Серія круїзних показів у США триває, і наступним свою лінійку Cruise 2027 представляє Дім Gucci та його новий креативний директор Демна Гвасалія.
Цього сезону бренди масово вирушають до Сполучених Штатів зі своїми круїзними шоу: показ Dior Cruise 2027 від Джонатана Андерсона відбувся у Лос-Анджелесі, де дизайнер ділився історією зв’язку Дому з Голлівудом. Демна ж переносить нас до самого серця Нью-Йорка — саме тут у 1953 році відкрився перший магазин Gucci за межами Італії.
«Історія кохання Gucci з цим містом почалася понад сім десятиліть тому на П’ятій авеню, тому проведення показу в Нью-Йорку відчувається як повернення бренду додому»,
— поділився Демна в нотатках до шоу, що було справді особливим для Дому. Окрім креативної складової, нині Демна тестує також кілька потенційно сильних комерційних практик, що можуть вивести Gucci з економічної кризи.
Детальніше про те, як Демна змінює правила гри в Gucci, розповідаємо в нашому матеріалі.
Демна робить неможливе: показ Gucci Cruise 2027 на Таймс-сквер
Зі своїм дебютним для Gucci круїзним шоу Демна вирушає не абикуди, а просто на Таймс-сквер — легендарну нью-йоркську локацію та епіцентр консюмеризму, де перетинаються гламур і ритм великого міста. Бренд повністю перекрив частину Бродвею між 46-ю та 48-ю вулицями й зайняв понад півсотні екранів на хмарочосах. Вони транслювали глядачам рекламу деяких вигаданих, як-от капсули Gucci Life для довголіття, і реальних продуктів Gucci. Кожен з роликів досліджував Gucci як спосіб життя, ідентичність та естетичний всесвіт.
«Я хотів зробити неможливе — помістити Gucci в самий центр цього мегаполіса, організувавши шоу посеред Таймс-сквер і використавши його екрани та білборди як сценографію»,
— прокоментував креативний директор.
Згодом екрани Таймс-сквер для трансляції шоу наживо.
Базовий гардероб Gucci — повсякденне вбрання для кожного
Показ Gucci Cruise 2027 став четвертим актом дослідження Демною архетипів Дому Gucci. Він поєднав попередні лінійки — La Famiglia, Generation Gucci та Primavera — в одну цілісну концепцію, що отримала назву GucciCore. Його сповнюють відсилання до епох 1970-х і 1980-х років, а також натяки на еру Тома Форда в Gucci, що знаменувала культовий період в історії бренду.
Замість типового вбрання для літнього відпочинку, притаманного круїзним колекціям, Демна Гвасалія представив базовий гардероб Gucci — ключові речі, що формують основу стилістичної мови Дому. Серед них ідеальний бушлат, класичний тренч, діловий костюм, базова сорочка та бездоганна спідниця-олівець.
Демна прагнув зробити щось по-справжньому нью-йоркське, проте не позбавлене італійської елегантності. Він хотів увести персонажів Gucci в ритм міста — показати колекцію на людях, яких можна зустріти просто на вулиці. Вони мають власну манеру носити одяг і проявляють себе в різних стилях.
Натхненням для Демни стала фотосерія Men in the Cities («Люди в містах») американського митця Роберта Лонго — світлини людей у корпоративних костюмах, зафіксованих у незвичних позах.
Показом Cruise 2027 дизайнер не просто утверджує нову естетику Gucci — він започатковує постійну колекцію базових елементів GucciCore, побудовану на прагматичних виробах для повсякденного життя.
Окрім цього, як данину Нью-Йорку Демна запустив лімітовану лінійку речей GucciNY, що одразу надійшла у продаж. Формат see now — buy now також обіцяє збільшити прибуток Дому. Тож не дивно, що сам креативний директор називає колекцію Gucci Cruise 2027 своєю найуспішнішою.
Архетипи Gucci: на подіумі Сінді Кроуфорд, Періс Гілтон та Алла Костромічова
Перше подіумне шоу Gucci Primavera від Демни вже продемонструвало зірковий каст, про який говорили всі. Свій успіх дизайнер повторює і в Нью-Йорку, запрошуючи втілювати архетипи Дому знаменитостей з різних галузей.
Українська модель Алла Костромічова вийшла на Таймс-сквер у насиченому червоному бушлаті, дизайнерка інтер’єрів Атена Кальдероне — в темно-синьому блейзері та чоботах із тисненням кроко, а галеристка та артдилерка Жанна Грінберг — у білому шкіряному пальті з ручним квітковим розписом.
Акторка Софія Ламар була вбрана в чорну сукню з високим розрізом і коротку шубу з високим коміром, один із найтитулованіших спортсменів в історії Національної футбольної ліги (НФЛ) Том Бреді — у шкіряний total look у стилі 1980-х років, а модель та інфлюенсерка Емілі Ратаковскі — в утилітарну куртку, декоровану хутром.
Періс Гілтон постала перед камерами в образі брюнетки з чубчиком, одягнена в жовту принтовану сукню та пальто з декорованою квітами підкладкою. Маріякарла Босконо дефілювала подіумом в асиметричній сукні з пір’ям, Кендіс Свейнпул вдягла червону асиметричну сукню, а Анок Яй — фактурну сукню максі з імітацією тиснення кроко.
Показ Gucci Cruise 2027 закривала Сінді Кроуфорд у вишуканій сукні з пір’яним шлейфом.
