Ще не так давно тимчасові тату асоціювались із жуйками, шкільними вечірками або фестивальним гримом. Та сьогодні цей тренд повертається — більш витончено, доросло й амбітно. З тимчасовими татуюваннями експериментують бʼюті-бренди, креативні стартапи й глобальні рітейлери, а популярність формату зростає серед поколінь Z, міленіалів і навіть X.
Першими в новій хвилі були бʼюті-патчі — не лише як доглядові засоби, а як декоративні елементи. Зірочки, сердечка й символи, що прикривали висипи, згодом стали деталями образу, натхненного рухом skin positivity. Далі тимчасові тату стали використовуватись як частина макіяжу: замість складного мейкапу на вечірку — мінімалістичне татуювання, яке легко наноситься й так само легко змивається.
Нова естетика і нові гравці
Одна з тих, хто встигла вловити момент, — Алієтт Буттельман, співзасновниця бренду Fazit. На Coachella 2024 вона представила серію блискучих тимчасових татуювань. Результат — 100 тисяч проданих одиниць і понад 10 мільйонів переглядів у TikTok.
Так, діти їх обожнюють, але наша аудиторія значно ширша. Це також про ностальгію, про задоволення від простих речей, які повертають у дитинство,
— зізнається Алієтт в інтерв’ю для Business of Fashion.
Паралельно розвивалась і більш мінімалістична естетика. Даніель Егна, засновниця Inked by Dani, ще у 2019 році запустила лінійку тимчасових тату з реалістичними тонкими контурами. Її зірочки та напівмісяці потрапляли на шкіру з точністю до ескізів з Pinterest. Бренд співпрацював із Paramount і Netflix, створюючи колекції за мотивами серіалів, зокрема Emily in Paris.
Зірковий сплеск
У жовтні 2024 року Тейлор Свіфт зʼявилась на матчі Kansas City Chiefs із тимчасовими веснянками від Fazit. Продажі зросли на понад 3500% за добу. Відтоді бренд підписав контракти з Urban Outfitters і CVS, розширив формат і навіть розробив окрему серію game day — металічні емблеми на щоки у кольорах улюбленої команди.
На червень 2025-го запланований реліз нового продукту Fazit — тату, що імітує повноцінний red carpet-макіяж: стрілки, блиск, складні елементи, які складно повторити самостійно. І все це в одному русі аплікатора. Компанія прогнозує річний виторг у $40 мільйонів — у чотири рази більше, ніж минулого року.
Джерело: Harper's Bazaar France
