садлі досягається завдяки легкості прозорого мусліну й позачасовості шкіри.
Bottega Veneta: Jacob Elordi by Alec Soth
У травні Джейкоб Елорді став новим амбасадором бренду Bottega Veneta й миттєво підкорив його прихильників. А вже у жовтні Матьє Блазі презентував вишукану рекламну кампанію за участі актора, зняту Алеком Сотом.
Gucci Blondie bag & Cruise 2025
Рекламна кампанія Gucci за участі Деббі Гаррі, що презентує сумку Gucci Blondie і колекцію Cruise 2025, отримала назву «Лондон завжди з нами» (We Will Always Have London).
Як розповіли в Gucci, знімання є одою британській столиці, що завдяки інтимності об'єктива Нан Голдін досліджує історії про місця, людей і моменти.
Saint Laurent Winter 2024
Напередодні холодного сезону Ентоні Ваккарелло об’єднав Кейт Мосс, Шарлотту Ремплінг, Бінкс Волтон, Аню Рубік, Аджус Семюел Кенген, Авар Одіанг та Пенелопу Тернес у межах знімання нової кампанії Saint Laurent. Разом із серією світлин креативний директор бренду представив також і відеоролик.
Bottega Veneta Winter Solstice 2024
У другому зимовому кампейні Матьє Блазі вчергове демонстрував монументальність моди, цього разу обравши назву для проєкту «Сонцестояння». Над світлинами рекламної кампанії працювали сестри-фотографки Марія та Луїза Торнфельдт, а за макіяж відповідала зіркова візажистка Пет Макграт.
Jacquemus Winter Retreat
Святковий кампейн Jacquemus — втілення всіх мрій про зимовий релакс. А у кадр бренд запросив американську модель Алекс Консані, яку цьогоріч визнали моделлю року.
Burberry Winter 2024
Традиційне ремесло надихає конструкції й деталі в одязі Burberry, що над ним нині працює Деніел Лі. Аби продемонструвати витончену елегантність і британський дух лінійки осінь-зима — 2024/25, бренд переносить нас в Озерний край і занурює у прохолоду національного парку.
Gucci Gift (глава перша)
Напередодні святкового сезону Gucci ділиться теплими історіями з готелю Savoy, у центрі яких не лише сумка Gucci Bamboo 1947, а й бажання подорожувати разом із близькими. Однією з героїнь кампейну стала амбасадорка бренду Джессіка Честейн. Цікаво, що для знімання вона позувала разом зі своєю давньою подругою Даніель Піццорні.
Miu Miu Holiday
Цьогоріч святкова колекція Miu Miu, одним з облич якої стала Емма Коррін, є особливою, адже її частиною є п’ята upcycled-лінійка бренду. Окрім переробленої шкіри, пряжі, вишивки та інших елементів, у кампейні також було представлено прикраси, натхнені дитячими казками та різноманітні новинки бренду.
Chanel Métiers d’art 2024/25
Напередодні показу Métiers d’art 2024/25, що відбувся на початку грудня в Гуанчжоу, Chanel представив fashion-фільм, а також ряд світлин із лауреаткою премії «Оскар» Тільдою Свінтон.
