1 жовтня Україна відзначає День захисників і захисниць. За роки повномасштабної війни підтримка війська стала для української індустрії постійною практикою, але разом із цим трансформувалася й сама мова, якою дизайнери говорять про наш сьогоденний досвід. Відстріляні гільзи перетворюються на витончені прикраси, військові шеврони — на орнаменти традиційного одягу, а знайомі рядки пісень набувають абсолютно нових сенсів.
До свята ми зібрали сім знакових колаборацій 2026 року, які допомагають військовим, парамедикам і ветеранам. Ці проєкти розповідають дещо більше про сучасну українську моду — про те, як воєнний досвід інтегрується в дизайн речей, що залишаються з нами в повсякденні.
LITKOVSKA × AZOV.ONE
Мода давно навчилася позбавляти утилітарні предмети їхнього первісного призначення, перетворюючи їх на артоб'єкти та прикраси. Проте в Україні цей жест сьогодні має зовсім іншу, сакральну вагу. Для спільного проєкту з благодійною платформою AZOV.ONE дизайнерка Лілія Літковська використала відстріляні гільзи, привезені безпосередньо з фронту, та трансформувала їх на срібні жетони з викарбуваною молитвою. До благодійної капсули також увійшли футболки, світшоти, сорочки та аксесуари — речі, у яких військові коди не стають банальним декором, а зберігають глибокий зв'язок зі своїм походженням. Увесь прибуток від продажу лінійки спрямовують на збір 3,5 мільйона гривень для придбання CASEVAC — спеціалізованого евакуаційного автомобіля для медиків 12-ї бригади спеціального призначення «Азов».
Ruslan Baginskiy × Святослав Вакарчук
Іноді одного слова достатньо, щоб відкрити цілий пласт особистої пам'яті. Слово «Друг», написане рукою Святослава Вакарчука, бренд Ruslan Baginskiy переносить на свій найупізнаваніший аксесуар — бейсболку. Для тих, хто пам'ятає українську музику початку 2000-х, цей омаж продовжується в кольорах: лімітована серія з 20 синіх кепок із помаранчевою вишивкою повторює палітру культового альбому «Модель», а пакування повністю відтворює дизайн аудіокасети. Так звичайний рукописний жест перетворюється на мініатюрну капсулу культурної пам'яті, яка водночас працює на наше сьогодення. Весь прибуток від продажу благодійного дропу передають центру UNBROKEN на сучасне протезування українських військових.
Gaptuvalnya × МХП
Кептар століттями міг розповісти про людину більше, ніж здається на перший погляд: звідки вона, до якої спільноти належить, якими символами себе оточує. У благодійній колаборації Gaptuvalnya та МХП цю властивість традиційного одягу перенесли в сьогодення. Джерелом для нових орнаментів стали шеврони українських військових — сучасні знаки приналежності, які тут зустрічаються з одним із найбільш упізнаваних предметів українського строю. Так з'явилася серія кептарів, де традиційна форма отримує символіку людей, які захищають країну зараз. 100% коштів від продажу спрямовують на придбання бронежилетів для захисників і захисниць.
Бумбокс × «Ми однієї крові»
Пісні мають дивну здатність змінювати значення разом із нами. Рядки, які колись асоціювалися з концертом, дорогою чи конкретною людиною, після 2022 року іноді звучать зовсім інакше. Саме з цією культурною пам'яттю працює благодійна колекція гурту «Бумбокс» і проєкту ПУМБ «Ми однієї крові»: на футболках і лонгслівах з'явилися фрази з композицій «Наодинці», «Твій на 100%», «Happy End», «Тримай мене» та «Імперії впадуть», а разом із ними — фрагменти оригінальних рукописів Андрія Хливнюка. До дропу також увійшли кепка та футболка з треклістом, написаним його рукою. Тут знайомі слова буквально стають речами, а речі — способом допомоги: 50% вартості кожного замовлення спрямовують на кровоспинні засоби, медичне обладнання та системи зберігання й переливання крові для парамедиків.
SKYETON × SILʼ
Технології, які ще недавно існували для більшості з нас десь за межами повсякденного життя, за останні роки стали частиною українського словника — і поступово інтегрувалися в нашу візуальну культуру. У колаборації виробника безпілотних авіаційних комплексів SKYETON та бренду SILʼ ця нова реальність перетинається з функціональним одягом. До благодійного дропу ввійшли футболки, худі та спортивні штани, у дизайні яких з'являються графічні коди українського defense tech та омаж розвідувальному комплексу Raybird. Компанія SKYETON повністю профінансувала виробництво лінійки, завдяки чому усі кошти від продажу кожної речі передають ескадрильї БпАК 383-ї окремої бригади безпілотної авіації Повітряних сил.
diadia × AZOV.ONE
Земля і небо — образи настільки давні, що мода зазвичай звертається до них як до поезії. У колекції «Твердь» diadia та AZOV.ONE вони повертаються до свого майже буквального значення: це простір, який сьогодні доводиться захищати. Назва дропу відсилає водночас до землі під ногами й архаїчного уявлення про небесне склепіння, а сама ця подвійність проходить крізь колекцію, до якої увійшли картата сорочка, лонгсліви, штани, спідниця-шорти та свисток. Останній тут особливо промовистий: маленький предмет, пов'язаний із сигналом і безпекою, опиняється поруч із цілком повсякденним гардеробом. 50% прибутку від продажу «Тверді» передають AZOV.ONE на актуальні потреби 12-ї бригади спеціального призначення «Азов».
Estro × «Рубіж»
Брелок давно перестав бути суто практичною річчю: останні кілька сезонів fashion-індустрія повернула його в гардероб як маленький особистий маркер — на сумках знову з'явилися підвіски, талісмани й charms. У колаборації Estro та 4-ї бригади оперативного призначення НГУ «Рубіж» цей знайомий модний жест отримує інше прочитання. До Дня захисників і захисниць вони створили лімітовану серію брелоків, що поєднує айдентику бренду із символікою бригади. Тут аксесуар стає не просто декоративною деталлю, а знаком підтримки, який можна буквально носити із собою: 100% коштів від продажу колекції перераховують на потреби бригади «Рубіж».
