Ще недавно патчі під очі сприймалися виключно як експрес-догляд — спосіб швидко зволожити шкіру та зняти сліди втоми. У 2026 році вони перестають бути лише частиною домашньої рутини й дедалі частіше з’являються у публічному просторі. Патчі носять у дорозі, на кавових зустрічах і навіть під час тренувань — уже не як компроміс, а як повноцінний аксесуар.
Як патчі перестали бути лише домашнім доглядом
За останній рік ті самі два квадратні сантиметри шкіри під очима перетворилися на преміальну візуальну територію. І це не випадково:бренди активно підтримують цю трансформацію, просуваючи патчі як on-the-go skincare — формат догляду за шкірою, розрахований на використання «на ходу», поза домом і без повноцінного б’юті-ритуалу. Він легко вписується в міський ритм і не потребує приватності. Саме тому брендовані ай-маски органічно з’являються у стрітстайлі, travel-рутинах і backstage-контенті. Догляд більше не приховують — його демонструють.
Фото:Instagram @haileybieber
Роль соцмереж у популярності патчів
Патчі з логотипами Chanel, Dior, Rhode або Dolce&Gabbana працюють як маркер приналежності до певного стилю життя: мінімалістичного, доглянутого й візуально впізнаваного. Вони поступово перетворюються на бажаний аксесуар — своєрідну відповідь 2026 року футболкам із логотипами культових гуртів. Це спільна мова ідентичності, яка дозволяє без слів зчитувати естетику та коло «своїх».
Патчі під очі CHANEL LE LIFT FLASH EYE
Цю динаміку активно підсилюють соціальні мережі. Відео американських TikTok- і lifestyle-інфлюенсерок з патчами Chanel швидко розходяться мережею й набирають мільйонні перегляди. А Rhode Peptide Eye Prep, створені Гейлі Бібер, перетворився на бестселер після того, як їх авторка почала регулярно з’являтися в них — у машині, під сонцезахисними окулярами та вдома. Її багатомільйонна аудиторія миттєво підхоплює цей візуальний код, а сама Бібер активно репостить контент фанатів, органічно просуваючи продукт і водночас вибудовуючи ком’юніті навколо бренду.
@naraazizasmith on-the-go skincare with my favorite Chanel Le Lift Flash Eyepatches #chanelpartner @chanel.beauty #welovecoco ♬ original sound - Nara Smith
Патчі як доступний люкс
Окрему роль відіграє доступність дизайнерської косметики. У порівнянні з культовими аксесуарами на кшталт сумок, патчі з логотипом стають значно реалістичнішим способом доторкнутися до люксового бренду — і водночас отримати миттєвий доглядовий ефект.
Патчі під очі DIOR D-LINE
З функціонального боку підочні патчі й надалі виконують свою базову задачу: швидко зволожують, освіжають і візуально розгладжують шкіру. Але сьогодні цього вже недостатньо. У новій б’юті-реальності вони мають бути видимими, впізнаваними й естетично переконливими.
Патчі під очі Dolce&Gabbana Fresh Skin
З функціонального боку доглядові патчі й надалі виконують свою базову задачу: швидко зволожують, освіжають і візуально розгладжують шкіру. А як приємний бонус — у брендованому форматі вони ще й виглядають ефектно в кадрі, легко впізнаються і додають лайків і підписників у соцмережах.
