Мода после пандемии: как изменится индустрия, по мнению украинских фэшн-инсайдеров

Елена Пащенко, Евгения Скибина, Ирина Данилевская, Ольга Олейник и Анна Земскова рассуждают о настоящем и будущем фэшн-бизнеса

Мода / Новости
19 июня 2020 / Автор: Ольга Безнос / Фото: Getty; Саша Маслов; Витальк Мельников; предоставлены из личных архивов
Поделись с друзьями:

Для того, чтобы восстановиться после карантина, миру потребуется еще не один месяц. Модной индустрии – в том числе. Многие изменения в ней можно заметить уже сейчас, а другие, не менее интересные, видны только изнутри. Harper’s Bazaar поговорил с пятью украинскими фэшн-инсайдерами о том, какие трансформации происходят в ретейле и культуре шопинга, в организации Недель моды и модных ивентов. А также о том, возможно ли делать какие-либо прогнозы.

Елена Пащенко,
Байер Helen Marlen Group

Как пандемия отразится на темпах работы брендов?

В ближайшие два сезона большинство брендов, если не все, сократят объемы и произведут меньшее количество единиц. Скорее всего, будут повторять свои хиты и отложат смелые эксперименты до более стабильных времен. После пандемии уйдет время на то, чтобы восстановиться. Мы уже знаем, что многие сократят количество показов и, возможно, изменят график производства и поставок в магазины. Для клиентов это будет значить, что привычные даты скидок сместятся, а коллекции будут максимально соответствовать сезону.

Сохранит ли онлайн-шопинг свои позиции или со временем люди вернутся в офлайн-магазины и будут спокойно мерить одежду, как раньше?

Уверена, что одно другому не мешает. Это совершенно разный опыт. Есть продукция, которую легко покупать онлайн, но и удовольствие от похода в красивый магазин и примерки с профессиональными консультантами отменить нельзя.

Как изменилось покупательское поведение в период карантина? Возможно, популярной стала более универсальная одежда, которую можно носить и дома? Или людям, наоборот, хочется чего-то нарядного?

Образ жизни всегда диктует внешний вид, и абсолютно нормально, что в период карантина мы тяготеем к комфортной одежде, в которой проводим время дома. Такую сейчас, безусловно, покупают больше, чем нарядную, но с послаблением и отменой карантина, думаю, всем захочется одежды красивой, и равновесие восстановится.

 

Евгения Скибина,
со-основательница агентства Public Kitchen, PUBLIC KITCHEN SKOOL

Какой вы представляете ивент-индустрию после карантина? И какие форматы презентаций вам кажутся актуальными сейчас, пока нет возможности проводить ивенты?

С началом карантина наш прогноз был совсем пессимистичным. Мы были уверены, что до конца года событий не будет вовсе. Тогда за два дня у нас отменилось 10 ивентов. Но спустя почти три месяца мы получаем первые запросы от клиентов на проведение мероприятий. И это большие компании, но форматы хотят как раз наоборот – камерные, для узкого круга гостей. Мы обожаем ивенты, и, на наш взгляд, не существует лучшего способа представить свой продукт, чем качественное офлайн-событие. Онлайн-альтернатив мало, но мы знаем решение и активно развиваем направление PR-китов. Сейчас те инфоповоды, которые раньше сопровождались ивентом, адаптируем под ситуацию и готовим креативные рассылки.

 

Ирина Данилевская,
основательница и глава оргкомитета Ukrainian Fashion Week

Какой вы представляете себе следующую Неделю моды в Украине – стоит ли ожидать традиционных показов или вы думаете, что большинство дизайнеров уйдут в диджитал-презентации?

Найголовніше – ми вирішили не пропускати сезон і не переносити UFW. Як і було заплановано, Ukrainian Fashion Week NO SEASON Season відбудеться 31 серпня – 4 вересня у Мистецькому Арсеналі. Також ми оголосили концепцію позасезонності – дизайнери представлятимуть або FW 20-21, або SS 21. Крім того, ми запропонували презентувати колекції в найрізноманітніших форматах: традиційному та всіх можливих формах діджитального.

