Від моменту своєї появи на модній арені Демна Гвасалія був у світлі софітів, а, відповідно, і у центрі бурхливих обговорень. Його творчість спершу у власному Vetements, а згодом у Balenciaga обожнювали і ненавиділи водночас: хтось захоплювався злободенністю та саркастичністю дизайнів, інші ж — не сприймали таку радикальність і закидали Демні втрату ДНК іспанського Дому. Однак всі одностайно визнавали його талант і ефективний комерційний підхід.
Саме тому подіумний дебют Демни Гвасалії у Gucci став одним із найочікуваніших показів Тижня моди у Мілані сезону осінь-зима — 2026/27.
Призначений креативним директором Gucci, Демна відмовився від традиційного формату показу для своїх перших колекцій La Famiglia і Generation Gucci. Як розповідав дизайнер, він потребував більше часу для формування власного бачення Дому. Зрештою, тепер він готовий поділитися ним з модною публікою: спершу в тексті опублікованого в Instagram листа, а згодом — на подіумі.
«Минулого року я занурився у розуміння Gucci. Я поділився фрагментами цього дослідження через колекції La Famiglia і Generation Gucci. Я відвідав архіви у Флоренції, заводи Gucci і став свідком промислової потужності цього бренду. Я пішов у галерею Уффіці, щоб побачити «Весну» Боттічеллі — картину, якою була натхнена лінійка Gucci Flora. На своєму шляху я зіткнувся з іншою роботою Боттічеллі — «Народження Венери». Я знав її з книг, проте ніколи не бачив у реальному житті. Мене переповнювали емоції, коли я стояв перед нею.
Краса у ній була безумовною, вона була абсолютною. Це змусило мене зрозуміти, наскільки глибоко італійський Ренесанс сформував усе, що я розумію про мистецтво, пропорції, бажання і красу. Коли я вийшов з музею і потрапив на площу Синьйорії, першим, що я побачив, був Палаццо Ґуччі. У той момент я зрозумів місце, яке Gucci займає в італійській культурі. Мені стало зрозуміло, у чому насправді полягає моя місія тут. Поза продуктом Gucci — це культура. Це спосіб мислення і спосіб буття. Gucci має стати відчуттям. Gucci має стати прикметником».
До речі, до візиту дизайнера до музею Уффіці нас відсилає сценографія показу — у залі стояли гіпсові скульптури-копії мармурових статуй з Галереї та Національного археологічного музею Неаполя. Сама ж лінійка, що була представлена у цій залі, отримала назву Gucci Primavera.
Детальніше подіумний дебют Демни для Gucci з колекцією осінь-зима — 2026/27 оглядаємо у нашому матеріалі.
Який вигляд має оновлений Gucci? Сексуальність і ностальгія
Забігаючи вперед, зазначимо, що бачення Gucci Демною отримало позитивний відгук як відданих фанатів бренду, так і прихильників самого дизайнера, а також схвальні коментарі від багатьох fashion-експертів і критиків. Демна Гвасалія — не лише майстер крою і візуальної мови, він також здатен тонко відчувати актуальні віяння часу, тож у своїй першій подіумній колекції звертається до епохи кінця 1990-х — початку 2000-х років з притаманною їй сексуальністю.
Можливо, саме у цьому й полягає Gucciness на думку Демни — він повертає Дому настрій, що вже відіграв вирішальну роль у його історії. Однак у цьому, безумовно, є і комерційний складник: випуск вбрання в естетиці 1990-2000-х років у період ностальгії за цим періодом обіцяє Gucci неабиякі прибутки.
Водночас новий креативний директор прагне зробити Gucci легшим для сприйняття: м’якшим, вишуканішим, складнішим, емоційнішим, інколи навіть безглуздим.
«Я не хочу, щоб це було інтелектуально. Але я хочу, щоб Gucci був почуттям».
Демна Гвасалія і нова «ера Тома Форда»
Бачення Демни полягає у співіснуванні спадщини та моди — вони не супротивники, вони коханці. Gucci існує лише тоді, коли обидва синхронізовані і живлять один одного.
І його нова колекція дійсно поєднала у собі ці два поняття, адже Демна Гвасалія, як і в попередній лінійці Generation Gucci, звертається до епохи Тома Форда на чолі Gucci — епохи надзвичайно драматичної і сексуальної. Дизайнер представляє шкіряні куртки й брюки, футболки, що прилягають до тіла, вузькі джинси, сліпучо-білі мінісукні та мерехтливі обтислі максі.
Архетипи Gucci у новій колекції Gucci Primavera
Перша колекція Демни для Gucci — La Famiglia — представляла цілий спектр архетипів Дому: від It-Girl та La VIC (Very Important Client — Дуже Важлива Клієнтка) до Sciura (Скура — літня жінка з Мілана) і Direttore (Директор).
Однак дослідження образів не зупиняється — у Gucci Primavera кожен з архетипів розкривається не буквально через одяг, а через жести і поведінку манекенників. Шоу Демни для Gucci глядачі недарма порівнюють з виставою, адже відчути його дух через фотографії — просто неможливо.
Моделі крокували у різному темпі: одні на підборах у вечірньому вбранні, інші — у розслаблених ансамблях босоніж. Вони торкалися одягу й аксесуарів, зупинялися посеред подіуму, щоб перевірити телефон, спіткалися і ледь не падали. Настрій і характер кожного персонажа був закарбований у виразі обличчя, жестах і міміці.
Зірковий каст моделей, про який говорять всі
Після першого показу Демни для Gucci каст моделей обговорювали буквально всі, адже на подіумі ми бачили Кейт Мосс, Карлі Клосс, Маріякарлу Босконо, Вітторію Черетті, Емілі Ратаковскі, Алекс Консані, Амалію Грей, а також українських моделей Алла Кастромічову та Вікторію Байдачину.
