Український бренд J’amemme у свідомості багатьох із нас асоціюється із легкістю, поєднанням м’якості й грайливості, грацією й повітряністю. Цього ж сезону дизайнерка Юлія Ярмолюк переосмислює фірмові коди бренду, додаючи у них ноти таємничості й нічного холоду. Так, у межах Ukrainian Fashion Week J’amemme представив колекцію під назвою Noir.
Лінійку осінь-зима — 2025/26 у J’amemme називають маніфестом загадкової елегантності та холодної сексуальності. Натхненна тонкою межею між силою та крихкістю, вона балансує між відкритістю та загадковістю завдяки архітектурним силуетам і складним текстурам.
«Noir — це про емоцію; це історія про жінку, яка тримає у собі загадку. Її краса холодна, але зачаровує, її сила прихована, але відчутна. Вона випромінює впевненість і вишуканість, залишаючи незабутнє враження»,
— поділилася Юлія Ярмолюк.
Де зустрічаються ніжне плісе й шкіра
Ключові образи колекції Noir будуються на контрастах: напівпрозорих плісованих тканинах, чітких лініях і темній палітрі чорного з акцентами графітового, глибокого смарагдового й попелястого кольорів, що відображають сутність ночі.
Легкі силуети з високими комірами, асиметричними лініями та напівпрозорими шлейфами грають зі світлом і рухом, тоді як структуровані жакети й пальта з акцентними плечима й приталеним кроєм додають аутфітам вольових рис.
Корсети, представлені цього сезону, опиняються в центрі уваги — скульптурні та витончені, прикрашені 3D квітами або виконані у простих, але елегантних геометричних формах, що підкреслюють природні вигини тіла. Для балансу їхньої чуттєвості бренд додав маскулінні елементи, як-от широкі манжети та запонки, що додають виразності колекції.
Особливий акцент J’amemme робить на текстурах — фірмове плісе бренду цього разу доповнюється шкірою з тисненням кроко, яка з’являється у рукавичках, оверсайз-сумках та клатчах. Новий матеріал додає колекції тактильності та підсилює контрасти між м’якими й драматичними елементами.
Вагоме місце у лінійці займають дебютні аксесуари у формі напівсфер, створені спеціально для J’amemme ювелірним майстром. Вони символізують перехід між світлом і тінню та з’являються у вигляді каблучок, поясів і ґудзиків.
Імерсивна вистава
Для презентації нової колекції J’amemme обрав не типовий формат подіуму, що довкола нього збираються fashion-експерти й гості. Презентація Noir відбулася у форматі імерсивної вистави в Театрі «Сузір’я».
Режисером шоу виступив відомий український актор Віталій Ажнов, який і сам узяв участь у виставі.
Показ став повноцінною мистецькою виставою, що об’єднав театр і моду в одній історії. Дія Noir розгорталася у трьох залах, задіюючи всі органи чуття присутніх через надзвичайно кінематографічну картинку, живу музику, аромати, можливість насолодитися смачними напоями й доторкнутися до елементів локації.