Цікаво, що ми думаємо та діємо синхронно зі світовою індустрією. Ми оприлюднили своє бачення змін 14 травня, а за кілька годин після цього світ побачив звернення групи незалежних дизайнерів та керівників, зібраної командою The Business of Fashion. Тобто у світовій системі моди зараз відбувається революція, яка давно насувалась, але яку значно прискорила криза, викликана пандемією.

Чи оберуть більшість дизайнерів, що братимуть участь в UFW, діджитальний формат? Не думаю. На це є кілька причин. Наприклад, фінансова – зробити високоякісний діджитальний інноваційний продукт/презентацію достатньо складно і дорого. Хоча на минулому UFW бренд FINCH демонстрував складну технологію, презентуючи колекцію без колекції.

Instagram, безумовно, є переконливим варіантом для брендів, які розмірковують про віртуальні покази цього сезону. І ми вже підготували спеціальні умови інтеграції таких показів у програму UFW NoSS. Та чи знайдуть інфлюенсери й медіа такі покази досить переконливими і якісними для подальшої професійної роботи з ними?

Наступною причиною може стати бажання як дизайнерів, так і гостей шоу побачити щось видовищне, чуттєве – те, що надихає. У вересні дизайнери будуть намагатися подолати споживацький песимізм своїх реальних та онлайн-клієнтів, психологічну втому і відчуття нестабільності. А для цього потрібен дуже емоційний формат. І багато хто обере для участі в Тижні моди шоу чи презентацію.
 

Какие изменения в процессе подготовки события можно выделить уже сейчас?

Ukrainian Fashion Week як інституція – це не тільки Тиждень моди, який відбувається двічі на рік вже 23 роки. Нам пощастило, що сезон UFW FW20-21 у лютому вдалося провести повноцінно. Але ми були вимушені перенести на пізніше деякі інші проекти, заплановані на весну та початок літа. 

Тому і зараз ми маємо кілька варіантів проведення Ukrainian Fashion Week у вересні. Наприклад, це варіанти, коли кількість гостей офлайн буде обмежена. Багато онлайн-форматів уже кілька сезонів як протестовані Українським тижнем моди: live-трансляції показів, відеодайджести дня, online-коментарі подій UFW фахівцями індустрії, зйомка 360* тощо.

Презентувавши нову концепцію сезону для fashion-індустрії, ми звернемося й до партнерів UFW із пропозицією змінити формати участі у Тижні моди у вересні. Ми плануємо створити спільно з партнерами активні майданчики для професійного висвітлення подій UFW NO SEASON season та майданчики, що допоможуть дизайнерам прямо під час UFW провести всі «ритуали», пов’язані з підготовкою колекцій для продажу та спілкуванням із медіа: зйомки лукбуків і кампейнів, 3D-сканування колекції, презентації в шоурумі для баєрів та у відкритому шоурумі з вільним доступом медіа та клієнтів. Ми створимо комунікаційні центри для спілкування як з усією країною, так і з іноземними фахівцями фешн-індустрії, які з різних причин не зможуть фізично відвідати UFW у вересні, але будуть з нами на зв’язку віртуально. 

 

Как думаете, вернется ли концепция Недели моды (в Украине и по всему миру) к своей прежней форме, с поездками на показы за границу и множеством гостей?

Світ розділився на тих, хто каже, що життя вже ніколи не буде таким, як раніше, і на тих, хто вважає, що нічого не зміниться. Правда завжди знаходиться посередині. Оскільки коронавірус все ще продовжує поширюватися, заборони на подорожі та вимога дотримуватися соціальної дистанції все ще актуальні по всьому світу, вже скасовані чи переведені в онлайн Тижні моди в Лондоні, Мілані та Парижі. Щодо перспектив – вони повністю залежать від ситуації з пандемією та від карантинних заходів, які запроваджують держави. Тому робити прогнози щодо проведення Тижнів моди восени в 4 головних модних столицях ще зарано. Але про вплив і важливість Тижнів моди говорити можна. І у відповіді на це питання буде багато цитат, які допоможуть зробити її більш об’єктивною.

Не дивлячись на жорсткий диктат комерції, що панував у фешн-індустрії, творчість все ще залишається «серцем» модної системи. Кожен сезон починається з нової колекції, котру демонструють у форматі шоу. Звичайно, шоу – це і великий маркетинговий інструмент. Тижні моди створюють концентрацію впливових осіб. На Тижнях моди обмінюються інформацією, емоціями та ідеями і аналізують напрямки руху моди. Використовувати Тижні моди як трибуну для закликів і дискусій з важливих професійних, творчих та соціальних питань просто необхідно. Як зазначалося в одному з матеріалів, опублікованому у BoF, «…традиційні Тижні моди існують через те, що фізичний світ передбачає фізичні контакти. Коли люди повинні їхати в іншу країну, щоб відвідати показ мод, логічно об’єднувати бренди разом і проводити покази в певному місці та в певний час».

Пандемія зменшить негативний вплив моди на навколишнє середовище, принаймні на тимчасовій основі, оскільки торгівельні марки будуть змушені скоротити виготовлення нового одягу. «Більш низькі обсяги виробництва означають менші викиди, менше використання сировини та зменшення споживання води. Щоб заощадити гроші, компанії скорочують авіатранспортні перевезення, зменшуючи викиди вуглецю. Ця галузь, ймовірно, буде проводити менше міжнародних заходів протягом наступних років, зменшуючи подорожі». Наряду із закликами створювати менше одиниць одягу та меншу кількість колекцій звучать і заклики змінити модний календар та робити Тижні моди лише двічі на рік, тим самим зменшивши кількість людей, що відправляються у міжнародні фешн-подорожі, і шкідливий вплив на екологію, спричинений цими подорожами. Але потрібно бути дуже обережним у радикальних судженнях і діях. Зрозуміло, що зменшення виробництва одягу призведе до гуманітарної кризи у країнах-виробниках одягу, таких як Бангладеш, В’єтнам чи Камбоджа, де внаслідок політики скорочення виробництва реальні мільйони людей опиняться на межі голодної смерті. 

Нещодавно віце-президент Instagram з модних партнерств Ева Чен випустила «книжку правил» на 13 сторінок про те, як влаштувати віртуальний показ мод на платформі. І миттєво зазначила, що «ми ні в якому разі не бачимо Instagram як заміну традиційному шоу, але ми хочемо зробити те, що можемо, щоб вирішити нагальну проблему…». 

Криза «спіймала» нас у момент крайньої глобалізації, яка перетворилась у серйозну проблему, і необхідність повернення до локального виробництва та локального споживання стала очевидною. У дизайнерів повинна бути можливість контролювати ситуацію, бути більш незалежними на місцевому рівні, щоби швидко реагувати на будь-які раптові виклики. Тому локальні ринки сильно виграють від проведення власних Тижнів моди. Хоча я надаю перевагу слову «національні».

 

Ольга Олейник,
руководитель PR&Marketing отдела H&M в Украине

По вашему мнению, как происходящее отразится на масс-маркете и его темпах работы/обновления коллекций? Согласны ли вы с популярным мнением, что после пандемии модная индустрия не будет прежней?

На данный момент достаточно рано делать выводы и долгосрочные прогнозы, ведь любой сегмент подстраивается под своего потребителя. Во время карантина люди, безусловно, пересмотрели свои привычки, не совершали импульсивных покупок, принимали более рациональные и взвешенные решения. В то время, когда базовые потребности выходят на передний план, модная индустрия, конечно, теряет конкурентные и приоритетные позиции. Именно гибкость, умение адаптироваться и быстро реагировать на текущую ситуацию были основными качествами для брендов, необходимыми для стабильности во время пандемии. Таким образом, многие глобальные компании пересмотрели и оптимизировали некоторые процессы, гайдлайны, упростили процедуры принятия решений, делегировали задачи локальным командам, чтоб оставаться актуальными и востребованными. Кроме того, весь ретейл в полной мере оценил силу и потенциал онлайн-канала продаж. Уверена, что после пандемии все бренды будут работать над усовершенствованием онлайн-магазинов, маркетплейсов, соцсетей, логистических цепочек.

Модная индустрия однозначно не будет прежней, ведь она никогда еще не сталкивалась с такой ситуацией, не оценивала в таком объеме риски, не была столь гибкой и не преодолевала такой комплекс последствий, как экономический кризис, снижение спроса, простой, изменение потребительского поведения. Тем не менее мы – общество потребления, поэтому после пандемии во многом будет наблюдаться «накопленный» спрос, который поможет индустрии немного сбалансировать последствия коронавируса.

Сохранит ли онлайн-шопинг свои позиции или со временем люди вернутся в офлайн-магазины и будут спокойно мерить одежду, как раньше?

Потребительские предпочтения касательно шопинга очень отличаются в зависимости от демографических показателей и предыдущего опыта. В других странах (в Украине пока нет онлайн-магазина H&M) во время карантина все больше людей, которые ранее предпочитали исключительно офлайн-покупки, открывают для себя онлайн-шопинг благодаря спецпредложениям, увеличению срока возврата товара. Поэтому сейчас однозначно появится больше «омниканальных» покупателей.

На мой взгляд, онлайн никогда полностью не заменит офлайн. Помимо надобности примерить и увидеть вещи люди расценивают поход в магазин как «опыт», от которого получают те эмоции, которых нет в онлайне. К слову, первое время после отмены карантина в большинстве магазинов, в том числе и в H&M, нельзя будет мерить вещи, так как в примерочных нет возможности придерживаться дистанции 1,5 м. Но надеемся, вскоре эти ограничения будут сняты.

Также интересно, как происходящее повлияло на H&M в Украине, на планы компании. Когда стоит ждать новых коллекций/коллабораций.

Пока что все наши планы, коллекции и коллаборации в силе. К сожалению, мы пропустили Conscious Exclusive SS20, запуск которой попал как раз на карантин, но зато вскоре в магазинах появится новая женская коллекция с использованием переработанных и экологически чистых материалов. Кроме того, в конце мая мы порадовали наших покупателей новостью об открытии нового магазина в киевском ТРЦ Dream Town.

 

Анна Земскова,
главный редактор Harper`s Bazaar Украина

Какое влияние оказывает пандемия на фэшн-индустрию: работу брендов, магазинов и Недель моды?

Рассуждать о будущем индустрии сегодня, к сожалению, дело не очень вдохновляющее. Кажется, что сложнее всего сейчас молодым брендам и дизайнерам. Как выжить и продолжать развивать начатое без финансовой поддержки – большой вопрос. Но в то же время и бренды с многолетней историей, собственным производством и ретейлом не справляются с ситуацией. Так, например, в Америке объявил о банкротстве бренд J. Crew – в марте показатели продаж в их магазинах упали более чем на 50 процентов. Не справилась с экономическими трудностями и сеть Neiman Marcus.

Конечно же, в модной индустрии работают люди, которых объединяет страсть к тому, что они делают, и помочь друг другу в сложный момент они умеют. Так, Британский модный совет организовал фонд помощи молодым дизайнерам, а премию LVMH разделили между финалистами. Но это капли в море, и многим, очень многим брендам и компаниям не справиться с кризисом.

Что будет с коллекциями и показами? На днях Алессандро Микеле заявил о том, что Gucci планируют представлять только две коллекции в год, ранее от участия в Неделе моды отказались в Saint Laurent. Совершенно очевидно, что так, как раньше, уже не будет. Но в этом, несомненно, есть и позитивные моменты. Дизайнеры устали от бесконечной гонки и сумасшедшего календаря. Останутся ли «в живых» показы офлайн? Думаю, что со временем они вернутся. Ведь ничто не заменит магию шоу и волнение, которое испытывают люди, влюбленные в красоту. Правда, теперь просьба немного подвинуться и «сжаться», чтобы в ряду поместился еще один человек, будет неактуальной. Пришло время соблюдать дистанцию.